四川在线 闵玲 图片由孔府家酒、舍得酒业、泸州老窖提供

12月24日上午9点59分，历时14天的孔府家子约国潮版在小米有品的众筹在此刻定格。众筹期间获得1.3万人次参与，其中全款支持人数3624人，众筹金额210万，众筹目标完成率高达209%。

“国潮复兴 让中国白酒时尚起来”的子约国潮版立项于2019年10月，经过一年多的打磨，延续子约系列真年份可追溯的风格，凭借着“国礼”大师手绘插画的轻奢外观，“非遗大师酿造、7-18年陈年老酒、调配千元儒雅香”的高品质酒体，受到年轻消费群体的青睐及抢购。

子约国潮版

子约国潮版颜值超高，酒盒与酒瓶之上均绘有国礼插画大师鲁奇舫的“孔子圣迹图”。以孔子博物馆《明版彩绘孔子圣迹图》为摹本，用插画的形式再现圣人孔子传道受业、周游列国的风采。酒盒采用图书翻盖造型，开启酒盒像翻阅儒家经典图书，以春秋礼器编钟为原型的酒瓶更让传统文化的气息扑面而来。国潮复古+电商众筹，这也是自2018年“新国潮”风来袭之后，白酒行业在国潮元素上的最新玩法。

近年来，“国潮”席卷各行各业，汉服、古风、戏曲、古代乐器等元素大热，众多传统老牌企业拥抱国潮，以全新姿态重新进入大众视野。在白酒行业，不论是小而美的爆款小酒，还是陈而香的年份老酒，都纷纷踏上了国潮营销的赛道。

舍得：要跨界更要国潮

6月24日，随着完美世界游戏公司《神雕侠侣2》梨园京韵版本的正式上线，舍得酒业联合完美公司推出的“沱小九国潮系列”也惊艳亮相。这是中国首款游戏国潮文创白酒，此次跨界合作，在提炼时尚白酒文化的同时，更融合了超级游戏IP、国粹京剧等元素。

沱小九国潮系列

在新版游戏中备受玩家喜爱的一对萌小雕，戴上了京剧头饰后，不仅更萌、更治愈，还在传统文化的赋能下，越发生动且富有活力。当这对萌雕附在沱小九爆款小酒瓶体上时，上演了别样的梨园韵味，带来强烈夺目的审美冲击。

“用年轻消费者喜爱的传播方式，让他们更多接触白酒，重新认知白酒，进而喜爱白酒”在舍得酒业看来，这是其品牌年轻化战略的又一落地推进。

泸州老窖：要文创更要国潮

名酒市场崛起之后，带有传统元素的文创白酒更容易受到消费者青睐，这使得中国高端白酒市场也形成了以传统文化为载体的“国潮白酒”的流行现象。

国窖1573X荣宝斋“素”字礼盒

作为中国浓香型白酒的代表，泸州老窖持续坚守的传统酿造技艺入选首批“国家级非物质文化遗产名录，旗下产品国窖1573更是被誉为“活文物酿造”。2019年，泸州老窖为了挖掘中国传统文化推出多元化的创新产品，首次与文化央企荣宝斋合作，推出以怀素闻名于世的天下第一草书贴《怀素自叙帖》为蓝本的国窖1573X荣宝斋“素”字礼盒，将传世名作按1:1原色调、原材质、分层次全息复制，产品礼盒中还配以国家级奇楠沉香打造的镇纸和线香，寸木寸金，将中国民族特色文化尽显的淋漓尽致。

白酒国潮热：是跟风还是突破

来势汹汹的国潮热，似乎让许多传统行业和品牌找到了年轻化的突破口。在白酒市场存量博弈的激烈竞争中，独树一帜的品牌形象和理念输出尤其重要，但国潮真的只是传统文化的简单“取用”吗？

针对这一现象，四川大学艺术学理论研究员赵良杰表示，“白酒行业的国潮热，是顺应当前中国文化复兴的大背景而展开的。它也表明，传统的白酒销售方式在今天激烈的市场竞争中，必须要寻求新的突破，突破的方式就是增加品牌形象的时代感、时尚感。”

他同时指出，白酒企业的文化创新意识是好的，但在具体的文化设计中，要注意避免单一的文化挪用和符号拼贴。“要对传统造物的质感形式、空间形式、色彩关系进行一种现代改造，以一种断裂式，拼贴并制的方式来产生一种新奇感，奇异感，而不是一种现成符号的拼贴。因此，追求视觉形式的张力，以中国的材料来形成一种独特的质感，是突破的方向。”