四川在线记者 张蒙

4月14日，青神县瑞峰镇中岩风景区的赏萤季接近尾声，但夜幕降临，山间小道上仍是人头攒动。游客或驻足拍照，或低声交流，陶醉在这片梦幻的光影之中。

青神县瑞峰镇中岩风景区的萤火虫。李强 摄

“观萤”已经成为眉山一张响亮的文旅名片。近年来，眉山凭借厚重的历史文化底蕴和丰富的绿色旅游资源，不断丰富完善基础设施、旅游配套设施和旅游产品体系，积极探索农文体旅融合发展的新路径。

找准业态融合点

生态与经济合作双赢

“知道青神这边有萤火虫，专门开车带家人过来看。”游客赵倩感叹，沿途竹林、水沟边都能看到萤火虫，“走在路上就像在银河漫步一样。”

萤光闪烁的乡村夜色，不仅让远道而来的游客感受到大自然的魅力，也为当地乡村发展带来新机遇。为实现生态与经济的双赢，青神县在加强生态环境保护的同时，积极发展相关旅游产业。

“我们划设了观赏区域，安排护萤员监测萤火虫状态和环境变化，在观萤点路边设置了告示牌，还有村干部和志愿者每天到现场引导。”青神县瑞峰镇文化旅游宣传干事张世兰表示。

青神县瑞峰镇中岩风景区的赏萤游客。李强 摄

村民则趁着游客纷至沓来的机会搞起民宿、餐饮、特产零售。因为观萤多是在夜间，村里还搞起篝火晚会，办起夜市。“很多人看完萤火虫就来逛逛夜市，买点生态腊肉、竹笋、鸡蛋。”农家腊肉店老板刘冬乐呵呵地说：“老百姓足不出户就可把特产卖出去，真是好生态带来了好效益。”

将萤火虫与文旅业态相结合，当地还组织开展栽竹、挖笋、萤火虫科普、竹乡写生等各类研学活动。目前全镇共有餐饮、民宿等40余家。“发展观萤以来，累计吸引游客超10万人次，旅游收入近千万元。”张世兰说。

打造多元消费场景

赛与城“双向奔赴”

在眉山市东坡区，中国·眉山国际攀岩中心项目当前正加速建设，200多名施工人员正在进行项目木墙、精装、安装、园林总坪等的施工作业。5月1日至5月5日，眉山将在这里承办代表亚洲少年攀岩运动最高水平的2024亚洲少年攀岩锦标赛和2024全国青少年U系列攀岩联赛(四川眉山站)。

这不是眉山今年迎来的首场大型赛事。今年2月、3月，眉山已接连举办两场全国性马拉松比赛。对眉山而言，国际赛事不仅是一场高规格、高水平的体育比赛，还是拉动文旅消费的重要“引擎”。

东坡马拉松。东坡区委宣传部供图

具体来看，东坡区半程马拉松赛事特别策划推荐了多条精品旅游线路，跑友可凭号码布和身份证免首次门票游玩三苏祠、彭祖山、瓦屋山等热门旅游景点。而在仁寿举行全国半程马拉松锦标赛比赛期间，仁寿县消费总额约2亿元，旅游人数达15.3万人次，旅游收入9253万元。

以国际赛事为城市赋能，眉山正依托时尚运动布局打造消费新场景，如打造“体育+商业+文旅”综合性平台，与运动主题酒店、体育公园、太和公园、太和老镇历史文化街区等优质资源协同联动，推出运动体验+周边游定制化精品旅游线路，融运动、旅游、康复、文化、休闲、商贸等“一站式”服务功能为一体，黏合、串联产品体验，形成引流、辐射效应。