6月20日至30日，抖音平台推出首个本地生活直播节IP活动“美好生活直播节”，全国15个城市的美食、休闲游玩等类几千个商家同期直播。成都作为“美好生活直播节”的重要落地城市之一，本地41个餐饮及酒旅商家参与活动，开展30多场直播，共突破315万销售额。

开展30多场直播 销售额突破315万

巨量引擎四川本地直营中心统筹本次成都站落地，直播前对每一场直播脚本打磨超过5次，线上线下与直播商家沟通方案次数超过30次，前期70个小时的精心准备。此次活动，成都本地41个餐饮及酒旅商家参与，开展30多场直播，共突破315万元销售额，单场直播销售额突破126万元。

成都站基于“夏日玩水”进行大众洞察，在“美好生活直播节”的抖音直播IP下，对成都融创文旅城和国色天乡水陆乐园分别制定了“夏日浪游”和“游历冬夏”两个小主题，将两个品牌的直播间与夏日玩水的清凉体验绑定，聚焦玩水的同时，根据不同场景细化直播产品。国色天乡水陆乐园作为本次美好生活直播节成都站的首场直播，直播7小时，吸引了9.9万人观看，共产生销售额30.5万;成都融创文旅城直播12小时，吸引了10.9万人观看，共产生销售额140.2万。

将抖音达人作为直播间的流量支撑已经屡见不鲜，本次美好生活直播节成都站的“嘻妈爱旅行”便是如此，嘻妈是抖音平台的一位旅游博主，凭借着高质量的短视频、具有亲和力的形象与真实的场景体验，沉淀出一批忠实粉丝，通过达人直播的形式，可以形成“视频种草-直播拔草”的营销链路，拓宽销售渠道，帮助商家打造生意增长点。最终，嘻妈的直播间直播5小时，吸引了3.2万人观看，共产生了销售额52.3万。

用直播间 让品牌与用户对话

朴田泰式海鲜火锅在成都已有8年历史，是不折不扣的网红店，“网红店”的标签也让品牌与客人产生了隔阂，而直播的形式，便能更直接地让品牌与客人对话，拉近品牌与客人的距离。主播用平易近人拉家常的方式与直播间的观众对话，并在最后20分钟以情景演绎的形式迅速提升直播间热度，短时间便让直播间人数从100突破至480余人，将直播间的人气和氛围推向高峰，用7%的时间便实现了整场GMV26%的产出。

戏剧性与戏精感的情景展现，让网红店也更具有烟火气，在4小时直播期间，产生了1282单，共计20.8万GMV，实现了美好生活直播节成都站餐饮品牌的直播破峰，进一步用直播的形式，让本地餐饮商家得到有效感知，平台之于餐饮品牌，是伙伴、是朋友。从生活到生意的全场景演进，不仅是立足于平台自身，更是巨量引擎立足于帮助企业突破增长天花板的使命所在。

与普通带货模式的直播有所区别，美好生活直播节成都站更看重场景化直播内容的创新，以此为品牌提供新的直播形态与内容拓展的新思路，帮助本地商家建立抖音经营阵地，激发生意新可能，打造本地商家营销的新景象。