四川在线记者 刘文藻 图据百度营销中心

日前，百度营销中心发布百度白酒用户大数据洞察。根据百度大数据显示，白酒消费代际更替，饮用场景丰富多元；白酒消费需求持续增长领跑大盘，近一年白酒行业搜索量同比增速高达45%，远超酒类行业大盘搜索量增速31%。

白酒消费呈现明显的年轻化趋势，主要体现在年轻代际消费者对小包装、低度数以及多风味白酒需求的强势增长上。其中小包装和低度数体现出年轻消费者享受微醺新潮流，多风味又体现年轻消费者追求个性化，求新立异的饮酒消费观。

不同代际消费者在白酒消费决策上具有显著差异。其中中坚力量在白酒消费上比较讲究，既追求口碑又在意价格，既偏好烈酒又追求健康；新中产在白酒消费上既要“面子”，又要“里子”，追求白酒内在功能的同时，又注重包装和档次的格调；新白领在白酒消费上比较纯粹，关注线上购买渠道且积极参加品牌营销活动。

白酒核心消费人群已呈现代际更替，白酒品牌应紧跟市场需求走势，把握新兴市场机会，同时积极拥抱白酒核心消费者变化，精准把握不同代际消费者核心决策因素，进行差异化和个性化沟通，提升品牌营销效率。

此外，白酒消费需求领跑大盘，节日驱动白酒需求脉冲式爆发。近一年白酒行业搜索量同比增速高达45%，远超酒类行业大盘搜索量增速31%。受节日送礼等消费场景驱动，白酒需求在中国传统节日时点呈现脉冲式增长，建议白酒品牌重点把握春节、中秋及端午等节日时点机会，加大营销投放力度，强化消费者心智。白酒的核心饮用场景以宴请、送礼和收藏为代表快速增长。尤其是三四线城市下沉市场宴请场景呈现多元化增长，如婚宴、升学宴、祝寿宴等。