四川在线记者 周显彬 图片由四川中国白酒金三角酒业协会提供

7月15日，“四川中国白酒金三角电商直播中心”揭牌仪式在成都国际商贸城举行。该电商直播中心将融合人才孵化、一站式直播服务、私域社群裂变、品牌投资运营、线上新品牌开发等运营内容于一体，促进产业链和价值链构建与整合，并满足更多C端消费者个性化、多样化的消费需求。该中心的诞生标志着川酒产业要在加强流通体系方面下功夫，深挖线上消费的潜力，力争线上线下全面开花。

极度冷热不均

2800多亿收入线上仅占8.3%

在西部最大的综合商贸体内打造一个前所未有的酒类集合馆，既提供传统的贸易模式，也大力打造电商直播等新零售模式，这是四川白酒产业努力破解线上交易短板的一个重要举措。

2020年，四川白酒产业累计生产白酒367.6万千升，实现全国49.6%的产量，占了中国白酒的“半壁江山”；完成主营业务收入2849.7亿元，然而线上交易额占比仅8.3%。

据介绍，重视线下销售一直是白酒的主要模式，长期以来的线上交易多是来自于天猫、京东等大型平台的带货，以及1919、酒仙网等垂直电商网站的流量。

“对于线上消费大企业不够重视，中小企业有心无力。”资深业内人士周密表示，“这是白酒行业面临的共性问题。”

“川酒线上拓展呈现出很强的挖掘潜力。”面对线上线下冷热不均的格局，四川中国白酒金三角酒业协会专职副会长兼秘书长李富荣表示，“六朵金花”和“十朵小金花”白酒企业虽然在线上领域都开展了一系列探索和开拓，但线上整体发展还较为局限。。

实施新基建

“数字川酒”建设提速

当前，白酒行业的格局正在发生深刻的变化，传统行业转型升级已经到了关键时期，创新发展，深度变革，数字白酒建设成为了川酒产业转型升级的主旋律，推动线上经济和实体经济深度融合发展，成为我省白酒产业高质量发展的新课题。

直播正逐步成为目前电商重要的发展趋势。数据显示，2020年我国网络直播用户规模已达5.6亿人，直播电商市场规模达到9000多亿元，较2019年的4228亿元同比大幅增长。结合当前线上经济的发展趋势，四川白酒产业积极研究，把握行业市场升级的风口，拉开利用数字化转型快速带动新增长极的序幕——

2019年，出台了《关于推动全省白酒产业高质量发展的指导意见》，明确提出大力推动“数字川酒”建设，将数字化营销技术和川酒文化充分融合。

2020年4月，发布了全国首个省级直播电商规划，计划未来2年拟带动1000亿产值，推进实施10个特色产业直播电商网络流量基地，重点集聚川酒、川茶等行业。

2021年6月，发布《关于推动四川白酒产业高质量发展若干措施》，在《若干措施》中，明确提出“引导企业加强与全国性电商、社区平台深度合作，积极培育一批省内酒类电商平台，支持电商平台创新白酒营销方式，拓宽营销渠道”。

“接下来将率先搭建川酒直播基地，以成都为中心，同时辐射带动宜宾、泸州、绵竹、邛崃等我省重点白酒产区。”揭牌仪式现场李富荣表示，将通过运营服务、保质保量、品牌孵化三大策略为基地保驾护航，后期以直播基地作为平台，让更多川酒在稳步地走向全国市场的同时，也能深入地洞察新消费群体的偏好，完成品牌的提档升级。

当天，“四川中国白酒博览城”项目说明会同期召开。该项目将与电商直播中心一同构成四川优质白酒线上线下双平台。