文/唐堂 图片由拼多多提供

4月23日，是一年一度的“世界读书日”。第七季“多多读书月”已于4月21日如约开启，为期一个月，读书人“突击拼书”的时候又到了。

“多多读书月”是拼多多2021年4月发起的一项大型知识普惠行动，联合国内权威出版社、图书出版公司等，建立亿元级读书基金，补贴优质、经典图书，为消费者提供平价正版好书。

经过前六季的沉淀，本季读书月活动深化知识普惠战略，邀请平台千余家图书店铺参与，以亿元读书基金叠加官方补贴，首次对上万种图书产品进行源头直补。

与此同时，本季读书月活动还联合各大出版社优中选优，精选1000本经典著作，直接补贴500万册，其中包括国内外知名作家经典书目，获得诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、布克奖、普利策奖的图书，去年在多个年度榜单中霸榜的图书，以及对社会运行规律给以诠释的社科哲学类书籍。

补贴书商首次突破千家

本季读书月为广大消费者选取了“春日书单”，其中包括国内外知名作家经典书目，比如加缪的《鼠疫》；因电视剧大火而热卖的《繁花》；以及《芯片战争》《人论三题》等社科哲学类图书。

今年是博库图书时隔多年再次参加读书月活动。博库网是全国知名的综合性图书销售服务商，在拼多多开设旗舰店已有4年时间，目前最受平台消费者欢迎的图书品类是文学小说和学习用书。

“‘多多读书月’的行业影响力不断增大，我们的参与意愿很强。”博库图书店铺负责人很看重这次活动，“很有价值和意义，有助于提升全社会对阅读的重视，也是我们自我展示与推广阅读的重要机会。”

上海世纪出版（集团）有限公司自2021年入驻拼多多以来，文艺社科、文教、古籍等图书品类广受平台用户欢迎。如今，他们已参加过五季读书月活动。“每年两次的‘多多读书月’活动对我们店铺的图书销售有很大的帮助。《卡拉马佐夫兄弟》《置身事内》等图书在上一季读书月期间销售超过5000册。本季，我们为读者带来了《伦敦城记》《日本营造之美》等艺术、历史、社科品类的优秀作品。”该店铺负责人说。

“好服务+多实惠”助力图书消费升级

“近年来，平台各年龄层读者购书热情高涨，用户需求呈现个性化、多元化的趋势。社科经管、艺术哲理、文学小说、历史传记等需要沉浸式阅读的书籍备受欢迎，自我提升、考学教辅、养生保健等功能性、实用性书籍的销量也很可观。”“多多读书月”项目负责人表示。

《第二十次全国国民阅读调查报告》显示，2022年我国成年国民的综合阅读率为81.8%，人均纸质图书阅读量为4.78本，其中0至17周岁未成年人的人均图书阅读量为11.14本。45.5%的成年国民倾向于“拿一本纸质图书阅读”，而超过六成的国民对自己这一年的阅读情况表示“不满意”或“一般”。

据上述负责人观察，平台的图书消费正呈现出更多改善升级需求。例如，部分经典文学、社科、传记作品常年热销，其中，精装版、签名版成为消费亮点。同时，立体书、有声书，尤其是备受儿童喜欢的点读套装等产品，销量增长明显。“一些‘高颜值’书籍甚至开始作为家居产品而受到年轻消费者的追捧。”

除了提供更多实惠，“多多读书月”还持续改善图书服务，让广大爱书人敢消费、愿消费。目前，参加“多多读书月”的图书商品都拥有百亿补贴频道的“安心买 随心退”服务作为标准配置。这意味着，购书者将自动获得平台提供的“品质险”，同时还享受全场包邮、买贵必赔、48小时发货等服务。