文商旅深度融合打造全域旅游典范

川报观察记者 吴亚飞

沙河穿流而过，府河、南河交汇于此;大慈寺、唐宋街坊遗址、水井坊遗址等历史遗迹遍布区内;春熙路片区等成为游客来蓉必去景点;三圣花乡、白鹭湾湿地是让人向往的“都市桃源”……

同样的“老成都”，不同的“蜀都味”，无论是远道而来的游客，还是本地市民，都能在成都锦江区找到独特的旅游体验——

将春熙路、大慈寺、远洋太古里、水井坊、省川剧院、三圣花乡等旅游品牌“串珠成链”，锦江正搭建起一条集购物、文化、美食、时尚等功能完善的全域旅游产品体系。

据统计，2018年，成都市锦江区接待游客1900万人次，其中境外游客49万人次，旅游综合收入超过202亿元，位居全省前列。

作为成都市五城区首个申报创建“国家全域旅游示范区”区域，近年来锦江区大力发展旅游产业，将区域定位为“世界旅游目的地都市核心区”，以全域旅游发展思路，让商旅、文旅、农旅相互融合，创新旅游业态和产品体系，在成都市的全域旅游发展中，走出了一条特色创新道路。

【“打卡”锦江商旅】

建设国际消费中心打造时尚旅游新标杆

“熙来攘往，如登春台”，外地游客来成都，逛春熙路是共同选择，也是成都人待客的高规格礼遇。

锦江区作为成都最繁华的商贸区，除了深厚历史文化底蕴外，核心区位优势突出，依托春熙路千亿级商圈，高端酒店品牌、大型商业综合体云集，IFS、成都远洋太古里、水井坊、兰桂坊等一字排开，是市民游客慕名前往的城市地标、成都印迹。

一组数据展现春熙路片区的强劲旅游“吸粉”能力：年人流量超过1.5亿人次，销售收入超过600亿元。

游客在买遍全球同时，还能品味锦江区与众不同的魅力。

漫步紧邻千年古剎大慈寺的太古里，穿梭在以现代诠释传统的街区里弄，“现代时尚与历史文化交相辉映，让人感受到城市闲适与包容，现实与未来。”这是让市民游客难忘的旅游体验。

再将目光进一步聚焦：集精致餐饮、试乘试驾、精品零售服务为一体的德国梅赛德斯奔驰体验店西南首店为大众呈现出一个极具包容性和和消费实力的打卡地;荣耀全球首家自营概念店荣耀Life成都店开业，打造“潮玩社区”……

随着城市能级提升，一个个“首店”扎堆，成为“网红打卡地”，为锦江区文旅产业发展“点睛”。

漫步锦江，“吃、住、行、游、购、娱”一应俱全，城市与旅游、商贸、文化、创意等产业融合发展，让整个城区成为全域旅游的大景区。

锦江区相关负责人表示，着眼商贸旅游，锦江区勾勒出都市开放型的大景区，展现城市历史底蕴和文化特色、聚集产业要素和社会资本、吸引游客，在带动区域和城市整体综合发展等方面具有显著极核效应。

【“打卡”锦江文旅】

建设天府文化窗口打造文化旅游新地标

以艺术之名“唤醒”城市老旧背街小巷，锦江区的大川巷派叁画廊艺术街区横空出世，曾经的“快递一条街”变身为全国首条原创画廊街区，老成都的历史文化底蕴与现代艺术在此碰撞、融合，焕发出新活力。

在锦江，现代艺术不必“居庙堂之高”，而是走入街巷、走进市民游客身边，

这里已开设“非北”“上上空间”“无相”等独立画室，以及10多家配套轻食餐饮、酒吧等，为广大市民和游客提供了一个零距离亲近艺术、体验艺术、欣赏艺术、享受艺术的独特场景，丰富了城市的文化内涵。

一街一世界、一区一人文。锦江区按照“政府引导、企业主导、市场化逻辑”的思路，探索出一套“历史文化挖掘、IP提炼、产业设计、风貌打造、市场化运营、街区自治”的旅游特色街区发展模式。

大川巷蝶变的背后，承载的是锦江区为文化旅游升级下的“精细功夫”：注入文化内核，让老旧街道有机更新，支撑起锦江文旅的“骨架”——

镋钯街入选全球最酷50条街区;东湖全国最长装置艺术单体和先锋艺术展示街、天廊广场音乐娱乐及亲子教育时尚街、东门市井茶馆文化休闲街、华熙528花园式文创商业街等相继亮相;华兴街、四圣祠、耿家巷特色旅游街区呼之欲出。

着眼大文创产业，锦江区做好“旅游+”——

文化演艺游聚集成势：如今，锦江拥有锦江剧场、先锋剧场、成都艺术中心音乐厅、开心麻花环球汇剧场等知名演艺机构7家，全年演出达1200余场次。

“旅游+科技”：5米超高、2000平方米无柱的电竞赛事最高标准场馆“量子光”从一亮相开始，吸引众多年轻人、电竞爱好者观赛“打卡”，常年运营国内外顶级电竞赛事;不远处，中国大陆首家 “黑暗中对话” 体验馆创造出一个与探索有关的黑暗中“迪士尼”。

“旅游+体育”：华熙LIVE·528冰乐园位于城东华熙528艺术村，占地2000平方米，与北京冬奥会五棵松场馆同款，是目前成都唯一户外真冰运动场，引爆市民游客冰雪运动热情。

“夜游锦江”成为成都全时旅游新场景。夜幕降临、华灯初上，从东门码头出发，轻舟起航，两岸沿线以河堤为画幕，以“锦江故事卷轴”为主线，用光影勾勒出动人的锦官城。

成都首家24小时书店、“HEXATRON光之森矩阵”、“未来漫游 自然回想”大型艺术装置展、华丽升级的兰桂坊街区……锦江区持续营造街巷画廊、全时书店、地景打卡、光影演绎等文化旅游场景，点亮锦江的“不眠夜”、注入文旅新内核。

【“打卡”锦江农旅】

加快三圣花乡转型升级打造都市田园乡愁打卡地

如果说春熙路商圈是成都旅游的“门面担当”，那三圣花乡就是成都乡村旅游的诗意栖居。前者代表着优雅时尚的锦江，后者诠释了休闲文艺的锦江。

纵观成都中心城区，锦江区保留的这片15000亩生态湿地，是成都人心中的“城市后花园”。从花乡、农家乐到艺家乐，近年来，三圣花乡不断提档升级。

今年，锦江区定下目标：将力争在两年内打造一个全新的“三圣花乡”，将其打造为乡村振兴新名片、都市田园生活方式新场景、都市田园旅游目的地。

不远处，微波荡漾，白鹭成群，芦荡飞雪……成都首个国家城市湿地公园白鹭湾湿地由水生作物区、花卉产业园区、创意产业园区三大功能区组成，是一个集生态保护、都市农业、自然景观、科普教育、休闲旅游于一体的生态湿地。

三圣花乡转型升级，白鹭湾湿地获批国家城市湿地公园，成为锦江打造都市田园乡愁打卡地和乡村振兴新名片。

让老景区焕发新活力，锦江瞄准方向：下一步，将以产业设计为引导，突出形态高颜值、产业高品质、服务高品位，加快聚集文化创意、时尚餐饮、品质民宿、农耕体验等新业态，全力打造都市田园乡愁打卡地和乡村振兴新名片，提供“进可繁华、退可田园”的独特体验。

锦江农旅地标江家艺苑

让老景区提升新能级，锦江作出规划：将引入市场化主体参与，充分发挥三圣花乡景区生态资源优势，发展康养旅游，分类开发养生养老旅游产品，与文化体验、休闲相结合，发展休闲养老等康养综合体，打造三圣乡康养基地。

“都市旅游与乡村旅游融合发展、相交辉映，充分丰富了锦江旅游业态，彰显了锦江旅游特色，也体现出锦江旅游谋求差异化发展、错位竞争的策略。”锦江区相关负责人表示。

锦江区委宣传部 供图