四川在线记者 范瑞鸣 图片由朗基集团提供

“品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用。”5月10日，正值2021中国品牌日活动之际，朗基集团联合创始人、总裁，朗基产业集团董事长李斌谈了对“品牌”的理解。在国家大力实施乡村振兴的战略中，品牌赋能乡村产业“弯道超车”，一些独具个性的“乡创品牌”不仅受到市场的追捧，而且也成为乡村产业“造血”的动力源。

党建引领

乡村产业“闭环”渐已成型

夕阳西下，一阵微风徐徐吹到脸上，张石生深深地吸了一口气，本来就不大的眼睛眯成“一条线”，从心底“流出”来的幸福感显现在脸上，“小时候生活在农村，总向往着城市人的生活。后来在成都市区买了房、买了车、还经营着一家公司。住高楼、吃美食，时间长了就觉得‘腻了’，想吃家乡的菜，这次带家人来稻乡渔歌就是想圆自己的一个梦，也让孩子体验下现时代农村的生活。”

2020年10月23日大邑县稻乡渔歌项目综合党委揭牌活动现场。图片来源：大邑县基层党建

与张石生有共同想法的人不在少数，所以在4月底的某个周末，这里“人山人海”，吃住“告急”……

为进一步深化党建引领乡村振兴，整合辖区资源，助推村集体经济发展，大邑县将项目涉及的相关党组织进行整合，于2020年10月23日成立了稻乡渔歌项目综合党委。

在综合党委的引领下，把现代化的企业管理模式引入农村，为项目所在地的4个自然村的农户建立档案，通过研究每户人的实际情况，针对性的让他们进入“乐农学院”培训，解决他们的就业。

城市在这里寻找乡愁记忆中的诗，而乡村则在这里找到融合发展的远方。稻乡渔歌现代农业产业园倡导的“共享”生活模式，让农业、民宿、康养、文博、教育、田园等在这里形成“闭环”，成为城里人向往的“奢侈品”。

稻乡渔歌现场航拍

品牌赋能

村民成乡村振兴的生力军

“清蒸咸鱼、蒜苗回锅肉、清炒芋儿叶梗……请你们尝一下农家饭菜。”妈妈厨房老板王娟一边洗菜一边说：“我们的饭菜全部都是从田间到餐桌的‘一条龙’服务，没有中间环节，全部保证绿色生态。虽然平均每天只有2、3桌，但每个月的收入还是比较可观，比我进城务工每月的收入高出许多。”

5月2日，带着家人来到位于大邑县的稻乡渔歌现场，体验现代田园生活的刘万军一边吃着王娟亲手做的农家特色菜，一边听她讲述农村的变化。

“妈妈厨房就是朗基产业项目孵化打造的一个乡创品牌。”大邑县相关部门负责人说，稻乡渔歌在农商文旅体融合发展方面体现出来的诸多优势和特色，吸引了多地政府、商会、企事业单位、科研院校的考察、调研。

乡创品牌——妈妈厨房自制的特色产品

据介绍，每逢周末和节假日，到现场参观和游玩的人“吃饭”问题比较突出。为解决这个困难，项目团队就利用当地居民的条件，有选择性的进行专业培训，打造以农家特色菜为主的“妈妈厨房”，实现多赢的格局。

目前，稻乡渔歌项目为培育当地产业的急需人才，推进本土人才资源品牌化，还创办了乐农学院，引导各类乡村人才参与创业创新，利用立体种养稻米、鱼、鸭等食材，推出网红餐厅膳食研究所、“妈妈厨房”等生态餐饮品牌，形成产业链闭环。

“未来，朗基产业在参与乡村振兴项目建设的过程中，将加大乡创品牌的孵化力度，争取因地制宜把现代企业品牌模式和当地资源进行有效嫁接，打造、包装符合当地特色的乡创品牌。”李斌认为，在数字农业、5G应用、农业现代化等的推动下，越来越多的村民开始逐步转化成“乡创品牌创始人”，为当地产品赋能，成乡村振兴的生力军。

乐农学院现场一角

“出村入城”

“小品牌”链接“大市场”

“品牌是企业的外在形象、社会口碑，是企业和公众建立在广泛认知和价值认同基础上的信任关系。”李斌说，随着科技的发展，尤其是5G技术在诸多领域广泛应用之后，品牌的传播无时无刻都会进入消费者的“视野”，时下越来越多的企业和个人都在关注和打造属于自己的“品牌”。

“在国家乡村振兴战略的推动下，一些村集体企业、合作社、村民创孵平台等都会把打造属于自己的形象、产品品牌放在与产品销售同等重要的位置。”在李斌看来，乡村产业品牌最大的优势在于产品本身。

一方面，这类品牌的打造者大多数拥有或者能够支配的产品有限，品牌仅是代表产品的“符号”，不可能像大企业、特大型企业一样“讲故事”；另一方面，这类品牌是唤醒部分消费群体“怀旧”的钥匙。

随着人民生活水平的不断提高，消费者对于空气、水、食物的要求越来越高，而生长在田间地头的“乡创品牌”对于长期生活在都市圈的人群来说，是一种“奢侈品”，但在国家政策的大力推进下，一些有实力、有眼光的社会资本参与乡村振兴，打造与时代同步的“乡创品牌”和产品，不仅能够带动、规范“小品牌”与大市场链接，同时能让这些产品“出村入城”，成为人民美好生活的“必需品”。

稻乡渔歌举办的“大地艺术秀”活动现场