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直播平台争夺游戏主播 申请冻结其4970万元资产

http://www.scol.com.cn  (2017-08-31 06:56:22)  来源:成都商报  
编辑:陈乐  

游戏中的主播嗨氏

在新平台“斗鱼直播”,主播嗨氏仍有一百多万关注量,但在榜单排名上屈居第三

数据来源:《今日网红》 统计平台:映客、花椒、一直播等五大直播平台  制图 李开红

王者荣耀游戏直播“一哥”嗨氏

今年6月,2017年度微博超级红人节上,年仅19岁的游戏主播嗨氏(本名江海涛)走上了红地毯。凭借王者荣耀游戏直播的“一哥”地位,年收入过千万,他成功进入十大游戏红人榜。

然而,近日,这个19岁乐山小伙却身陷舆论漩涡。在与同平台的主播打“口水仗”之时,他的王者荣耀直播间也停播了近一周。8月27日,这位网红主播在认证微博上宣布,准备入驻新的直播平台。这让老东家“虎牙直播”翻了脸,以他的合约未到期为由,向法院申请冻结其资产高达4970万。一条“嗨氏离开虎牙入驻斗鱼,遭虎牙起诉冻结资产恐达4970万”的信息瞬间传遍网络……成都商报记者 宦小淮

纷争

电竞主播“跳槽” 直播平台申请冻结其4970万财产

停播一周,嗨氏再次出现,已换到了其他直播平台。8月29日,本名江海涛的他,在乐山老家屋里的电脑前,和明星一起玩着王者荣耀。在新的平台,他仍有一百多万关注量,但在榜单排名上屈居第三,“王者荣耀一哥”的位置显然受到了此次“跳槽风波”的影响。此前,擅长使用“不知火舞”和“貂蝉”,江海涛一直稳居“王者荣耀一哥”的位置,被称为“中单杀神单排法王”,2017年荣登十大游戏红人榜。他在虎牙直播时,订阅量高达5806202。

8月28日,在嗨氏(江海涛)宣布更换直播平台后,“虎牙直播”在官方微博发出“致江海涛(主播嗨氏)的民事裁定书”(该裁定书有马赛克),而此前网上流传的一份没有马赛克裁定书上,“虎牙直播”向广州市番禺区人民法院申请冻结江海涛价值4970万元的财产。随后,记者联系到“虎牙直播”相关人士证实确有其事,不过具体情况暂不方便透露。

8月29日,记者通过微信联系嗨氏的母亲周女士,但对方称自己是“斗鱼直播”的工作人员,目前已接管周女士的所有联系方式,嗨氏的新经纪人会在最近两天走马上任。对于嗨氏跳槽,他称是虎牙联手主播合力逼走嗨氏,斗鱼在没谈好合约的情况下,提前为他开播。对于“虎牙直播”申请冻结其财产,目前江海涛并未正式回应,只是在微博上确认已去了“斗鱼直播”。

缘起

与同平台主播打“口水仗” 导火索与人气冲榜有关

离开“虎牙直播”前,江海涛一直身处漩涡,与同一直播平台的主播“虎牙楚河”打了一场“口水仗”,“虎牙直播”虽然在官方微博称出面“调停”这场内斗,但双方并未和解。业内人士透露,这场“口水仗”的导火索一开始与人气冲榜有关,双方粉丝跑到对方直播间发起弹幕攻击。

8月21日,“虎牙楚河”在自己的微博中发出“今晚让你看清嗨氏的嘴脸”的信息,陆续曝出嗨氏为人傲慢、勾结水军、利用公关团队找自己“黑材料”等行为。江海涛则发去律师函,称“虎牙楚河”的诽谤行为损害了自己的名誉。此前针对嗨氏在直播中称自己“川大毕业”、因为“画手事件”(使用粉丝画的画)被指不尊重知识产权等信息也被重新扒了出来。

江海涛则在微博回应称已就这些事情道歉,“嗨宝乐园中相关画手作品已经下架,不再生产和使用。”他还在微博上称自己没有公关团队,只有一个经纪人和两个助理。

之后,网上又传出“嗨氏离开虎牙入驻斗鱼,遭虎牙起诉冻结资产恐达4970万”的消息。粉丝各为“偶像”发声,而两位主播都声称自己被人肉搜索,家庭住址和电话号码均被曝光。

竞争

得主播者得用户 主播内斗变成直播平台人才争夺战

事情愈演愈烈,最终成为两家直播平台之间的“人才争夺战”,嗨氏投向“斗鱼直播”的做法,则让“虎牙直播”放出了“大招”。

“做了艰难的决定,也很清楚会带来怎样的后果……直播这件事,要一直做下去……今晚我们斗鱼见。”8月27日,嗨氏在自己的微博发出这条信息。从当天开始,“虎牙直播”在官方微博接连回应此事,声明称2016年“虎牙直播”与江海涛签订合作协议,合同期为2018年1月31日。8月27日,嗨氏单方面宣布离开该平台。

嗨氏的母亲周女士在微博上发出聊天截图称,虎牙方面授意他们打压主播“张大仙”,并发来文案建议嗨氏转发,同时联系其他当红主播发声,并准备让媒体发稿,称有其他平台水军挑拨虎牙主播关系。当天下午,自称被周女士曝光的虎牙工作人员则称,嗨氏母子向平台施压,要求增加直播人气,并在推荐图上加“王者荣耀第一主播”的字样。主播争夺战最终变成直播平台之间的竞争,8月27日,“斗鱼直播”转发嗨氏微博时抛出橄榄枝“相信你做出的决定,既然来了就是一家人了”。

成都电子竞技产业协会副秘书长候旭介绍,游戏主播对直播平台来说,就是一个导流量的工具,而且只有头部主播才具有这一效应。“如果拿游戏主播和娱乐主播相比,好的游戏主播一个月能拿几十万,娱乐主播月收入则能达到两百万。”

“嗨氏‘跳槽’只是个案,也只有这些大热主播才会引来平台争夺。” 候旭说,游戏主播拥有大批拥趸,得主播者得用户,一个主播转移阵地,大批粉丝也会跟着“改换门庭”,为平台带来流量。

成名之路

从“一币通关”街机少年

到千万身家电竞主播

8月15日凌晨1点,乐山市区一小区内,江海涛坐在靠窗的电脑前,头戴耳麦,盯着屏幕,左手在键盘上快速移动,手指连点鼠标,冲着屏幕咆哮,“兄弟!兄弟!让我教你什么叫五杀”……“轰隆”一声,电脑屏幕上,敌方水晶炸裂了,他长舒了口气,开始和直播间的粉丝闲聊,声音嘶哑……

江海涛,老家在乐山夹江,1997年12月出生,从超级玛丽开始接触游戏,后来又在游戏厅接触了街机。玩《三国战记》“一币通关没问题”, 江海涛一脸得意,那时他就发现,自己很擅长打游戏。“其实也没有多高的天赋,主要还是多玩多练”。凭此特长,他最终坐到了电竞主播的位置。

打游戏挣了第一桶金800元

生活在单亲家庭,江海涛的母亲周女士对他打游戏并不反对。她说,只要不影响正常生活,她就会让孩子去做他喜欢做的事。在宽松的环境下,江海涛13岁就进入游戏主播行业,到现在已7个年头。

直播打游戏,还要从录制游戏视频说起。游戏“穿越火线”兴起那几年,江海涛在一场场鏖战中总能拿到MVP,“穿点”是他的一项绝技。其他玩家莫名其妙中枪,纷纷投诉,一场比赛还没结束,他就被踢出去了。“他们都说我是外挂,甚至说我开自动瞄准。”江海涛说,其他玩家让他录制视频自证清白,之后他在网上下载了一个录制视频的软件,录好视频放到网上后,观看量持续增加,后来竟成了游戏攻略。为了做视频,2011年,江海涛开始自学视频后期制作,有意识录制一些“连杀”的视频,剪辑成集锦。播放量越来越高,他开始尝试游戏解说。

“当时的视频网站开始联系我,说他们设立了一个奖励机制,只要进入红人区就可领取奖金。”江海涛这时发现,打游戏还可以挣钱。“新晋红人第一名可以拿到800元奖金”。这800元,成了他靠打游戏挣的第一桶金。

扑进王者荣耀风口成当红主播

凌晨两点,江海涛还在电脑前,忙着将直播转换成视频,这样才能保证粉丝们第二天醒来就能看到他的视频。做了几年游戏直播,他以嗨氏的名号在游戏圈广为人知,入驻“虎牙直播”后,他的订阅量高达5806202。能有这样的热度,绕不开王者荣耀这款游戏。

“如果不玩这个游戏,就没有话语权。”江海涛说,这款游戏简化了很多操作,但保存了竞技性和娱乐性,适合现在快节奏的生活,在智能手机普及的今天自然有很多人玩。

一战成名,母亲周女士一直在背后充当经纪人的角色。她14岁就开始经商,对于儿子的游戏之路,她没有阻拦,反而大力支持。

儿子打游戏,她要熬夜陪着,每天还要回复上万条私信,帮儿子管理庞大的粉丝群体。不过,她充当经纪人的角色,也让一些网友诟病,几次危机公关都处理得有失水准。终于,8月27日,她“退位”了。“这是我最后一次为孩子在网络世界里为他发声和抗衡了。他的成长,我赶不上了。”她在微博上坦言,“过去我可能站在母亲角度协助处理嗨氏的问题,给大家带来了一些不好的影响和伤害”。

签约费不菲 一年千万起步

下午五六点起床吃饭,晚上7点开始准备直播,一直到凌晨两三点,都必须保持亢奋。直播结束,就开始给视频做封面、转码,最后上传到视频播放网站。“传完视频差不多八九点,这时才可以睡觉。”江海涛的日常生物钟完全颠倒。

高中毕业后,江海涛在大学选择了工商管理专业,对于网上传言他自称川大毕业的说法,他表示自己(读的是)是“开放大学”,并称大学时没住寝室,而是在校外租房住。

如今,宅在家中做直播,已成为江海涛整个家庭的首要工作。“主播收礼物其实挣不了多少钱,平台抽你一半,公会再抽你一点,我们收入来源主要还是靠签约费。”江海涛表示,作为电竞主播,视频网站的签约费和直播平台的签约费是主要来源,算下来一年千万起步,“签约费都是和人气一起涨上去的”。他说,目前他每天的在线粉丝人数在180万到200万左右,“是共同在线的”。而在他的新浪微博,粉丝量已达到406万。

游戏之余,江海涛喜欢音乐,也是一个“吃货”,在他的提议之下,家里人开了一个网店卖零食。网站首页是他的大幅照片,一些饼干、卤肉销售量都在1000以上。

对于未来的转型,江海涛也有一些思考,他在网剧《少年有点酷》《薛定谔的猫》里的出演,加上之前参与录制浙江卫视综艺节目《高能少年团》,似乎发出了进入娱乐圈的信号。“电竞游戏是自己的老本行,肯定不会放,但还是会扩充一下其他行业。”不过,对于是否要进入演艺圈,他只是说自己进行了一些舞蹈方面的培训。“技多不压身嘛”。

行业之门

全国顶尖电竞主播仅百余人

这是一条“窄路”

据业内人士透露,嗨氏(江海涛)做电竞直播已有3年,以前播的是英雄联盟等游戏,借着王者荣耀的东风,他的人气更火爆,而且上升速度特别快。行业内数据表明,他的粉丝大概580万,直播最多时3万多人在线。不过,由于竞争越来越激烈,他的数据也开始下降。

对于江海涛的成功,一位曾编写过中国电竞史的业内人士对其游戏水准大加赞赏。“既要喜欢,又要擅长,还要有自律性。” 该业内人士称,在他们视频网站的空间里,江海涛每天坚持上传三到四个小时的视频。而在平时直播中,早上七八点睡觉,下午三四点起床,每天直播要花六七个小时,直播时要全程保持热情,这个很难做到。“江海涛成名并不只是靠王者荣耀,此前他就已经很火了。”不过,他也提醒,这类主播群体不算庞大,毕竟想做的人多,成功的人少,全国顶尖的也就一百多人,非常顶级的也就二三十人,“这是一条比较窄的路”。

大多电竞达人

过了20岁就开始走下坡路

“电竞本身是人与人竞技的一种方式,只是通过电竞来体现。”该业内人士认为,很多人对电竞的理解比较浅显,其实任何游戏都能成为电竞,直播、俱乐部、赛事都是电竞的衍生体。

电竞主播的高速发展,源于2014年亚马逊收购游戏流媒体服务网站Twitch,收购价9.7亿美元,当时国内就有很多人跟风建了直播平台,热钱流入,一大批具有表演欲、擅长打游戏的人进入这个行业,第一批人都吃到了人口红利,两年前电竞主播MISS的签约费一度达到三年一亿。但直播平台一直比较烧钱,平台签约有影响力的电竞主播,提高观看量,最终还是为了融资上市。

对于游戏本身寿命,他分析说,以前所有游戏都是基于PC端,游戏的黄金发展期为5年。而王者荣耀是一个手机游戏,已火过了第二个年头,如果不能火到第三年,那么手游电竞项目的热度也就只有两三年。

对于电竞玩家的转型,业内人士并不担心,因为这些人拥有数量庞大的粉丝,大多年少成名,见过了世面,积累了人气,而且脑子也转得快。他所认识的电竞达人中,“若风”就和演艺圈朋友保持着很好关系,其淘宝店销量主要依靠粉丝经济,每月流水几百万。“大多电竞达人都在25岁之前淡出这个圈子,因为25岁之后状态就不对了,操作和反应就跟不上了。”他表示,十六七岁是他们的巅峰时刻,过了20岁就开始走下坡路了。

直播能火多久?

用户数量增速难以持续

“主要网红大致可分为五种类型:电商网红、视频网红、直播网红、图文网红和事件网红”。根据2017年中国社会科学院发布的《中国新媒体发展报告》,各类网红拥有不同的风格,网红粉丝也各具特征,而网红风格与粉丝群体的差异又进一步决定了网红变现方式和生命周期的不同。

2016年,网络直播迎来爆发式增长。在用户规模上,至2016年12月达3.44亿,月活跃用户高达1亿;在市场规模方面,从2015年的约90亿元涨至2016年的约150亿元,增幅高达67%;在平台规模上,早在2015年,全国在线直播平台数量就接近200家,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万。据媒体不完全统计,截至2016年5月,平均每隔3小时就有一款新的直播APP诞生,市场热情可见一斑。当然,直播APP的淘汰率也很高。

成都电子竞技产业协会副秘书长候旭认为,在现在年轻人的圈子里,直播的重要程度已取代电视,不过这些受众的忠诚度比较低,他们可以有多种选择,比如英雄联盟过气了,一些主播就开始转入王者荣耀,以及现在正火的绝地求生。

但直播行业也亟待规范,政府也将对这些主播加强监管,网络直播行业目前呈现出大步跨越后的调整状态。候旭认为,电竞主播只有头部主播才能赚钱,如今主播在各大平台都是靠绩效挣钱,这就对观看量提出了要求,因此不排除直播存在一些问题。

《中国新媒体发展报告》提到,直播内容存在同质化和平庸化倾向等问题。直播平台、直播间单纯追求吸引人气和眼球,放松对内容的监管和控制,导致涉黄、涉毒、暴力等内容屡禁不绝。此外,用户的增长速度并不能持续。据估计,未来几年的用户增长幅度将由2016年的61.7%下降为2017年26.28%和2018年的15.74%。市场的蛋糕虽然很大,但是新增部分却越来越少。

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