四川在线记者 唐泽文

3月5日，京东大数据研究院发布女性消费报告，在“她的节”来临之际从更加全面和多维的角度揭示女性消费的趋势和变化。

报告发现，女性用户的增长已经全面赶超男性，在下沉市场中这一趋势尤为显著；女性绝对是“家庭消费”的主力，“我爱我家”和“变美变漂亮”等消费主题更受她们偏爱；但顾家并不意味着失去自我，女性 “家庭型”消费和“悦己型”消费之间一碗水端平，妥妥的端水大师，并且“悦己型”消费占比越来越高。

如果可以穿越回妈妈的青春年代，你希望给还是花季少女的妈妈带回去什么礼物？京东大数据研究院通过京洞察针对女性用户发起了一项调查。“贾晓玲”们的回答与电影《你好，李焕英》如出一辙，给妈妈带去“新的人生”！其中，有直接带硬通货回去的，如“钱”、“比特币”、“黄金”；有带回“致富信息”的，如“赶快去买房”、“茅台股票”、“福利彩票”；也有让妈妈变美变漂亮的礼物，如“翡翠吊坠”、“珍珠项链”；也有浓厚弥补遗憾情绪的礼物，“带妈妈去旅行”、“听妈妈的话”、“可以让妈妈上学的钱”、“健康的身体”……

那么对于孩子，“李焕英”们最期待的礼物是什么呢？京洞察的女性用户小调查显示，72%的妈妈选择了“你若安好，便是晴天”。“我未来的女儿啊,我就让她健康快乐就行”，这是妈妈们最有共鸣的回答。

对于“另一半”，绝大部分女性用户对于礼物有着更为实质性的期待：近4成的女性用户期待的礼物是“房子车子”和“珠宝首饰”，10%的女性用户对“电脑/手机数码”这类礼物也格外期待。

京东大数据显示，2018-2020年，京东女性用户占比逐年提升。2020年，所有城市线级中，女性用户的增速都远高于男性用户，市场越下沉，女性和男性用户增长的速度差距越大。

2020年，女性用户线上购物主力军仍集中在26-45岁，同时16-25岁、46岁以上年龄段群体的占比持续提升，女性用户的年龄分布更加均匀。京东大数据显示，从消费占比来看，26-35岁的女性最偏好玩具乐器，36-45岁的女性最偏好图书和教育培训。