2016年，郫县豆瓣荣获最具中国农产品影响力品牌奖，品牌价值达649亿元人民币。图为在位于成都市郫都区的鑫鸿望食品有限公司露天晒场，工人正在忙碌地制作豆瓣。本报记者 李向雨 摄
农产品品牌提升、孵化、信息、创新和整合五大工程助推
新风向
1月6日，四川农业启动“传播正能量 唱响大品牌”公益活动;
1月7日，省政府就农产品品牌建设召开现场会;
1月9日，天府龙芽品牌打造推进深度座谈;
1月13日，第八届农民合作社暨家庭农场优质农产品迎春大联展，品牌产品唱主角……
新年伊始，四川农业动作频频，传递出农业供给侧结构性改革强音叫响品牌。
□本报记者 李淼
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补短
叫得响的“川粮”“蜀味”品牌不多，竞争力不强，“三品一标”产品消费比重不足40%，品牌成四川农业亟待补齐的短板
面积、产量和产值居全国前三，加工企业4000多家，近6成产品却作为原料出售，外省名企拿去换个名字就卖高价，甚至直接在川设厂就地加工贴牌……一叶川茶的尴尬境遇，让川茶品牌促进会会长颜泽文一度如鲠在喉、压力重重。
不仅是川茶，川猪、川菜、川果、川药等特色产业经多年积淀，在规模和品质等方面均名列全国前茅，甚至成为市场重要风向标，但面对市场环境变化，四川农业“转身”却慢了半拍。“消费需求已从‘吃饱’向‘吃好、吃得营养健康安全’快速转变，市场需求更加多样化、高端化、服务化、个性化，我们供给侧这端却没跟上，还是大路货。”省农业厅厅长祝春秀说。
品牌是安全优质的标志。目前叫得响的“川粮”“蜀味”品牌不多，竞争力不强，“三品一标”产品消费比重不足40%。品牌，成了四川农业亟待补齐的短板。“川米每公斤2.6元，东北五常大米每公斤卖60元—100元，日本月光牌大米高达600元。”农业部经管司司长张红宇一针见血指出，要“人无我有，人有我多，人多我有品牌”，这是供给侧改革最基本要求。
2016年，我省已集中发力。省农业厅副厅长涂建华透露，全省“三品一标”农产品已增至5467个，更投入5000万元成功推介“天府龙芽”省级大品牌，举办菜博会、茶博会、泡菜会，征战农交会、西博会、农博会，川茶、川果、川猪等品牌不断涌现。
“这一年，我们不仅北上俄罗斯、西征欧洲市场，还把川茶摆进G20成都会场、外交部蓝厅，并在全国建立起200多个品牌专卖店，‘天府龙芽’正逐渐叫响大江南北。”颜泽文自豪地告诉记者。
