口临宜

近日，据媒体报道，为有效应对新冠肺炎对消费的影响，培育壮大新消费，进一步发挥消费对经济增长的基础性作用，四川出台《四川省培育发展新消费三年行动方案(2020—022年)》以期提振优化全省消费环境，实现消费回补增长。

进入8月，四川的政府机关和企事业单位陆续进入休假季，许多“单位人”纷纷计划或携家人或邀好友，准备化身“驴友”人在旅途。而恰恰《行动方案》中要求深入开展的“七大消费行动”排在首位的就是文旅消费提振行动。

笔者不由得思考一个问题：作为旅游集散地或网红打卡地，当地的党委政府和旅游企业准备好了吗，有无创新思路和举措，来吸纳和喜迎天下客?

笔者认为，疫情之前，旅游市场宣传营销以及旅游企业产品组织以省市为侧重点。疫情防控常态化后，选择省内旅游的人数增幅较大，因此要进一步开拓省内旅游市场，推动旅游目的地在宣传营销层面县域化。

由此，应该打造县域旅游产品和农副产品以及土特产联合营销宣传机制。近一个时期，省市县等党政负责人“直播带货”风生水起，而旅行社、线上旅游企业OTA、文化旅游集团等“直播带旅游产品”也推波助澜，当二者聚焦在县域目的地，土特产带货的“特”和特色旅游线路带货的“特”就可以相辅相成。线上旅游企业和旅行社组织省内游旅游产品，应重点突出县区以及乡镇地方特色。省市文化旅游机构可以参照地理标志农产品做法推出县域特色旅游产品，在目的地宣传营销过程中更侧重产品端而不仅仅是目的地形象，与旅游企业形成叠加效应。同时，省市文化和旅游机构也应把宣传营销重点放在县区级甚至乡镇级，调动整合县区宣传部门宣传经费，引导到旅游营销方面，尤其引导县区城市宣传经费，策划开展以县区乡镇为目的地单位的宣传营销活动。