四川在线记者 鞠艺 图据各品牌方

6月11日，吉利汽车与三星堆博物馆联合发布“星火计划”，将陆续推出联名“时空·星盒”、开发超现实主义车色计划等文创周边，首个合作的成果吉利星瑞时空版正式上市。

所谓联名，是指不同团队、品牌、思想透过各自不同的语言共同打造出全新的事物。近两年来，几乎所有汽车品牌都在向年轻消费者示好，而今年，联名在汽车圈越来越流行，汽车品牌也正在通过这种方式为自己注入全新的个性化标签，吸引更多的年轻人注意。

联名博物馆 传承文化

此次吉利汽车与三星堆博物馆的联手，算是继红旗汽车与故宫博物院之后，车企与博物馆、文创界的又一次深度合作，既有创新意义，也有文化高度。

值得一提的是，吉利汽车还与三星堆博物馆进行跨时空联合对话，发布了“星火计划”——吉利汽车将以“星火计划”为契机推广三星堆，以三星堆设计元素打造三星堆联名主题壁纸，未来通过SOTA免费升级，并限量发售专属联名车贴；发布吉利汽车×三星堆博物馆联名“时空·星盒”，设计融合三星堆文化，套组包含青铜神鸟挪车牌、青铜人盾标等，将免费赠予星瑞用户；与三星堆联合开发超现实主义车色计划，将三星堆色彩打造成独特文化传播流行色，未来将打造具备超现实主义车色的联名展车，进行全国试驾巡展。

吉利汽车相关负责人表示，此次吉利汽车与三星堆博物馆的联合，正是希望借助现代科技和数字化表达去承载和传承中国传统文化精神内核，以更多元、有趣的联动方式覆盖不同的年轻群体，以更智能、更创新、更生动的形式近距离触达大众生活，用智慧科技让传统文化和中华文明能跨越时空阻隔、踏着时代轻轨活起来，被更多年轻用户所熟知、喜爱，向世界展现中华文明的魅力。

国潮崛起 借联名创造个性

今年是国潮品牌的崛起之年，汽车行业也不乏国潮代表者。早在2018年，中国李宁×红旗就开始了跨界联名，浓郁的中国范儿无一不彰显 “中国制造” 的骄傲。

而红旗汽车的联名更飞到了天上 “红旗×歼-20”的“联名”款HS7歼-20特别版可以说是非常的特别了。

6月6日，为了突出给用户找乐的品牌主题，吉利就宣布了跟著名快乐品牌SMILEY WORLD合作，打造以快乐与微笑为主题的联名款周边。

而今年，上汽通用五菱可以说是最热衷于联名的汽车品牌之一。去年五菱品牌和螺蛳粉的联名赚足了话题，今年又与世界权威色彩机构潘通来了一次跨界合作联合发布五菱春色——白桃粉、牛油果绿、柠檬黄，顺势推出了全新车型马卡龙。

而上汽通用五菱旗下新宝骏品牌推出的KiWi EV更是各种跨圈不停。联名科技，和大疆跨界合作“Powered by DJI”新宝骏KiWi EV概念车；联名滑板品牌“AVENUE&SON“，推出涂鸦艺术车。在5月举行的2021阿里巴巴设计周上，新宝骏正式启动UDI战略合作计划，并联合ALIBABA DESIGN推出KiWi EV联名款概念车型。

业内人士表示，上汽通用五菱此举让旗下车型都有着极高的个性，这正好契合了当下年轻人追求个性潮流的喜好，也解释了为何它能一直高居国内新能源汽车销量榜首。

豪车潮牌联名 提前圈锁粉

事实上，超豪华汽车品牌的年轻化也在逐步上演，而他们最喜欢的方式也是“联名呈现”。

保时捷和运动品牌Puma彪马推出联名鞋款，该联名系列的灵感源自911 Turbo车型。兰博基尼与Supreme合作，推出的并非是各位期待的超级跑车，而是一系列印上Lamborghini标志的连帽外套、曲棍球球衣、恤衫、工作服、冷帽及滑板单品等。

此外，兰博基尼还与山本耀司共同推出了一系列联名项目，其中包括一台以Aventador S车型打造的特别车款，在车辆外观、内饰上加入了山本耀司的独特设计。

豪华车之所以 “下嫁” 潮牌品牌足以看出其争取Z世代的野心。通过俘获大批潮流文化粉丝，他们有可能现在买不起，但并不代表以后买不起，从小树立品牌形象，加深品牌印象提前锁粉。