成都春熙路商圈街景。成都IFS供图
四川在线记者 赵泽宇
阳春三月，尝春菜、品春茶、踏春赏花、添春装——“春天的味道”逐渐浓厚，伴随气温回暖，一众具有季节性特征的春日消费涌现城市商圈，带动“春日经济”业态迅速升温。
不用去近郊公园，就可以在家门口的商圈中赏一盘花，坐在购物中心的新中式茶馆就可以品上一杯香气四溢的春茶……记者连日在成都走访中注意到，各大城市商业地标和商超积极筹备，端出一席聚焦“鲜”字的“新玩法”“新体验”，线下商业的十足活力扑面而来。
探访新玩法：“赏花+”“春季菜单”来了
正值赏花踏青的好时节，不少商业体将繁华盛景“搬”进了城市商圈——
成都太古里·漫广场。四川在线记者 赵泽宇 摄
在成都核心商圈内，一处以“春季花市”为主题的创意主题展亮相成都太古里漫广场的水景之中，现场精致的场景搭建吸引了众多消费者驻足参与互动。据介绍，消费者仅需通过相关线上会员系统使用相应积分便可兑换1张鲜花券，免费领取一株植物。一位现场排队的消费者表示，“这个限时主题展让人眼前一亮，感觉快节奏的商圈有了一处慢节奏还应季的新场景。”
无独有偶。3月26日，记者了解到，成都远大购物中心将于本周末揭晓面积超500平方米的户外樱花林，为消费者带来聚焦“赏花+”的新玩法。据该项目相关负责人介绍，“此次共种下52棵樱花树，充分结合春日樱花相关话题热度，将樱花林与市集、露营、派对等多种形式进行结合，促进多元化发展，为顾客创造一个极具休闲社交属性的新消费场景。”
“春天的味道”也在商场超市中蔓延，持续焕新超市货架。伴随近期春菜的集中上市，大型超市中“春意盎然”的场景比比皆是，前来买菜解“春馋”的市民也越来越多。据盒马全国蔬菜采购相关负责人介绍，“去年是暖冬，盒马春菜比往年提前了半个月。”随着香椿、蚕豆、荠菜头、折耳根等品种不断丰富，为了让消费者买到优质优价的红香椿，盒马今年提前锁定云南、重庆、四川三省市的核心产区，以订单农业的形式，跟源头基地提前锁定产量和价格。
成都本土新中式茶馆推出春茶新品。沏茶师供图
今年春天，在逛街喝春茶的场景中，新中式茶馆成为商圈消费者普遍选择的新玩法。据了解，成都本土新中式茶馆“沏茶师”应季推出“春季菜单”，配合春天的新茶与甜品搭配的套餐，为消费者带去舌尖上的“春天的味道”。沏茶师品牌创始人张武透露，在旗下门店，春茶一上市销售看好，“春茶销量是店内其他茶的两倍。”
聚焦新体验：“天际音乐会”带动商圈经济攀升
成都太古里·东里街景。四川在线记者 赵泽宇 摄
近日，一处两层楼高的白色艺术展架，将近百件彩色卫衣有序挂起，同时搭配多块大型LED屏，将一座充满中式合院风格的运动零售店围住，呈现极具实验性的创新审美，在成都太古里·东里内格外抢眼。3月25日，据该店相关负责人介绍，装置亮相以来，店内还一次性推出多种颜色的春夏单品系列，供消费者多元选择，上周末客流和销售同期增长明显。
与此同时，成都IFS内，拥有春熙路商圈首个IMAX激光影厅的英皇电影城宣布正式开业，从这个春天开始为消费者带来观影新体验。成都尼依格罗酒店八楼的“THE ROOFTOP屋顶露台”呈献集玥轩火锅、屋顶露台酒吧、下午茶于一体的多种体验，为成都市民打造融合美食、购物、艺术、娱乐的春日新体验。
“THE ROOFTOP屋顶露台”呈献“熊猫下午茶”体验。成都尼依格罗酒店供图
新场景加速到来，“春日经济”也正在不断升温。
3月23日晚间，成都大魔方招商花园城在项目顶层“天际跑道”空间打造天际音乐会，同步推出23日-24日春日大促活动，不断带动商圈经济的持续攀升——活动期间客流突破15万人次，销售突破1800万元。
天际音乐会现场。成都大魔方招商花园城供图
据该项目相关负责人介绍，“接下来，天际音乐会将依托项目‘演艺+购物’属性，持续迭代更多音乐场景，包括原创音乐研习空间等，这意味着借力音乐，成都大魔方招商花园城在城南商业中走出差异化运营之路。”
为此，成都零售商协会副秘书长何盈分析建议，在“春日经济”升温过程中，各大商业体应思考如何有效通过新场景提升消费者停留时长，进而促进消费转化。同时可以借鉴淄博、哈尔滨、天水等近期城市级文旅“热现象”的经验，着力研究打造消费新场景、提升服务质量、承接流量红利的解决方案。
【观察多一点】
西南财经大学消费经济研究中心副主任，四川省居民消费研究会副秘书长，叶胥副教授分析表示——
春日经济属于季节型的经济，它是春日场景化的一种消费经济形式，呈现出消费产品、消费形式和消费模式的季节特性。
今年入春以来，企业和商家更重视对春日场景的开发，适应了春日消费者”外出走走、向外看看“的趋势，更进一步激活了商业市场的创新活力，依据季节打造更为适应季节的产品和新场景。对品牌企业来说，有了春日经济，还要依据季节特点，进一步打造四季产品，早做布局，切忌跟风，多走一步先手棋。
