安逸四川风吹到哈尔滨多向奔赴激活新流量密码

四川在线记者吴梦琳

1月11日至14日，安逸四川风吹到哈尔滨，四川文旅“回礼”组团花式整活感谢“尔滨”对“小熊猫”们的照顾，持续霸榜网络热点。

这是一次诚意满满的“回礼”之行：四川文旅“盲盒”囊括数十种四川好物派送给尔滨，既有火锅底料、豆瓣酱、江油肥肠等知名四川特产，也有四川人都不知道的“隐藏家底”鱼子酱、燕窝银耳，还把四川人的“心尖尖”豌豆尖连夜打包空运到哈尔滨餐桌，绵阳全市多家景区宣布对东三省游客免票，表达四川人的热情和好客。

这是一次巴风蜀韵的“安逸”之行：四川文旅吉祥物“安逸熊猫”带队，藏羌彝民族风情和剑门关三国文化秀亮相中央大街，川渝文旅携手把川剧绝活“变脸”送上冰雪大世界舞台，展现“天府之国”四川的独特魅力。

这是一次南北文化的“交融”之行：四川大熊猫“安逸”与黑龙江东北虎“爽爽虎”两大文旅吉祥物亲切互动，四川藏羌彝与黑龙江赫哲族同台登上哈尔滨国际时装周舞台走秀，跨越千里延续南北的缘分和情谊，热忱邀请全国游客到四川“赏蜀山冰雪、享攀西暖阳”。

这还是一次四川文旅部门、四川网友、游客的“多向奔赴”，共同激活出圈新“流量密码”，助力引客入川。

四川网友放心了，全川文旅线上线下联动“上大分”

新年伊始，随着尔滨的爆火出圈，引发了全国文旅又一次花式大比拼，各地网友坐不住了，纷纷催促自家文旅快速“出战”。

刚刚过去的周末，众多四川网友放心了——一边，“安逸熊猫”带领来自凉山、绵阳、阿坝、广元、雅安等多地文旅组团“回礼”尔滨持续整活，厚礼回赠尔滨，联动重庆把川剧变脸送上哈尔滨冰雪大世界舞台，这也是首个外省文旅选送节目登上舞台，被网友赞誉“逆向输出”；另一边，全川省市县文旅系统线上大联动马力十足，昼夜不停发布短视频、图文等宣传推介大美四川，光是四川省文化和旅游厅的官方抖音账号两天内吸粉超过40万，传播总量超过6亿次。

四川是文旅大省，文旅发展起步较早，文旅资源、市场规模、旅游人次等都居全国第一梯队，尤其是大熊猫、三星堆、稻城亚丁、九寨黄龙、乐山大佛等都是独一无二的存在。但四川没有躺在资源禀赋上“睡大觉”，而是以守正创新、开放之姿，冲在前、闯在先，多次在推动文旅发展干事创业上首开先河。

九寨沟冬季美景

借势而起、乘风快行。这一次全国文旅上大分比拼中，四川线下“厚礼回赠”尔滨，同时“四川文旅连夜摇人”“我姓川吃玩川”“四川的民族风吹到了尔滨”“四川邀请东北虎们入川”等50多个话题词登上网络热榜，以契合当下传播风格、回应网友需求的生动鲜活形成强势传播效果，并在各大社交网络平台引发众多网友的二次创作。许多四川网友不睡觉给四川文旅“出谋划策”，雅安等多个文旅账号“听劝”连夜改名，亲切互动产生强烈情绪感召力。

为了回应网友的热情，1月14日“安逸熊猫”又特别送上个人最新单曲《安逸的朋友》。“跟着安逸的节奏，安逸感受了个够，快乐不眠不休……”

有声有色、有来有往，共同助力这一波全川文旅“上大分”。也感染了许多外地网友留言：等我放假，就来四川。

卷在外面也在内里，“冬游四川消费季”持续“发大招”

全国文旅如此之“卷”，一方面来自于当前文旅行业强劲复苏背景下时不我待的紧迫感，同时淄博烧烤火爆、成都大熊猫“花花”成顶流、尔滨宠“南方小土豆”等现象级事件也能看出：文旅消费模式在变、产业发展趋势在变。

有一句当前流行语：这泼天的富贵能否接得住。其背后的寓意正表明着，要能创造“流量”，更要有扎实内功接住“留量”，这考验着一个地方文旅发展基础设施、服务保障、消费体验以及市场安全管理等等。

在四川“回礼”尔滨活动期间，1月12日，“冬游四川1元购”第二批次活动上线，4.9万张门票以1元形式大派送，包括剑门关、峨眉山、乐山大佛等多个5A级旅游景区，上线后很快被抢空。

不仅有1元购。以“赏蜀山冰雪，享攀西暖阳”为主题的“冬游四川消费季”活动自去年12月底启动以来，推出引客入川奖补、冬季航班航线补贴、降低省外来川小型客车高速公路通行费、优化入境旅游服务等系列政策，尤其是围绕冰雪、阳光等特色资源重点区域，在阿坝州、甘孜州、凉山州和攀枝花市“三州一市”实行国有4A级及以上旅游景区实行“门票买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策，包括九寨沟、黄龙、稻城亚丁、四姑娘山、达古冰川等热门旅游景区。

多措并举、真金白银让利于客激活市场。据四川省文化和旅游厅相关处室介绍，冬游四川消费季活动开展以来，依托“引客入川”奖补政策全省已完成包机20余架次，吸引列车团、直通车等各类团队1000余个，旅行社组织赴川游客超过6.3万人次。1月10日傍晚，160余名旅客搭乘旅游包机从安徽入川，体验冬日温暖如春的大凉山。几天时间里，他们先后走进当地泸沽湖、邛海、螺髻山等知名景区，感受冬日大凉山自然美景与民族风情交织的美景。“接下来2月计划安排执行飞4个包机航班、3月计划安排执飞4个包机航班，主要前往九寨沟、峨眉山、乐山大佛、自贡、宜宾等地进行观光游览。”此次活动组织方、四川启航之旅国际旅行社相关负责人介绍。