四川在线记者 寇敏芳

刚刚过完“双11”，如果还没买够，别着急，新的“剁手节”已经在路上了。本周五，也就是11月27日，欧美地区一年一度的“黑五”购物狂欢节即将拉开帷幕。亚马逊表示，今年将打造亚马逊海外购史上最长“真黑五”全球狂欢，为中国消费者“量身定制”一系列专享折扣和叠加优惠。

从亚马逊“黑五”的新动向中不难看出，疫情之下，消费者在海外消费的购买需求现在只能通过线上购物来实现，跨境电商正在进入到新的阶段，海外品牌对中国市场购买力表现出十足信心。另一方面，受疫情影响，包裹寄递安全格外引人关注，海淘迎来机遇也面临挑战。

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大数据画像：谁在海淘？买些什么？

近年来，随着海淘平台的相继发展，海淘已经成为人们网购的一个重要选择。就拿亚马逊海外购来说，短短六年，从最初仅接入了来自亚马逊美国的8万商品，到现在超过3000万商品，增长了超过375倍。

再看海淘用户，据中商产业研究院发布的《2020年中国跨境电商行业市场前景及投资研究报告》数据显示，2019年，中国海淘用户规模近1.55亿人，预计2020年这一数字将扩大至2.35亿人。

进一步为这些用户画像，根据亚马逊海外购发布的《2020新中产跨境消费洞察报告》，我们发现，25岁到34岁的人群已经是成为了海淘的消费主力，四线城市的消费者异军突起，小镇海淘客增长迅速，成为下沉市场是跨境行业不可小觑的潜在增量市场。

这些人都爱买什么？亚马逊消费数据显示，他们是既专注“精专主义”的生活管理，也是偏爱“田园牧歌”式的家居生活。他们偏爱的美妆个护产品在品类细分上越来越丰富，“预防为主的健康型消费”在快速增长。亚马逊相关负责人介绍，去年“黑五”园艺产品成功跃居销量年增长率榜首，而今年海外购平台上的美妆、个护、小家电和手表在各级城市的销量排行中都位列前十，“新中产”购物需求呈现个性化与多样化的趋势。

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四川人的海淘小确幸：买就一个字，够潮才重要

川人同样爱海淘。从地域看，亚马逊海外购人均消费额top10城市榜单中，广元排上了第三名；从产品类型看，川人网购核心关键词为“潮”，潮牌成为四川人的海淘心头好。

亚马逊发布的数据显示，过去一年，成都的时尚品牌销量领先，如Champion、Ck、Hugo boss等。除了成都之外，绵阳、乐山、德阳、泸州、南充的销售额也是排在前列。

不过，这5个城市的消费者在亚马逊海外购上选购的无论是商品品类还是品牌大体相似，有细微的差别，品类方面，美妆、服装、奶粉、鞋靴、家居等品类在这5个城市销量都排在前5名

品牌层面，Champion（冠军）、L'Oreal Paris （巴黎欧莱雅）、Philips （飞利浦）是这5个城市消费者都比较喜爱的品牌，但也略有差别，比如绵阳和德阳的消费者买Calvin Klein（卡尔文克莱恩）的比较多，而南充的消费者最喜欢洗护品牌Diane Bonheur（黛安波努尔），乐山的消费者非常钟爱美妆品牌Real Techniques（奇迹肤色）；

单品层面的共同点是，L'Oreal Paris （巴黎欧莱雅）的保湿面霜、Philips （飞利浦）的清洁刷头、NYX（美国一彩妆品牌）的眼影盘、Champion（冠军）的连帽卫衣的销量都排在前列，南充的Diane Bonheur（黛安波努尔）洗发水销量和乐山Real Techniques（奇迹肤色）美妆蛋的销量独树一帜。

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迎接机遇与挑战：“黑五”购物狂欢节能否放心买？

在疫情影响下，国际市场消费低迷，海外商家也将目光瞄准中国市场，希望通过“黑五”购物狂欢节撬动中国消费者的购买力。

亚马逊相关负责人表示，刚开始做“黑五”促销的时候，是平台去“求”商家，现在越来越多的品牌商家向亚马逊寻求合作，主动为中国消费者提供定制优惠。正因如此，亚马逊将今年“真黑五”拉长至一个月，打造了史上最长“黑五网购节，还推出了一系列优惠项目和服务，比如同步海外折扣和定制专享折扣、支持叠加补贴的促销商品总数提高到了去年的3倍、和联合金融机构本地合作伙伴推出额外福利。

便宜是一个方面，消费者更关心安全。在新冠疫情的影响下，海外寄来的包裹，如何保障安全？

亚马逊方面表示，该平台要求包裹至少进行三次消杀，第一次是在商品出产地，第二次是清关时检验检疫部门的统一消杀，第三次是国内物流商寄递之前的统一消杀。“我们也会采取措施，根据大数据分析，如果某一国家的疫情严重，我们会从疫情相对较轻的国家调货，也会提前根据大数据分析，将部分商品放入香港前置仓，以此确保寄递安全和速度。”亚马逊相关负责人说。