四川在线记者 郑茂瑜 文/图

3月1日，《中欧地理标志协定》（以下简称《协定》）正式生效，最终纳入中欧双方共550个地理标志（各275个），涉及酒类、茶叶、农产品、食品等。首批获得欧盟认可100个知名地理标志于3月1日生效，剩余的175个地理标志将于四年内完成保护程序。

首批入选的地理标志中，有不少酒类品牌，包括绍兴酒 、贺兰山东麓葡萄酒 、桓仁冰酒、烟台葡萄酒 、惠水黑糯米酒、剑南春酒、高炉家酒（高炉酒）、扳倒井酒、沙城葡萄酒、茅台酒（贵州茅台酒）、五粮液等，且均已经获得欧盟的保护，业内人士普遍认为，此举有利于进一步提升中国白酒在欧盟乃至全球市场的占有率和影响力。

准入标准极高  “入场券”得来不易

据了解，这项《协定》于2011年启动，历经8年22轮正式谈判和上百次非正式磋商，于2019年底结束谈判。2020年9月14日，中欧双方正式签署该《协定》。今年1月底，双方完成内部法律程序并相互通知。

“欧盟的食品安全标准一向以严格著称，而经过了严格的筛选和考察，获准使用欧盟标志，则意味着可以受到欧盟的保护，为中国有关产品进入欧盟市场乃至世界市场、提升品牌知名度提供了有力保障。”中国酒类流通协会副秘书长王祖明说。

实际上，欧盟已建立了适应市场经济发展的国家技术标准体系，并且已经得到了全世界的认同。得到这套体系认可，不仅将为双方企业创造更多的投资机会，打造更好的营商环境，也为中国有关产品进入欧盟市场、提升市场知名度提供了有力保障。

地理标志通常指识别某产品来源于某一地区的标志，也是知识产权的一种重要类型，用于表明来源于某一地区产品的特定质量和信誉。其中，地理产区通常也是被世界广泛认同的名酒价值表达方式。中国名酒茅台、五粮液、剑南春领衔入选，并获准使用欧盟标志，代表了欧盟对其独特产区、优异品质及其在欧洲乃至全球市场影响力的认可。

入选地理标志  “出海”前景看好

根据《协定》，中国相关产品一旦入选，就有权使用欧盟的官方认证标志，有利于获得欧盟消费者的认可，进一步推动中国相关产品对欧出口。“中国酒成为世界酒的可能，又向前了一步。”四川省葡萄酒与果酒行业协会秘书长周劲松认为，《协定》有利于国内更多白酒产区、葡萄酒产区以及酒企加强产区整体形象和企业品牌打造，以及保护知识产权。

通过中欧互认对方的地理标志，不需要单独去欧盟申请，节省了大笔费用以及人工成本；有利于相关产品有效开拓海外市场；协定涉及的地理标志，不仅受到法律保护，遇到问题还可以通过条约建立的双边机制来解决，使相关地理标志持有人的合法权利受到双重保障。

2020年中国白酒行业实现销售收入5836.39亿元，其中90%以上是在国内市场实现的，而全球有近76亿人口，世界市场大有可为。同年，中国与欧盟之间的贸易额高达6495亿美元，这使得我国一跃成为欧盟的最大贸易伙伴，欧盟也成为中国白酒“出海”最重要的目标市场之一。随着《协定》的正式生效，以茅台、五粮液、剑南春为代表的中国酒类品牌或将迎来加快进入欧盟乃至全球市场的重要商机，也将为其进一步完善全球营销网络、加快进入欧盟乃至世界创造重要商机和更加便捷的贸易条件。

“在推动国内市场恢复的同时，要关注中国国际影响力提升对白酒行业的影响。”此前，五粮液集团党委书记、董事长李曙光在接受采访时就建议，推进中国白酒产业国际化发展，必须解决好中国白酒进出口贸易中遇到的技术性问题，推动制定适应国际市场的白酒标准。

走出国门仍需时日

"中国白酒是中国文化的代表，相信随着中国国际影响力的不断增长，外国消费者也会逐渐适应这个全新的酒类品种。"在广州春季中酒展现场，来自法国的消费者Ramon，在酒鬼酒的展台前品尝旗下核心产品内参。他告诉记者，自己此前只知道茅台、五粮液等知名品牌，诸多白酒品牌想要获得海外消费者的喜爱，还有很多功课要做。

王祖明也认为，从地理标志获得认可到品牌、产品获得认可，中国酒水还有很长的路要走。“在酿造工艺、产品口感、品牌认知上，中国酒水与洋酒之间存在较大差异，外国市场的接受度不高。”

“国内现有的白酒品牌，直接到海外推广，难度比较大。可以根据出口国的消费习惯，在口味、风格上调制新品种白酒。”玉蝉集团董事长钟其成建议，白酒出口的首选对象可以是日本、韩国、俄罗斯等国家，因为他们原有的饮酒习惯与中国类似，大大降低中国白酒准入门槛。

“中国白酒要走出去，就要用中国的、民族的艺术语言向世界讲述中国酒文化。”舍得酒业生产基地副总经理余东则认为，应大力扶持中国白酒在海外的文化传播活动，在组织安排、资金补贴、媒体传播等方面予以帮助，让使驻外使领馆、中资机构以及各政府部门的外事活动成为宣传中国白酒的最好窗口，引导当地形成消费文化。