四川在线乐山讯  (黄敬婷)   峨眉山冰雪温泉节又要来了。12月8日，峨眉山举行“峨眉冰雪奇缘 仙山温泉乐园”第25届峨眉山冰雪温泉节新闻发布会宣布，第25届峨眉山冰雪温泉节将于2023年12月22日在《只有峨眉山》戏剧幻城开幕，将举办“1+12”冬季文化旅游系列活动，持续至2024年3月。

为摆脱对门票经济的依赖，20多年前，峨眉山风景名胜区率全省之先，举行冰雪节，把“冷资源”变成了“热经济”。市场起起伏伏，但冰雪节从未间断，就这样走到第25个年头。造节不难，难的是一直引领市场。

创新求变

持续推动供给侧结构性改革

本网从峨眉山管委会获悉，截至目前，峨眉山景区今年游客接待量已达560万人次。

“要乘势造节。”在峨眉山旅游股份有限公司营销总监何群看来，2023年，旅游市场强劲复苏。为此，峨眉山要提前谋划好冰雪温泉季，力争2024年峨眉山旅游“开门红”。

峨眉山为何如此看重这个节？因为它是峨眉山甚至四川5A景区持续推进供给侧结构性改革的试金石。

为探索冬游市场，1999年，峨眉山举办首届冰雪节，并推出冰雪主题十大冬游项目，在四川景区中率先拉开了冰雪节的序幕。2003年，活动更名为“峨眉山冰雪温泉节”。名字之变，折射的是思路之变：山上、山下，不再是孤立的单元。峨眉山要全山联动，顺应需求不断优化供给。

聚焦重点客群升级游玩体验，随着“冰雪奇缘”主题乐园、“冰雪峨眉 童萌世界”“冰雪童萌世界”等新项目、新玩法相继推出、不断升级，峨眉山冰雪温泉节持续吸引了大批冬季亲子游家庭。

从“单冰作战”到多元体验，从大众冰雪到亲子冰雪，不断迭代升级的冰雪温泉节，成为继消夏避暑后，峨眉旅游又一新名片。

“峨眉山冬游也籍此实现从无到有，打开了峨眉山‘淡季不淡’的新局面。”峨眉山景区管委会旅游文化局局长尧斌表示，从以往冬季游客不足五万到如今突破百万，峨眉山冬游累计吸引了超过千万“冰粉”。

多元体验

实现“门票经济”到“体验经济”的蜕变

作为传统文旅胜地，峨眉山不甘于“靠山吃山”，而是一门心思玩转新消费。

峨眉山冰雪温泉节经过20多年的积极探索，收获了市场的认可和游客的欢迎。持续创新求变，解锁新项目、新玩法、新体验，是峨眉山景区玩转冬季旅游新消费的“杀手锏”。

峨眉山冰雪温泉节以满足冰雪消费需求为主线，从过去的体验式滑冰滑雪、看冰看雪、玩冰玩雪，到如今培育壮大冰雪旅游经济，大力推动“冰雪+”跨界融合，使传统景区不远离日常生活。

在游客体验方面，峨眉山滑雪场的冰雪项目全面提升，保留了滑雪场四个传统项目和童萌乐园五个受欢迎项目，新增儿童雪地车等四个配套娱乐项目和灯谜、盲盒等现场互动游戏。

与此同时，共配套了第二届“五千万消费券大派送”、第六届“冰雪小猕萌”、首届“峨眉记忆”文创征集大赛、马路桥美食广场亮街仪式、新春文化集市等十二项活动。

此外，本网从发布会上获悉，峨眉山旅游投资开发(集团)有限公司、峨眉山旅游股份有限公司整合门票、索道票等产品，最低1元开抢；还有全山游优惠政策、大团游优惠政策、入境游优惠政策等“引团入峨”若干措施。