5月30日，四川省郫县豆瓣股份有限公司(简称“郫县豆瓣”)2020年技改庆典落地抖音直播间，首次以“云发布”形式与经销商和消费者对话，打造行业首个5G直播大事件。

直播中，郫县豆瓣通过庆典仪式、授牌仪式、参观技改厂区，让经销商和消费者近距离感受品牌技改提升的成果，同时搭设美食烹饪和非遗技艺体验基地场景直播专区，充分展示郫县豆瓣第一品牌的全新形象和综合实力，扩大线上声量重塑品牌形象。数据显示，当天抖音直播累计观看人次超过10万，最高在线人数峰值超过5万。

国内5G技改工厂直播，硬核塑造郫县豆瓣全新形象

郫县豆瓣被称为“川菜之魂”，但作为传统的调味品行业，郫县豆瓣在大众认知里很难与科技、现代化联系起来。为了突破消费认知，郫县豆瓣颠覆行业的传统玩法，借助抖音平台的流量优势，对郫县豆瓣5G技改工厂的庆典仪式进行直播，这是国内首个5G技改工厂直播。

直播中，郫都区政府、四川省文旅厅、巨量引擎川藏分公司、四川省传统文化促进会分别授予了成都市蜀都郫县豆瓣产业研究院、四川省非物质文化遗产传承基地、郫县豆瓣非遗工艺数字营销合作基地、四川省传统文化传承基地的称号，为老字号在历史改革中不断蜕变，坚持创新带来更好的品质产品做背书。非遗大师分享了郫县豆瓣的升级改革史，和老字号历史改革的蜕变故事，展示制作豆瓣酱的原材料和模拟过程，带动了直播间“硬核”知识氛围。同时，郫县豆瓣董事长徐良来到直播间，带观众参观了技改后的工业旅游路线。

郫县豆瓣露天晒场

郫县豆瓣自动化车间

“鹃城牌”郫县豆瓣厂区工业旅游基地作为技改项目的重要组成部分，由“企业文化展示厅”“郫县豆瓣阳光晒场”“郫县豆瓣自动化包装线”“郫县豆瓣非物质文化遗产技艺体验基地”四大核心点位串联组成，观光+体验+购物三位一体，拉近郫县豆瓣与消费者的距离，工业旅游开启带货新模式。

郫县豆瓣董事长徐良与川菜大师徐孝洪一同亮相直播间

董事长首秀抖音直播间 和川味大咖组团“出道”

如果说最新技改成果的参观和介绍，让用户了解到郫县豆瓣的成长史和技能，那么开设在直播间的美食盛宴，会刺激用户的味蕾，带动郫县豆瓣打通持续种草-线上抢单的路径，形成销量的实际转化。

当天下午5点到晚上9点半，围绕鹃城牌郫县豆瓣技改庆典展开的直播热力开启。郫县豆瓣董事长徐良亮相抖音直播间，还带来了他的一位老朋友——著名川菜大师徐孝洪。

川调匠人携手川味匠人首度做客抖音直播间，令“川味双徐”CP成功出圈。两位最懂四川味道的大咖相遇，为直播间粉丝带来了一场干货十足的非遗川味科普。徐孝洪在直播中使用鹃城牌豆瓣蘸粉和红油豆瓣烹制了两道家常美味菜肴，分别是柴火牛肉配烧烤土豆和牛骨髓烧手工豆腐。豆瓣蘸粉配土豆，酱脂香味十足却不辣嘴，手工豆腐采用红油豆瓣煸炒调味，香味浓郁，还原川菜经典，董事长也化身吃货带来最强吃播。

在达人互动环节，直播间邀请到了抖音美食达人王大山、戏精达人比格费西走进郫县豆瓣美食厨房，大秀厨艺。王大山自制版本“鹃城牌烤肉”为鹃城牌烧烤调味品带货，比格费西则使用鹃城红油豆瓣和旗下子品牌食魂火锅底料炒制香辣小龙虾。懒人美食快手菜收获一票粉丝的好评不少网友在喊“隔着屏幕都闻到香味了”、“饿了”。