四川在线记者 范瑞鸣

今年春节，“就地过年”的倡议较大程度上改变了原有春节因人口流动而产生的消费结构，超四成民众选择就地过年。在防疫水平大幅提升基础上，在数字经济助力下，春节期间线上线下服务多元化发展，新模式、新业态不断涌现，消费新增长点快速崛起，较大地激

发出市场活力，为春节消费注入新动力。2月18日，映潮科技发布《2021 年春节四川消费数据简报》，让我们一起来看看，春节期间四川消费情况如何？

据映潮科技统计数据显示，2021 年“春节”期间（2 月 11 日-2 月 17 日，下同），四川城市消费额实现380.90 亿元，在整体消费额中占比 70.53%，较去年同期提升 1.60 个百分点；农村消费额实现 159.15亿。

积极备战“年货节” 线上线下齐增长

为应对消费结构新变化，四川城乡消费业态顺势而上，转型创新，各大线上购物平台积极备战“年货节”，服务平台春节不打烊，进一步丰富了城乡年货商品供给，加快促进商品、服务消费的线上线下融合进程。

农村各消费业态积极拥抱变化、加强创新服务：商品消费中，商超零售进一步拓展线上线下融合消费场景，家电家具家装等耐用消费品加大力度促销、补贴，线上下单、送货入户、到家安装等消费服务体验较快提升；服务消费中，周边游、小景点、农家乐等乡村旅游商家积极准备，长途跨地域旅游受限，春节旅游由传统的大中型景点、龙头商家受益往更加普惠公平的乡村旅游转移。

城市线下商超也纷纷加码数字化，无接触配送火热；文旅酒店消费创新配置、个性化定制，各大商圈、步行街丰富春节消费新场景。

“春节”期间，四川城市线上消费额实现 133.49 亿元，同比增长 83.40%，农村线上消费额实现43.42 亿元，同比增长 75.01%。

“互递年货”“云拜年”等新消费场景出现

今年春节团圆的含义被赋予新的意义，线上选购年货快递到家，以及家乡土特产快递到城，成为特殊时期下城乡情感交互的代表现象。

酒水饮料、坚果零食、水果生鲜礼盒等传统年货热销，同时，健康老幼、追随新潮、个性定制成为年货主要亮点。血压计、扫地机器人、智能麻将机、长辈智能手机、牛年专属口罩等健康类、智能化、定制型礼品走俏。在四川打拼的年轻人为家人选购的年货中，白酒、香肠腊肉、手机占据热销年货品类榜前三甲。

今年春节，“年夜饭”由堂食变外卖趋势明显。火锅、饺子、家乡菜等年夜饭菜谱搜索热度创新高，火锅食材、半成品、速食、方便食品、生鲜产品等“无接触式配送”订单量暴增，满足便捷菜的需求，让“厨艺不精”的人也能享受年夜饭的参与感和满足感。

拜年、发红包等传统习俗也在传承中持续创新，“云拜年”“视频红包”“表情红包”等新式玩法应运而生，微信红包“千里送”成主流。此外，云吃饭、云喝酒、云麻将等云团年消费新场景极大地缩短了彼此的“距离”，助力共享团圆时刻。

此外，家政、鲜花蛋糕配送、美容美发线上消费额同比增长22.65%、17.64%、16.77%。

农产品量足价稳 乡村游热度攀升

春节前，企业积极拓宽货源渠道、优化市场供应、加强产销对接、加大促销力度，农产品价格稳定，供应有序、充足。2021 年“春节年货节”期间，四川农产品线上销售额实现 27.88 亿元，行业中，水果、茶饮和蔬菜行业位列前三，分别实现 10.13 亿元、4.66 亿元、2.69亿元，在农产品线上销售额分别占比 36.34%、16.71%、9.66%。

此外，在严格执行限量、预约、错峰等要求下，热门景区及远距离出游受限，乡村游、本地游、周边游热度攀升，云旅游足不出户感受各地年味亦是春节旅游的别样打开方式，飞猪、马蜂窝等旅游平台春节期间提供数百场旅游直播，展现各地不同年俗、历史文化、冬季美景和特色体验。