招商银行信用卡自今年7月宣布与腾讯合作，首家推出王者荣耀联名信用卡以来，取得了良好的市场反响。日前，招行王者荣耀系列联名卡发卡量突破百万大关。招行王者荣耀联名卡成为王者玩家的“王者名片”。

不到半年时间发卡便突破百万，“爆款”信用卡产品的诞生反映出招行信用卡对年轻人需求的精准洞察以及两个“王者”强强联合产生的强大品牌号召力。

发卡百万 年轻用户占比超80%

据悉，截止12月20日，招行王者荣耀系列联名卡发卡量达到100万，其中单日全渠道申请量为30万，火爆程度可见一斑。

发卡数据显示，王者荣耀联名卡深受年轻用户喜爱，申卡客户中年龄小于35岁的年轻客户占比超过80%。男性客户相比于女性客户更爱玩王者荣耀，申卡客户中男性客户占比超过70%。从地域上看，王者荣耀联名卡在北上广深等一线城市更受热捧。联名卡吸引了众多王者荣耀“真爱粉”，有476位客户集齐了招行信用卡目前已推出的6张王者荣耀系列联名卡，持卡客户单月胜场最高达959场。

精准洞察 深化品牌年轻化战略

招行王者荣耀联名卡的百万发卡之路，是招行信用卡在品牌年轻化战略下，积极对年轻客群需求进行精准洞察，进行泛娱乐化营销的成功实践。

对年轻人来说，“王者荣耀”早已溢出“游戏”的边界，成为他们寻求社会认同、丰富社交生活的重要方式。王者荣耀这一热门IP拥有强大的品牌号召力，承载着极大的情感价值。此次联名卡的推出，在为客户提供更畅快的游戏体验的同时，也让客户生活中不可缺少的亲情、友情、爱情有了新的落脚点。

除跨界合作游戏领域外，招行信用卡的泛娱乐化营销还遍及出行、动漫、音乐等众多与年轻人息息相关的领域，推出了多样系列卡产品，如摩拜单车联名信用卡、航海王联名信用卡、网易云音乐联名信用卡等。此外，招行信用卡还积极与更多年轻人喜爱的品牌联合，为年轻人丰富情感生活提供多样活动。如参展ChinaJoy举办跨次元生日趴，与热门电影《大鱼海棠》深度合作，与“来呀!音乐节”跨界合作等。可以说年轻人在哪儿，招行信用卡就在哪里。