四川在线记者 周伟

每到8月中下旬，伴随着白酒旺季的到来和白酒半年报的出炉，市场都会对白酒股看好，然而资本市场总少不了“黑天鹅”——8月20日当天，白酒股蒸发了上百亿元，大量资本外逃，市场哀声遍野……这一切，皆源自一纸会议通知。

8月20日早间，市场有传言国家市场监督管理总局价监竞争局于北京召开白酒市场秩序监管座谈会。据通知文件显示，本次会议是为了贯彻落实党中央、国务院批示精神，做好白酒市场和白酒资本行为的监管工作。

随后，记者从相关渠道了解到，该消息属实。但为何在具体会议内容出来之前，仅凭这一纸会议通知就让白酒股应声下跌？对此，记者采访业内多位专家认为，这是因为白酒行业部分企业存在“三热”，即价格营销热、酱酒炒作热、无序竞争热。

价格营销热即不少白酒企业皆奉价格营销为圭臬，通过饥饿营销、市场空转等手段不断抬高产品零售价，甚至个别高端白酒价格零售价超过了其出厂价几倍，成为白酒行业之一大怪相，急需要从消费者角度出发，改变这种不合理的营销怪相。

酱酒炒作热即近几年来，大量业外资本加速进军酱香型白酒，尤其是在去年初白酒行业市场准入门槛降低后，不少互联网、房地产及大健康行业的业外资本，大举进军酱香型白酒行业，少数企业甚至借鉴有些行业“重营销、轻品质”的操作手法，在短时间内推出相关高端产品，以期赚取热钱，严重影响了白酒行业健康生态。

无序竞争热即指白酒行业竞争激烈，部分白酒企业为搏出位，在产品工艺、营销宣传、标签标准等方面热衷炒作，甚至存在夸大宣传、以次充好等现象。如虚假标注年份酒、夸大甚至扭曲某一香型白酒功效、将液态法或固液结合法白酒冒充纯粮酿造等，有悖行业公平竞争原则。

“资本市场是最敏感的，相信接下来，存在这‘三热’的白酒企业将面临重大调整，而白酒行业里面那些兢兢业业，始终秉持工匠精神、专注酿造品质美酒的企业将会迎来更好的发展环境和行业生态。”业内专家认为。