封面新闻记者 马梦飞

5月刚刚过半，“谭鱼头”就接连火了两次。

5月初，早已备受瞩目的“谭鱼头”名下49个商标被拍卖，最终以1510万元的天价成交。5月18日，封面新闻记者获悉，买家在缴款时间内，未付余款，买家悔拍！

这场围绕“谭鱼头”商标的争夺战最终竟成为一场闹剧！曾经的百亿餐饮巨头“谭鱼头”的商标成为漩涡中心，令人唏嘘。然而，“闹剧”或许结束，但这场拍卖还将持续下去。

5月19日，封面新闻记者从谭鱼头公司破产管理人刘律师处获悉，他们正在筹划这批“谭鱼头”商标的第二次拍卖，“可能就在最近这一两周的时间吧。”

竞价激烈

169次延时、1510万成交

5月1日-2日，有8位竞拍人进场，以100万元起拍，经过188次竞价和169次延时，“谭鱼头”名下49个商标终于以1510万元价格成交，溢价超15倍。甚至因竞价过于激烈，原本上午10点就该结束的拍卖，延时至12时19分方结束。

49个商标最终被编号“A2824”的买家拍下。

谭鱼头商标

资料显示，本次拍卖的成都谭鱼头商标专有权共有49个，拍卖的商标有“谭鱼头”“谭状元”“巴椒渔府”“谭家坝子”“谭红”等，其中有6个商标正在续展过程中。对此拍卖方特别提示，在到期前，管理人已向商标局递交了续展申请书及相关材料，但最终是否能够续展成功由国家知识产权局商标总局审查后决定，此风险由竞买人自行了解并承担。

谭鱼头商标拍出天价

对于此次拍卖，5月2日中午，拍卖结束后，成都谭鱼头创始人谭长安曾回应封面新闻记者称，“我还不知道。”“在忙，没顾得上。”

据了解，成都谭鱼头公司破产前，包括成都商铺等多数资产已被处置，如今能处置的有价值资产为49个商标、位于成都的30个车位、位于重庆的4422.83平方米商铺，另外还有几家空壳股权。

记者注意到到，谭鱼头名下的30个车位和位于重庆的商铺都曾在近期进行过第一次拍卖，但最终均流拍。

买家反悔

或将赔偿再次拍卖的差价

据阿里拍卖平台“谭鱼头”商标拍卖页显示，5月17日下午16时是最后的缴款时间。封面新闻记者从刘律师处获悉，剩下的金额并未到账。

缴款截止时间

事实上，在拍卖结束后，就有业内人士指出，买家是否属于冲动、恶意竞拍还有待观察。

记者了解到，参与竞拍的人需要缴纳10万元的保证金，按照阿里拍卖平台规定，10万保证金不予退还，若拍卖成交后，买受人交纳的保证金可以充抵价款。另外，拍卖平台的服务费是成交价总额的0.5%，本次服务费为1510万元的0.5%，即是7.55万元。

所以，此次拍卖余款应为1507.55万元。那么对于买家此次的悔拍行为将有什么处罚吗？对此，封面新闻记者采访了四川方策律师事务所律师纪师俊。

纪师俊表示，根据《最高人民法院关于人民法院网络司法拍卖若干问题的规定》第二十四条的规定，悔拍人已不能再次参与到“谭鱼头”商标的竞拍中。

同时，如果谭鱼头的商标再次进行拍卖，根据相关法律规定，再行拍卖的价款低于原拍卖价款的，悔拍人应当补足差额。所以本次拍卖中的悔拍人违背诚实信用原则导致的后果，可能还需要赔偿再次拍卖的差价。

而谭鱼头公司破产管理人刘律师也回应记者，在最近一两周就会对这批商标进行二拍。

悔拍案例

“快播”商标曾以950万成交

事实上，像“谭鱼头”这样商标被拍出天价的案例还有不少。

就在去年，一批“快播”商标被拍卖，这些商标的估计价值仅4.5万元，然而经过400多次竞价，最终成交价为高达950万元；乐视网信息技术（北京）有限公司持有1354件商标（其中5件已被注销），拍卖起始价约13.64万元，评估价约19.49万元，最终成交价1.31亿元，溢价963倍。

快播商标同样拍出天价

其中，“快播”与“谭鱼头”命运相同，同样拍出天价，同样遭遇悔拍。

此后，“快播”这批商标又被重新拍卖，还是4.5万起拍，二拍吸引了15人报名竞买。最终在42轮竞价后，“快播”名下的这批商标以140.41万的价格成交，虽然仍溢价超30倍，但与一拍的950万相比，显然算是小巫见大巫。

值得注意的是，与“谭鱼头”商标的悔拍相同，按照规定，“重新拍卖的价款低于原拍卖价款造成的差价、费用损失及原拍卖中的佣金，由原买受人承担；保证金数额不足以弥补差价、损失及佣金的，由原买受人补交”。

这也意味着原悔拍的买家要补足与第一次拍卖成交价950.061万元之间的差价，约810万元。

拍卖之后

知名商标能否重现辉煌？

毫无疑问，企业虽然破产，但品牌价值仍有余留，这也是不少知名商标能够缕缕溢价拍卖的重要支撑。

“商标是通过长期的经营活动积累下来的，商标并不只是简单的名字而已。”中国并购公会信用管理专委会专家安光勇接受封面新闻采访时表示，商标与人一样，除了名字外，也包括了其声誉、信誉...等形象，以及积年累月的忠诚客户群体，而这些可以直接或间接转换成实际价值。

安光勇认为，如果考虑到以上的几点，我们可以看到“天价”并非只是炒起来的，同样是有他自己合理的部分。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳也提出了相同的看法，他认为大多数消费者在消费时通常都会选择听说过的品牌，这种选择是在信息完全不对称情况下的一个优先选择。因此，会有买家选择购买溢价很高的商标，“虽然商标购买的价格很高，但是对企业带来的这种商誉影响力，和获得更多消费者认同的这种回报，还是物有所值的。”

那么这些被拍出的知名商标又是否能够再现辉煌，重返高光时刻呢？事实上，记者梳理发现，近年来陆续被拍卖的知名商标有快播、乐视网、小鸣单车、金满楼、富贵鸟、田七等，但大多数辉煌难现。

那么在经过拍卖后，这些知名商标接下去的路又在何方？

“买家拿到商标后是否能焕发生机，这要看企业的投资意向、品牌经营能力以及商标权是否明晰。”业内人士伍岱麒表示。