四川在线记者 赵张冬  图片由达达集团提供

即时消费正加速破圈、全面开花，并带动实体零售门店创造新增量。6月19日，达达集团发布了“618大促”战报：6月1日至18日，京东到家销售额同比翻倍增长；618当天更是刷新平台单日销售额记录，突破3亿元，成为众多零售商家、品牌的增量场。手机、数码、美妆、家电等品类的销售额同比去年增长都超过了2倍。

成都数据显示 粽子是最热门商品

京东到家销售数据显示，端午虽已结束，但成都人对肉粽的热情不减反增，6月18日当天五芳斋速冻鲜肉粽销量周环比增长2倍。在水果选择上，成都人最爱买妃子笑荔枝，销量是排名第二位的金枕榴莲的2.5倍。成都也是全国最爱吃小龙虾的城市，销量位居全国第一。

此外，电风扇、电吹风、电动剃须刀等小家电销售额均较去年同期增长超7倍以上，1小时达的消费方式正向全品类拓展。

全渠道增长 1小时送货成常态

今年618，京东到家提供的“手机下单、1小时送货到家”服务，已经覆盖全国超过1500个县区市。不止东北三省，内蒙古、新疆、青海、宁夏……祖国边境线上如云南红河、辽宁丹东这样的城市，也能享受到即时消费的便捷。

基于达达集团与京东进一步深化全渠道战略合作，今年618前夕，已有超过6万家门店通过京东到家上线京东。大促期间，这些门店在京东产生的销售额是去年双11的4.6倍。

大促期间，京东到家联合商家和品牌，打造超级CP日、城市嗨聚日、爆款到家日、直播购物1小时达、针对下沉市场的“城市计划”等更多营销玩法创新，有效拉动品牌认知和销售双增长。

京东到家手机、数码、美妆、家电、童装、白酒、水果礼盒等品类，销售额同比去年均有2倍以上增长。最快可至分钟级送达的体验，有效激发消费潜力。

超市商家中，沃尔玛连续第5年蝉联销售冠军；永辉超市下沉市场销售额是去年同期2.1倍；华润万家销售额是去年同期2.2倍，其中精品业态是去年4倍。

达达快送依托落地配、即时配、个人配三大配送网络，覆盖全业态、全场景的大促订单配送需求，提供成熟、稳定、可快速响应的配送履约服务。数据显示，618当天达达快送即时配送订单量远超去年同期，增长迅猛，数码家电、餐饮外卖即时配送订单量增速最高。

今年618，即时消费成为新崛起的战场。“手机下单、1小时送货到家”将用户体验提升到一个新高度。唯快不破的背后，供给侧是平台链接实体门店、打通线上线下、物流更加高效稳定的能力进化；需求侧，则是经过疫情催化和巩固，以及用户对时效要求持续提升，即时消费已转变为更为日常高频的“习惯”，向着全地域、全客群、全品类等方向全面开花。