如何“激发消费活力”？四川五大行业协会“支招”

四川在线记者阳菲菲鞠艺范瑞鸣周显彬赵泽宇

由中国消费者协会举办的“3·15国际消费者权益日”，今年的主题“激发消费活力”引发广泛关注。

2023年，四川消费提振效果显著，四川社会消费品零售总额跃升为全国第五，同比增长9.2%，增幅超过去五年平均水平。

2024年，四川将如何激发消费活力？怎样培育新的消费增长点？最新市场动态如何？为此，四川在线记者采访了四川中国白酒金三角酒业协会、四川省川联零售业商会、四川省美食家协会、成都市绿色智能网联汽车产业生态圈联盟、成都市房地产经纪协会等五大行业协会相关人士，探讨如何通过行业力量共同促进消费市场繁荣与发展。

四川中国白酒金三角酒业协会：

传承与创新并重推动白酒文化发展

在中国白酒行业中，四川白酒产业举足轻重，产品矩阵丰富，为消费者提供了多样化选择。

四川中国白酒金三角酒业协会副理事长兼秘书长陈大智在采访中表示，作为“中国白酒金三角”区域品牌战略和四川白酒产业发展的重要推动者，四川中国白酒金三角酒业协会密切关注企业生产经营状况，深入分析主要问题，为产业政策、行业规划的制定提供有力支持。在“激发消费活力”的过程中，四川白酒行业既要传承千年的酿酒工艺，又要不断创新产品和营销模式。

“坚持创新传承，让传统酿酒工艺与时俱进；坚持创新表达，让白酒文化活起来。”陈大智介绍说，四川中国白酒金三角酒业协会已成功搭建四川白酒行业全产业链数字化综合服务平台、川酒直播基地等行业平台，创新性地开展中式特调酒、新生代调酒大赛等赛事，推动川酒+川菜、川茶、川景等跨产业、跨领域深度融合。2024年将继续推进打造新消费场景和消费模式，全面展示新时代品质川酒、科技川酒、文化川酒，让川酒更好地名扬四海、香飘万里。

四川省川联零售业商会：

创新零售模式提升消费体验

从一枚咸鸭蛋到一台汽车，从一坛泡菜到一台高精端仪器……四川不仅是中西部资源要素聚集高地，还拥有巨大人口红利。

四川省川联零售业商会执行会长杨嘉琪在接受采访时认为，“激发消费活力”不仅是一句口号，更要求零售行业不断创新，以满足消费者多样化、个性化的需求。创新购物模式和服务，提升消费体验感，对于促进消费具有重要意义，不仅能满足消费者对高质量生活的追求，还能够激发潜在的购买欲望，增加消费频次和额度，从而增强对品牌的忠诚度和市场的活跃度，这样还有望通过口碑传播，吸引更多消费者参与，进而推动整个消费市场的繁荣发展。

四川省川联零售业商会致力推动线上线下融合的零售模式，注重通过数字化转型提升消费体验。“我们鼓励会员企业利用大数据、人工智能等技术优化供应链管理，同时通过举办各类促销活动和节庆展会，增加消费者的购物乐趣。”杨嘉琪说。

四川省美食家协会：

引领川菜创新促进消费体验升级与产业繁荣

四川省美食家协会会长麦建玲接受采访时表示，餐饮业是促消费、惠民生、稳就业的重要行业，更是文化传承和创新的前沿阵地，为此协会推出一系列创新举措——

首先，协会鼓励餐饮企业优化消费环境，通过创新消费场景，营造具有巴蜀文化特色的沉浸式就餐体验，吸引新时代主力消费者。其次，协会计划将“天府名宴”推广至全省21个市（州），挖掘地方文化和物产优势，打造具有地域特色的宴席IP，如眉山的“东坡宴”、德阳的“调元宴”等，以此提升四川餐饮品牌的知名度和影响力。

在小吃领域，协会注意到小吃在餐饮外卖订单中占比较大，决定助推四川小吃快速发展，利用其在外卖市场的高占比优势，进一步开拓市场，提升四川小吃产业的整体竞争力。此外，协会还将帮助企业提升数字化运营能力，与高校、职校、平台等合作，为企业提供专业、便捷的培训和辅导，以适应数字化转型的趋势。

成都市绿色智能网联汽车产业生态圈联盟：

绿色出行引领消费新趋势

强化政策支持、推动新能源汽车产业高质量发展，是今年汽车产业发展的主旋律。新能源汽车作为绿色出行的重要选择，日渐改变着消费者的生活方式与购车选择。

成都市绿色智能网联汽车产业生态圈联盟常务副秘书长李海文接受采访时表示，成都市作为新能源汽车推广的先行者，一直以来积极响应国家绿色发展战略，带动消费者践行低碳新风尚。2023年成都市新增新能源汽车24.1万辆，同比增长32.8%，新车渗透率达37.4%，高于全国平均水平7个百分点。

近年来，成都市通过宏观政策调动市场需求，出台购车补贴、停车费减免等鼓励政策，完善充换电站等基础配套设施建设，以降低购车用车成本等方式提升消费者信心，鼓励更多消费者选择新能源汽车，进而刺激汽车销售市场。此外，成都市还举办了多场供需对接活动及国际车展，分批次组织企业组团出海“抢订单”，在拉动内需的同时积极拓展海外市场。

未来，联盟希望金融机构和本地整车企业等相关方组建消费贷款风险补偿资金池，大力推动公共领域车辆电动化，推动技术创新提升电动化、智能化水平，优化完善充电网络布局，以提升新能源汽车运营服务水平，促进消费者构建更绿色、低碳、高效的出行方式，激发消费潜能。

成都市房地产经纪协会：

规范管理让房产经纪服务更阳光

成都市房地产经纪协会秘书长张琪接受采访时表示，成都正在迈入二手房时代，房产经纪服务在助推经济发展中起着重要作用，数字转型为成都房产经纪行业带来前所未有的机遇和挑战。

近年来，成都各大房产经纪公司越来越重视线上销售，催生了VR看房、直播卖房、网上签约等租售新模式。如贝壳找房“好房直播”等催生新的服务模式；安居客推出线上VR售楼处，1:1还原线下案场及样板间内部全貌，实现沉浸式、立体式全景看房；中原找房推出直播找房地图、AI房源匹配、实时户型换装等，以促进成交实现增效。

“未来，成都各大房产经纪公司将在数智化领域持续发力，以更智慧的服务为地产行业赋能。”张琪认为，推进平台数字化，可以让购房者更方便地了解相关信息，经过筛选后再去现场看房成交率更高，也有助于激活购房者的消费动能。

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