四川在线消息(记者 文瑾)12月25日，记者从京东超市百城行第二季发布会获悉，继下半年京东超市在全国100个三四线城市开展百城行促销活动后，第二季的京东超市百城行活动已经启动。

京东超市百城行项目是京东针对全国三四线城市进行的有针对性的线上线下整合营销活动，京东通过大数据分析产品流向，精准洞察当地消费者的需求，推出为每个城市定制的专属促销，最终以优质的产品和服务带动当地消费者生活品质的升级。

发力三四线城市，百城行带动新客增长超100%

针对线下超市“商品品类少、价格相对高、送货速度慢”等不足，京东超市百城行项目以京东价格、品类、质量、物流体验等诸多方面的优势，在全国100个三四线城市举行针对性的促销活动。京东集团市场营销部总监黎秀玲表示，百城行是京东超市渠道下沉的首个项目，旨在为消费者提供更多品类繁多的低价正品。

2016年下半年以来，京东在全国三四线城市的用户数快速增长，数据显示，在京东超市百城行第一季活动期间，京东超市在全国区域市场逐步提高品类渗透率，实现新客增长超过100%。伊利、蒙牛、妮维雅、达能、联合利华、贝因美、君乐宝等7大品牌的环比销售增长高达23%，同比销售增长达87%，在用户数量方面，同比及环比增长分别为17%和86%。

不少品牌商积极参与到京东超市百城行第二季活动中来，康师傅四川营业所运营总监胡兵介绍，京东超市百城行活动帮助品牌实现对三四线城市消费者的深度触达，双方将在区域落地营销进一步加强合作。中粮可口可乐也与京东西南共同定制了JOY版可口可乐，将在京东超市百城行第二季活动期间上市。

四川消费者偏爱在京东超市购买母婴商品

京东数据显示，2017年1-12月，四川地区母婴用品订单量位于全国第7位，消费者偏爱购买母婴、美妆个护等品类的商品。

“纸不错、味道不错、口感不错、是正品”是四川消费者对京东超市评价的关键词。从用户画像来看，京东超市四川地区的消费者年龄以26-45岁为主，占比达72%;大学及以上学历用户占比达76%;职业以公司职员、校园人群为主，占比达46%。

第三方咨询公司数据则显示，三线城市用户占比较高，是四川省较为突出的特征。其中，四川地区网购用户数量一线城市占比47.36%，二线城市5.39%，三线城市31.08%，非线级城市及其他16.17%。

“圈地争夺战”带动消费需求升级

“选择丰富、促销活动多、服务又好又快”是消费者选择京东超市的理由。一位年轻的乐山妈妈在受访时说，她给宝宝买的进口纸尿裤，都是在京东超市购买的，“京东的品质值得信赖。”而另一名男性受访者表示， “网购经常遇到满减、秒杀等优惠活动，像纸巾、洗衣液、牙膏这些生活必需品，囤一次可以用半年。”

2017年9月1日，中华全国商业信息中心发布的《2017上半年中国线上零售平台市场运行情况报告》显示，京东超市的婴幼儿奶粉、婴幼儿纸尿裤、男士护肤、牛奶、食用油、白酒品类的线上市场份额位列行业第一。“随着国内三四线城市消费升级‘蓝海’图景的不断显现，各大电商巨头由一二线下沉至三四线市场的“圈地争夺战”已经愈演愈烈，对于消费者来说，意味着更为丰富的商品选择和更为便捷的网购体验，这将带动三四线城市消费市场的转型升级。”成都电商观察人士说。