土地村街头一景，做好的服装在街头展示。川报全媒体集群记者华小峰 摄(视觉四川资料图片)
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□张舒 本报记者 曾小清
6月18日中午12：00，北京亦庄经济技术开发区京东集团总部，大屏幕上显示的销售峰值冲过了千亿元。
“618”原本是京东商城的店庆活动，后来其他电商平台也纷纷加入，现在变成了与双十一竞争的年中全民网购活动。
淘宝四川馆登记在册约有1400家企业，80%参与了618活动。天猫超市西南大区订单达到去年同期3倍多。消费者买得欢，四川的电商是否也是同样卖得欢?记者调查发现，事实并非如此。
京东618活动购买力最强的省市依次为
广东 北京 江苏 上海 四川
各大电商平台最畅销川货
白酒
家电
生鲜农产品
乐
特色农产品食品的丰收日
安岳柠檬成爆品，廖记棒棒鸡一天销出4万多份
6月18日10：00，京东战报显示：四川安岳黄柠檬成为果蔬品类爆品，销量同比增4400%!“618期间，农产品表现很亮眼。”淘宝特色中国四川馆馆长刘渊也表示。
安岳柠檬等四川特色农产品、食品成爆品，并非偶然。
省商务厅电商处负责人表示，依托四川丰富的农产品资源禀赋，依托信息技术进农村、电子商务进农村综合示范等国家和省级试验，有章法地推进农产品电商，催生了四川农产品网销爆款。四川涉农电商企业发展势头很猛，已培育2500多户，农村地区新增网店数量2.5万多家。
早在5月，仁寿福仁缘农业开发有限公司就开始筹备今年的618促销活动。总经理宋威说，“我们准备了500万元的货，一周前就卖断货了，不得不再补货。”去年同期半个月时间销售额近400万元，今年不到一周就超出这个数字。以前一个月的销量只有30万元，2015年进驻京东商城，跃居饮料类新品牌增速第一名。现在，福仁缘已入驻了10多个电商平台，年销量过亿元。
仁寿县是全国最大的枇杷种植生产基地，且有政府为区域品牌背书，引入知名电商企业，加强涉农营销。仁寿现有网商1000多家。
宋威在思考如何利用大数据提升生产、管理和运营效率。纸箱采购，过去可能只会在四川范围内“货比三家”，现在眼光落到全国，借电商平台在整个供应链上寻求最优合作方。
“依托大数据测算我们还发现，上海、浙江的销量占比近半，这里的消费者更喜欢购买枇杷汁，看重枇杷汁的润肺功能。”宋威说，抓住消费心理后精准营销，枇杷汁成为热卖“网红”。
一些老品牌也依托新营销模式，焕发了新活力。
618期间，廖记棒棒鸡成都生产基地一直保持三班倒。已经“24岁”的廖记棒棒鸡，在成都、重庆、武汉、昆明拥有连锁店铺近500家，为何还要触网?成都公司市场部经理胡平表示，一是渠道补充;其二是通过电商平台可以卖到全国，本次活动北上广深的订单就比较多。廖记棒棒鸡也利用大数据做消费者洞察、产品研发、消费行为分析等。
6月6日，天猫聚划算首场活动开场，当天廖记棒棒鸡销量超过4万份。在5个电商平台上的廖记棒棒鸡网店年销售量可达6000万至7000万元，占总销量的10%至15%。
