8月，抖音电商“山货上头条”助农项目深入川渝地区，在抖音电商开设专区，通过短视频、直播、泛商城等形式，助力地方特色农产品销售。8月17日，抖音电商发布“山货上头条·风味川渝”数据报告。报告显示，在为期7天的线上活动中，该平台共售出川渝特色农产品396万单，重庆小面调料、西昌葡萄、涪陵榨菜等地方风味产品走向全国消费者。

本次活动还上线了“山货上头条”“风味川渝”等多个抖音助农话题，吸引优质达人和商家参与创作短视频和直播内容，在展现川渝乡村风物的同时助力当地特色农产品销售。据统计，8月5日至11日，该平台内参与活动的电商达人及农货商家超过4.8万个，相关助农话题点赞、评论、转发互动量达726万次。

上线2.7万款川渝特色农产品，重庆小面调料、西昌葡萄等销量翻番

四川和重庆有着丰富的农产品资源和极具特色的巴蜀美食文化，在前期调研的基础上，本次“风味川渝”专区共推动2.7万款当地特色农产品上架。重庆小面调料、西昌阳光玫瑰葡萄和涪陵榨菜丝颇受欢迎，位列销售额前三，绵阳米粉和攀枝花芒果紧随其后。

据统计，活动期间，共有341万消费者为农货出山助力。其中，广东消费者下单最多，四川、江苏、浙江和山东的消费者也购买颇丰。

借助短视频、直播、泛商城，不少特色农产品都收获了市场新增量。以重庆小面调料为例，当地品牌创新研发保持原汁原味，让千里之外的食客们，足不出户也能享用到地道风味。活动期间，重庆小面调料在平台上的销量激增，同比上涨了1364%。此外，涪陵榨菜、蒙顶山茶和西昌葡萄销量同比分别增长了650%、391%和165%，川渝火锅底料和巫山脆李也颇受消费者喜爱。

专品专线物流保障农货出村，川渝“新农人”及商家数量同比增长134%

此次川渝助农活动，“山货上头条”推出了专品专线物流保障方案：试点“产地冷链干线+销往地冷链仓包装+邮政最后一公里配送”模式，更有针对性地助力农货出村进城。报告显示，川渝特色农产品被销往31个省，农货商家物流成本降低18%，物流时效较活动前提高11.7小时。

活动期间，“山货上头条”项目组借助流量激励、货品补贴、培训运营等方式，不断帮助川渝农货商家提升电商内容质量、拓展销售规模。报告显示，川渝本地“新农人”和农货商家数量同比增长了134%。

当地涌现出不少优质“新农人”和商家，借助平台推介家乡好物：用户@冉可七，大学毕业后回到四川雅安九襄镇，和丈夫一起将上树摘果、下河捞鱼的乡间生活记录在抖音，转型电商后帮助家乡一个月卖出20万单冰糖李;去年一年，徐千人的账号@舌尖计划生鲜旗舰店销售了180万单左右的会理软籽石榴，一颗颗小小石榴带动了周边上百位村民在家门口实现就业增收;作为“重庆小面50强”品牌，账号@秦云老太婆摊摊面入驻抖音，线上线下经营齐头并进，其抖音电商销售额每月保持50%以上增速。

除了通过线上专区集中推广特色农产品，后续“山货上头条”还将发挥全域兴趣电商特质，助力当地推广农产品品牌，并以长期规模化运营助推川渝农户增收及农副产品产业发展。据悉，“山货上头条”项目为抖音乡村计划的重点助农项目，由抖音电商和字节跳动公益共同打造，聚焦乡村“人、货、场”，助力乡村发展。