■天府早报记者谭中微
VR，虚拟现实，这个词汇从去年开始就成为了热词。在成都的大街小巷里，各种VR体验店野蛮生长，然而，林立的体验店里，稀疏的体验者，让它们显得有些寂寥。VR真的像搜索引擎的搜索指数显示的那样火吗？
调查 体验店大多开在小区内
80后的王强一直对数码产品非常感兴趣，他自称是“电工”，近两年来一直从事苹果及相关产品的批发工作。偶然接触到VR产品，深受震撼的他立即决定尝试设立体验店，并且一开就是2家店。
“VR听说了很久，但第一次亲自感受还是很震撼。”随着自己身体的移动，头盔中的三维画面一直同步变换，手中的手柄做出动作，显示器中的物品也能做出响应，“身临其境”，王强口中不断用到这个词。
于是，今年6月，王强同几个朋友商量决定在成都跳伞塔附近开一家VR体验店，“当时考虑电脑城附近，‘极客’应该会多一点，他们对VR应该会更感兴趣。”
不过，在做了市场调研后，王强预感到了风险，“我上大众点评上一搜，居然有180多家VR体验店，再加上那些没有登陆大众点评的，估计全成都至少有250家VR体验店。”王强表示，这些体验店大部分开在小区里，“有点像上世纪九十年代时的PS游戏店。现在的VR设备大约每台1万多元，通常一个小区体验店有2—3台设备，一般半小时收费35元—50元，投资回报率还是很可观的。”于是，王强伙同着朋友，投资了几十万元，在跳伞塔附近开了自己的第一家VR体验店。
王强的体验店并没开在民居，而是开在商业圈内，这家位于跳伞塔的VR体验店生意并不算好，“还好投入不算大。”
经营 地段更为重要
王强在琢磨自己VR店生意的同时，也在观察着成都整个市场。“开店2个月后，我又上大众点评看了看，已经没有180家体验店了，而且差不多有一半的店都是新开的。”王强表示，他也走访了很多家小区内的VR店，“很多已经都关了，只是还没来得及从大众点评上退出。”
为什么在短短时间内，就能有如此多的“换血”呢？“还是内容太少。”王强介绍，虽然VR体验店就像以前的PS游戏店，但不同的是，当年在PS游戏机上已有不少游戏大作，这些游戏作品对玩家有很强的用户粘性，“我上学时，大部分男生放学都要去玩一玩足球游戏，但目前VR游戏还没有这样的大作。”王强发现，来他店里的顾客，大多都是带着体验的心态来的，回头客很少，“那些开在小区内的体验店覆盖人群有限，成本回收速度又快，他们的退出不足为奇。”
在王强看来，这种VR体验店会有一次大“换血”的过程，留下品质高的，淘汰体验差的，“既然都是偶然消费，那么口岸就很重要了。”于是，王强又在春熙路开了一家新的VR体验店，“开业才2周，生意还不错，特别是周末，都是要排队的。”
VR内容制作商：
大部分都以行业定制为主
按不太严格的划分，VR整个产业可以分成三个层面，最顶端的做技术转化，做硬件开发；中间一层做内容制作；最底端的做产品销售，做终端客户。王强的业务属于直接面对消费者，体验店的生意直接受VR设备所能承载的内容影响。
“开发游戏？周期太长，风险太大！”在成都做VR视频开发的李添表示，“即便做一个小游戏，也得花半年甚至一年的时间，制作 VR游戏的工作量更大！”做游戏的收益来源于卖游戏，“一个一个终端消费者去卖，什么时候才能收回制作成本啊！而且，除了体验店，现在个人所拥有的VR设备实际很少，购买力太弱了。”李添表示，现在做VR内容的公司，大部分都以行业应用定制开发为主，“比如，2个月前，某房地产公司找到我们，想让我们为他们的新开楼盘开发VR看房的内容，我们团队前后用了2个月时间，但营收是百万元级别的，这个数字在房地产项目里，绝对是偏低的。”
“除了游戏，VR内容主要还是集中在视频、教育上。”据一直在国内从事VR研究的郑剑锋表示，其实VR本身不是什么新技术，“十几年前，我母校北京理工大学就建了自己的VR实验室，当时主要运用在飞行员模拟教学一类上。”据郑剑锋表示，VR看房是基于视频类的应用，国内的VR教育也已经慢慢有人开始尝试，“现在还是以节目的形式在出现，前两天看到某国学大师的VR节目，1—2小时左右一集，付费观看，一个月居然卖了几十上百万！”
VR硬件开发商：
目前市场还处于哺育期
理想境界是成都本土一家做VR硬件开发的公司。据其负责人介绍，目前民用级别的VR设备大约有三类，一是价格在几百元的VR盒子类产品；其次是一体机，几千元级别，无论从成像还是传感器技术，都比盒子类先进不少；效果最好的是PC主机型的VR设备，王强所用的就是这一类，起步价大约1.5万元。
“目前VR产品市场还处于一个哺育期。”该负责人表示，从销量上来讲，VR盒子类产品是卖得最好的，从客观上，他们为VR的普及起到了很好的作用。
理想境界的终端产品以一体机为主，特点是成像的视野很宽，“整个市面上，也基本只有我们拥有这个技术。”该负责人表示。虽然如此，但在零售及终端销售上，他们的产品并不算畅销。但该负责人表示，“我认为这得有个过程，VR是未来，现在只是VR的2.0时代，离普及还有一段距离。”因此，同VR内容开发的公司状况一样，其目前的重心也在行业客户上。
■预测
2019年VR市场有望突破159亿美元
据前瞻产业研究院《2016-2021年中国虚拟现实行业市场前瞻与投资规划深度分析报告》显示：随着Facebook、谷歌、索尼和Valve等大公司的入场，虚拟现实领域持续火热，目前已经出现了多次数亿美元级别的投资，2019年VR市场有望突破159亿美元规模。
据预测，到2020年，VR市场包括游戏、硬件、电影和主题公园等的市场规模约为300亿美元，其中VR游戏的市场规模占比接近50%，其次是VR硬件和VR影视内容。
行业痛点
元器件、硬件等要求高，限制产品的应用升级。
目前，VR硬件产品舒适度仍未满足消费者需求，体验待提升。研究已上市的VR硬件设备，舒适度欠佳，消费者不能长期佩戴，究其原因，是因为设备较重容易产生视觉疲劳，甚至是晕动症。这些都是急需VR设备厂商，以及元配件企业重视并加紧脚步解决的。
内容仍然较匮乏，且品质难以保证。
市面上，VR内容主要以宣传短片以及游戏DEMO为主，主要是因为内容创作壁垒高、难度大、投入不足。但是，与此同时，在科技巨头、投资加速、人才涌现的前提下，各类型的VR内容生产厂商，将能够在内容上向横向、纵向扩充，使内容从形式、类型上实现多样化，打造VR内容品牌。
使用场景仍然存在局限，待开发。
随着各行业巨头投身到VR的应用的制作当中，其中游戏产业首当其冲；而动漫以及主题公园也与VR紧密结合，实现无缝对接；影视、直播在VR拍摄技术的支撑下，渐行渐近。随着技术的发展，未来还有更多应用场景应运而生。
行业标准缺失，设备多种多样。
由于设备种类众多，因此存在操作系统、版本分裂发展等问题。这些因素也加大了游戏、影视、直播等内容以及平台的适配难度加大。
