眉山观察 邹钰 四川在线记者 张蒙

“中式茶饮和三苏祠很配！”近日，重庆游客杨雨珂在游览眉山市三苏祠时，惊喜地发现了一家“宝藏”茶饮店，“猫咪形象这么可爱，还可以穿上汉服打卡拍照。”

这家名为“苏小咪”的茶饮店，是眉山东坡宋城文化旅游发展有限公司赶在春节前开张的。不只是三苏祠，这个春节假期，眉山市各县（区）、景区都积极行动起来，挖掘自身文化和旅游资源优势，多措并举激活假日旅游市场。各地精心推出的冰雪运动、乡村休闲、竹编文化体验等各具特色的旅游产品和线路，引发眉山新春旅游“热潮”。

春节假期，三苏祠游客如织。方旭 摄

丰富体验添活力

“活动特别多，孩子很开心。”这个春节，游客刘煜对自己选择到青神县汉阳镇汉阳湖忆村度假感到满意，“等下还要带孩子去参加寻宝。”

针对不同群体的兴趣爱好，这个春节假期，眉山市共推出40余项文旅活动：在三苏祠里畅游“苏”海，领略东坡文化的魅力；登彭祖山参加新春盛会，品味源远流长的长寿文化；前往老峨山解锁“齐乐龙龙——新春游园会”，敲响新年祈福钟；走进瓦屋山体验银装素裹，开启雪地蹦迪模式……一道道融“文化性、趣味性、参与性”于一体的“文旅大餐”，营造出喜庆热闹的新春氛围，让游客在眉山寻年味、品年韵。

活动品类丰富多样，“夜经济”更是释放出旺盛活力。

“你一定要来眉山耍一盘，我感觉自己穿越到宋朝了！”近日，来自成都的游客张英在游览完水街后给闺蜜打去电话，对流光溢彩的仿古建筑群、古色古香的新年集会等赞不绝口。

春节假期，眉山将吃、喝、展、听、游、乐、购、演等特色内容融入各景区景点，打造独具特色的沉浸式“夜游”产品，非遗打铁花、新春集市、新春灯会、跨年烟火秀等都受到游客热捧。

“抓住春节假期的旅游热潮，丰富群众节日生活，促进假日文旅消费，让人民群众度过一个欢乐喜庆、平安健康的新春佳节。”眉山市文广旅局相关负责人介绍，今年春节，眉山文旅更加注重品质化、多样性，开发不同主题、不同形式的新业态、新体验，满足不同游客的精神文化需求；同时，还积极加大投入力度，完善城市基础配套和公共服务体系，如增加公共停车位、完善公厕配套、优化交通出行提示等，保障“热闹非凡”中“规范有序”，激发文旅市场活力。

眉山市仁寿县栖西里商业街区人头攒动，一派热闹景象。 潘建勇 摄

场景焕新促消费

春节假期里，眉山市彭山区金烛村的万家水碾夜市上演了一场“打铁花”表演，浓浓年味吸引众多市民观看。同时，夜市现场还有套大鹅、烟花表演、篝火晚会、传统小吃街等多样化消费场景供人体验。

“凑热闹”的人群中外地游客不少。“听说眉山很多地方都挺好玩，正好趁假期带着家人来逛逛。”专程从成都赶来的游客李佳欣说。

文旅消费的热，得益于供给的新。今年眉山率先按下“庆元旦、迎新春”启动键，抢抓岁末年初重要消费节点，开展眉山迎春购物月活动，围绕“活动造势、场景聚人、文旅引流”三大主题，协同举办车展、美食节、后备厢集市等促销活动36场，新春灯会、瓦屋山冰雪嘉年华等文旅活动28场，覆盖汽车、零售、文化、旅游、餐饮等消费领域。

为了营造新意十足、丰富多元的旅游消费体验，春节假期，眉山各县（区）、景点还因地制宜，紧扣节日主题，瞄准游客需求，推出发放消费券、景区门票优惠、商家让利等文旅惠民举措，激发市民游客消费热情。

“我们通过迎春购物月活动拉开全年促进消费的序幕，全力打造眉山特色消费矩阵。”眉山市商务局相关负责人表示，下一步，将围绕抓好重点消费、培育消费热点、破解消费难点发力，让商贸动起来、信心强起来、烟火旺起来。