四川在线记者 范瑞鸣

网络交易额实现52.27万亿元，同比增长0.49%；网络零售额实现12.66万亿元，同比增长11.56%——这是2020年1-12月全国线上经济的数据，也是数字经济快速发展的集中体现。

1月13日，在成都映潮科技发布的《四川电子商务数据分析报告》（以下简称《报告》）中，我们可以看到，在2020年的特殊环境下，电商成为贯通生产、流通、消费的主要抓手，对扎实做好“六稳”工作，全面落实“六保”任务，特别是防疫保供、稳就业稳消费发挥了重要作用，助力了抗疫下的“双循环”。

上半年，全国经历了“疫情爆发-防疫宅家-复工复产-秩序恢复”的抗疫过程。其中，一季度餐饮、休闲等服务消费受到极大抑制，食品等商品无接触配送、在线文娱等新业态新模式成为增长新动能。二季度促消费加“618”电商大促，网络零售环比大幅增长。下半年，疫情防控进入常态化，线下餐旅、文娱场所管控放开，中秋国庆双节激活民众消费热情，“双十一”电商大促使消费需求线上集中释放，带来网络零售较快增长。

东北增速最快 华中四季度快速回暖

2020年全国电商产业分化明显，区域电商发展趋势深受自身主导产业结构影响。全年食品、日用品、防疫用品等刚需商品消费旺盛，走势前高后稳，主要影响了西部及东北区域走势，其中东北、西北地区农产品、食品、日用品等刚需用品全年线上渗透率快速提升，支撑其网络零售额增速排名第1、2位。

随着居民生产、生活、社交秩序恢复，走势前低后高，以数码电子、美容护理、旅游餐饮为代表的产业需求后劲较足，影响了制造业、旅游服务业较为发达的华南、华 北、华东、西南等区域走势，四季度延续快速回暖态势，推动相关区域增速快速提升。

华中年初因湖北疫情封城，一季度损失巨大，但随后在中央、本地政策支持和全国助力下，在数码/食品/鞋服制造产业优势带动下，保持快速回暖态势，在四季度累计增速转正，成为增速转正的最后一个区域。

实物商品消费成有力支撑 服务型网络零售成负增长

2020年疫情推动居民线上消费粘性增强，电商较经济大盘更快回暖，网络零售额一、二、 三、四季度同比分别为-1.12%、15.69%、13.95%、15.90%。直播带货、无接触配送、商超“到家”、C2M工厂定制等新业态新模式持续助推产业链供应链和消费端提质升级，叠加减税降费、消费补贴、多元化促销等措施，促进了居民消费，线上商品供需两旺，全年全国实物型网络零售额实现88,482.75亿元，同比增长20.42%，实物型网络零售额在网络零售额占比69.90%，较去年同期提升5.14个百分点，有力支撑了线上经济发展。

但全年以聚集型为主的服务消费受损严重，全国服务型网络零售额实现38,107.88亿元，同比下降4.71%，尚未恢复至去年水平；但从趋势来看，三季度同比增速由负转正后，四季度已回升至8.33%，居民餐饮、旅游及娱乐休闲等消费需求逐步释放，消费信心逐渐提升。

食品、家居、母婴等贡献超六成 药品器械增速第一

《报告》显示，2020年宅家生活方式兴起，在“无接触配送”发展、电商深入下沉市场、社交拼购电商发展等因素影响下，食品保健、家居用品、母婴用品等基本生活日用品同比分别增长49.08%、44.89%、28.31%，增速排名2-4位，合计实物型行业增长贡献率超六成，助力保供维稳、生活生产秩序恢复。

此外，防疫带动药品器械全年增速排名第一，达到101.11%；宅家学习充电推动书籍音像同比增长26.42%；在常态化防疫、社交需求逐渐恢复后，美容护理行业促销力度加大取得明显成效，行业全年同比增速25.90%。

由于上半年防疫推迟的婚庆需求集中到下半年释放，推动珠宝配饰全年增长9.15%，较上半年提速14.65%；上半年出行受抑，下半年旅游解禁恢复，防疫下跟团游需求往自驾游转移，叠加新能源汽车/智能汽车的政策、技术创新支持，汽车行业较快增长，汽车优惠券、预售订金促销模式以及行车记录仪、家用洗车机等热销，推动汽车配件全年增长5.35%，较上半年提速7.92%。

下半年休闲消费复苏，短视频/影视游戏衍生品、棋牌麻将等消费火热，助力玩乐收藏全年增长5.83%，较上半年提升6.35%。四季度3C数码、服装鞋包、食品保健、家居用品等消费继续支撑实物型发展。