四川在线消息(记者 郑茂瑜)绿树苍翠，鸟语蝉鸣，6月中旬，位于绵竹市富新镇三合村的杜甫酒业子美烧坊外墙上，一幅幅颇具绵竹年画风格的壁画，无声又细腻地向到访游客讲述着传统白酒酿造工艺和历史。

“我们以杜甫文化为载体打造酒庄，并进一步丰富文旅、文创产业，计划把‘杜甫’这一文化IP打造成为世界级的文化酒领军品牌。”杜甫酒业集团董事长兼CEO彭作权，指着酒厂内一幅杜甫画像告诉记者，随着旅游产业消费升级，旅游需求不止停留在吃住行游购娱上，能够满足游客好奇心、求知欲的旅游项目，日益兴起。

凭借对酒文化历史的解读、白酒酿造技艺的展示，去年，杜甫酒业接待游客3万多人次，游客接待高峰期，酒厂一天就接待了八个旅游大巴车。今年，厂区还将进一步完善旅游基础设施，逐步丰富酒旅项目的形式和内容。

如何在酒旅项目中带动酒类产品销售?据彭作权介绍，杜甫酒业将沿着杜甫文化踪迹开设品牌体验店，在成都杜甫草堂、宽窄巷子等热门文化旅游景点，前来游览的消费者在感受杜甫文化的同时，也加深了对杜甫酒业这个文化酒品牌的了解和认知。目前，杜甫酒业旗下产品已经销往河南、河北、山东、陕西、湖南、广东、甘肃等二十多个省市，按照规划，杜甫酒业产品最终将覆盖全国70多个重点城市。“接下来，我们还将打造包括李白、苏东坡、陆游、欧阳修等在内的文化名人酒庄，由此形成文化酒产业平台。”彭作权解释说。

利用旅游项目吸引游客到访，进而打开酒类产品销售局面的，还有齐福酒业。“我们通过与当地旅行社合作开展的厂区游项目，吸引了20%左右的到访游客购酒。”四川省绵竹市齐福酒业有限责任公司董事长吉明昌告诉记者，游客现场了解齐福酒业的生产工艺、酿酒环境等信息后，提升了对齐福品牌的认知度和美誉度。去年，齐福酒业平均每天接待100位游客到厂参观，最终大约有20人会购买30斤装的陶坛酒，每斤售价在百元左右。

“瞧，这里存放的陶坛，装的都是游客购买的酒，储存至少三年后，饮用效果最佳。”在酒厂藏酒区，吉明昌指着树下摆放的上千只陶坛说。此外，游客还可以租赁酒厂窖池，定制个性化的酒类产品。

除了酒厂开设旅游项目外，为了给产区内白酒品牌一个集中展示的平台，绵竹产区还特意在剑南老街景区设立了“绵竹酒体验馆”，馆内陈列着碧檀春、绵春酒、丰醇酒等产区内优质酒品。“无论是品牌酒还是散酒，都是经过精心筛选后的优质好酒，希望拥有优越口感享受、厚重文化底蕴的绵竹酒，给全国各地前来参观的游客，留下深刻印象。”绵竹酒体验馆馆长汪佳介绍。

近年来，酒旅融合成为酒业转型升级的方向之一，其先决条件便是旅游产业的日益崛起。在这方面，绵竹实力不容小觑。2019年，绵竹市全年接待游客首次突破1000万人次，同比增长41.65%，实现旅游收入91亿元，同比增长25.83%，这无疑为酒旅融合发展提供了必要条件。

酒旅项目想要长远发展，就需要与其他旅游项目协同联动。2020年，绵竹市将继续紧紧围绕“144”工程和实施“863”计划，加快建设一批文旅融合引爆性项目。例如，大熊猫国家公园创新示范区、绵竹美丽竹林风景线、天府冰雪小镇、中国玫瑰谷玫瑰产业新城(一期)、清平玻璃栈道综合体、年文化特色小镇等。业内人士分析，上述重大文旅项目的落地，也将为推动酒旅产业融合纵深发展，提供新的动能。