由于疫情的困扰，线下文娱活动沉寂半年，市场急需一场兼具强趣味、高互动及良好体验的活动，重启年轻人的“精气神”。而面对潜在的年轻用户目标群体，金融机构也需一个精准的营销活动，与用户进行高效沟通。近日，四川天府银行携手抖inCity城市美好生活节，两大IP跨界合作，以年轻化的创新玩法，吸引了广大用户关注和参与，为金融行业开拓市场提供了新的营销创意思路。

两大IP携手 线上线下实现营销新突破

携手抖inCity城市美好生活节，四川天府银行开启线上线下品牌互动，9月19日至9月20日，作为“城市惊喜空投计划”8大空投站点之一的四川天府银行成华区支行，以“IDOU的礼物”这一趣味活动奏响活动前奏。9月25日至9月27日，四川天府银行更是携手抖inCity城市美好生活节，在成都市成华区东郊记忆演艺中心和成华区中车·共享城掀起活动高潮，设置的“心愿银行”展馆，引爆用户打卡。线上线下齐发力、热门话题持续接力、场景体验营销创新，共同推动四川天府银行品牌知名度提升。

当下，能提起年轻人兴趣的营销活动，除了好看、好玩、有创意，还需在产品、服务、品牌精神等多方面与目标用户达成“共振”，才能实现品牌的有力发声。回顾四川天府银行的此次活动可见，正是四个方面的高度契合，才让其品牌态度和魅力深入人心。

首先，抖音活动用户群体与四川天府银行潜在目标群体一致，这些年轻圈层用户追求有品质、有趣的生活体验。其次，结合活动玩法及调性，四川天府银行以产品体验、场景沉浸、达人互动等形式实现品牌心智占领。再次，抖音对城市美好生活的解构，与四川天府银行致力于为广大市民提供普惠金融服务、为用户带来美好生活的服务追求完美契合。最后，抖音“看见城市新生力”的活动主题希望在挖掘城市美好的一面之外，还能记录后疫情时代城市复苏的生活百态，这与四川天府银行希望以金融科技为市民及企业提供更多金融支持，重振消费信心，助力地方经济复苏不谋而合。而这奠定了营销活动的精准高效，据悉，此次活动累计总曝光超13亿，嘉年华现场打卡人次超2万，抖inCity城市美好生活节播放量超94亿。

“文创+金融” 创新 实现跨圈层营销

近年来，成都市成华区立足文旅资源方面的优势，实现产业转型升级，打造“文旅成华”典范区，并大力发展MCN经济，加快打造西部泛娱乐消费体验新高地，而成都市更是高举发展新经济的大旗，通过电竞、文创、人工智能等新经济产业，为城市新经济发展注入新动力。

结合区域及城市整体发展趋势，四川天府银行近年来也不断探索“文创+金融”的创新合作模式，打造文娱IP“四川天府银行之夜”，赞助张学友演唱会、Jessise J演唱会等，2019年10月，四川天府银行还携手四川大剧院，开启金融领域和文创领域的战略合作新模式。

走进年轻人的最好方法， 就是用年轻人的语言和他们玩在一起。四川天府银行此次与抖音的合作，便通过一系列趣味横生的创意玩法，横扫金融、文创两大领域的年轻用户，实现跨圈层营销，推动文创产业复苏，并助力成都“文创+金融”新业态的进一步发展。

加速数字化转型 重构金融服务优势

对金融行业来说，服务的重要性不言而喻，优质的服务体验能在激烈的市场竞争中助力银行赢得更多用户。作为抖inCity城市美好生活节唯一指定银行合作伙伴，四川天府银行近年来在数字化转型方面可圈可点。

自2008年，四川天府银行即将IT确立为四大发展支柱之一，2013年启动移动互联网;2015年布局大数据风控;2017年正式成立智能网点实验室;2019年成都分行开展银政通系统试点;2020年开始打造科技特色银行.....

金融服务创新的核心在于使客户的生活更轻松、更便利。通过科技与金融的深度融合，四川天府银行在为用户创造更多价值的同时，重塑了企业的生态和竞争格局。“科技+服务+场景”的新模式，重构了其金融服务优势，也展现出四川天府银行融入地方经济发展，服务地方经济、中小企业和广大市民的初心和实力。

一场营销活动，两个重磅IP的结合，超200名达人及广大用户的联动，四川天府银行通过此次活动，将品牌的年轻力和对美好生活的支撑力，潜移默化到用户心中，并通过构筑抖音、微博、微信、纸媒、网络等媒体矩阵，实现品牌影响力的跨圈层、跨地域传播。更重要的是，通过情感上的深层次沟通交流及价值对话，四川天府银行品牌获得用户真正认同，也为金融行业品牌发展提供一套出色范式。