四川在线记者 赵泽宇

继去年7月在上海徐家汇开出中国首家海外直营店之后，日本超人气生活杂货店LOFT加速在中国市场的开店动作，第二站抢滩中国西南市场重地——成都。

1月29日，LOFT 海外直营店西南首店将在成都伊藤洋华堂双楠店开门迎客，新店商品主要面向家庭顾客，展示当今的日本杂货，让顾客来到店里“肯定会有新发现”。28日，四川在线记者受邀对这家LOFT西南首店率先进行了探店采访。

LOFT中国西南首店。成都伊藤洋华堂供图

对于此次新店开业，株式会社 LOFT专门在成都开设了LOFT 商贸（成都）有限公司，担纲其中国西南首家直营店的业务工作。这意味着成都在首店经济红利下，拥有了MUJI无印良品之外的又一大日系生活方式品牌。

LOFT中国西南首店。四川在线记者 赵泽宇 摄

西南首店有何不同？

四川在线记者实地探访发现，LOFT此次在西南地区首开的成都伊藤双楠店面积达643平方米，提供了美容、健康、文具、生活及综合类杂货在内的上万种商品。其中不仅有日本潮流美妆和LOFT独家限定商品，还有西南首店开业特别企划以及开业纪念合作限定品、率先发售品等。

值得一提的是，LOFT结合成都特有的品茶、麻将等社交文化，推出了首店限定品：拥有6大种类的“LOFT大礼罐”，罐内产品除了有具有LOFT之Logo的原创产品，还有以日本幸运签为创作形象设计的开店幸运折扣券。

除此之外，LOFT还基于成都丰富的文创资源，将城市限定产品进行了落地化表达和扩充丰盈。与“超级植物公司”联手打造“超级油菜花现场”等快闪装置及限定品，与成都人气网红店“无早”开发联名款商品，希冀与成都年轻消费市场产生共鸣。

LOFT中国西南首店。四川在线记者 赵泽宇 摄

LOFT与成都本土网红店“无早”开发联名款商品。四川在线记者 赵泽宇 摄

为什么选择成都？

实际上，LOFT与伊藤洋华堂同属7&I控股公司旗下的集团公司。

据介绍，LOFT 是日本知名生活杂货专卖店，于 1987 年诞生于日本东京西武百货店涩谷店别馆。它以“时间之器”为理念，不断为顾客提供当下新的生活方式建议。开业34年以来，LOFT在日本已开设有133家店铺。这是截至2020年12月15日的最新官方统计数据。

为什么LOFT计划在成都开店？LOFT相关负责人在接受四川在线记者采访时表示，“我们从前年开始计划首次进军中国。其中向早在20年前率先进军中国市场并取得成功的成都伊藤洋华堂提出共同合作，不断推进中国事业的计划。”

LOFT中国西南首店开业仪式现场。四川在线记者 赵泽宇 摄

“目前的中国市场正在从只看品牌转变为寻求丰富生活的消费行为。在今后的中国市场上，值得年轻人支持的新鲜商业模式备受期待。”上述负责人表示，如果能够发挥出“日本品质×多领域复合×编辑提案”等LOFT的优势，LOFT在中国市场上也一定能获得很大的支持。

LOFT大礼罐。成都伊藤洋华堂供图

同时，该负责人还强调称，LOFT意识到了成都市场的巨大，以及对新举措的灵活风气，最重要的是政府的积极政策，于是今天在成都开出西南首店。未来“将在成都抓住中国市场，将日式的LOFT的商业模式，在必要的地方根据消费者的需求进行进化，获取顾客的支持。通过这一方式，开出2号店、3号店，增加店铺数量，继续做下去。”

日本知名生活杂货专卖店LOFT中国西南首店开业仪式现场。四川在线记者 赵泽宇 摄