文／周舟   图片：怡宝

我国体育正迈入全民参与的新时期。

根据CBNData2020年发布的《国民运动健康趋势报告》，2020年中国参加体育锻炼的人数达 4.35亿，国内体育消费市场接近1.5万亿元。在全民运动健身的浪潮下，不同年龄段的人群有各自的运动乐趣和需求。

体育运动的商业价值也不断被挖掘，越来越多企业开始加码体育营销，以此实现品牌升级和提升品牌影响力。频频以体育营销“出圈”的饮用水品牌——怡宝便是一个典型案例。2019年怡宝正式成为中国国家队/TEAM CHINA合作伙伴，助力体育事业发展的同时也积极推动全民健康运动。

体育强国目标下的“闻声而动”

体育运动不仅具有个人强身健体和专业运动员竞技博弈的无穷魅力，体育精神更是全人类共同的美好追求和向往。这对于品牌而言无疑是巨大的营销机遇，现在已经有越来越多的企业与品牌加入体育营销大军中来。

随着消费升级，眼下很多品牌都在谋求营销升级。但所谓的营销升级，是指有针对性地根据自身品牌的产品特性与目标群体，做出更精准更深度的营销洞察；而体育营销蕴涵着积极正向的竞技精神，是企业与消费者互动、提升品牌形象的有效手段。

怡宝，国家队运动员的选择

拿喝水这件事来说，国家队运动员们每天在训练场上挥汗如雨，运动过程中大量排汗会导致体内电解质的丢失，因此，对于运动员来说，喝水不仅只是补充水分，其中还有大讲究。

据专业人士介绍，运动时喝水起着两个关键性的作用。其一是调节人体温度，运动之后降低体温。其二是水可以促进营养物质的吸收和运送,协助代谢废物排泄。同时水能够维持血液中的血浆浓度，还能够润滑器官和关节。

因此，中国国家队十分重视运动员日常饮用水的品质，只有经过选拔和筛选，确保品质高、安全的水，才能成为国家队的选择。

而怡宝作为国内包装饮用水的知名品牌，通过加入中国国家队合作计划，怡宝与TEAM CHINA开展全面合作，为70多支国家队的运动员提供优质饮用水，最大程度满足国家队的各类需求，竭力提供纯净、健康、高标准的补给保障和服务。

比如去年疫情期间，面对疫情防控带来交通管制和运力不足的困难，怡宝仍有条不紊应对这一新挑战。其详细了解各封训队伍情况，与装备中心共同协商，协调各封训地产品和运输，优先满足国家队用水需求，在防疫要求前提下累计为20多个基地配水近800余次，确保各国家队得到充分补给。

让“纯净”品质有了更多具象表达

当下，消费人群的年轻化已是全行业共识，消费者普遍存在消费升级的需求，向往美好生活，消费观念更迭，体验与感官至上，也正引领着生活消费方式的变革，其追求从“功能”到“质感”的全方面消费体验。

尼尔森报告显示，电影、音乐与体育活动等是当今中国城市30岁以下人群中最受欢迎的活动和兴趣话题。而这正是怡宝布局的领域。体育营销刻在怡宝品牌里的DNA，二者也产生了奇妙的“化学反应”。

怡宝虽是饮用水行业里的“老将”，近年来通过营销创新打造符合年轻一代的需求体验以及内容消费的新元素。

怡宝不仅在各大赛事上为国家队运动员提供服务，更上线了中国国家队版怡宝水，投放公交地铁广告、与运动员一同开展体育公益活动，让消费者更加直观地了解其与国家队的强关联，同时加强对怡宝品牌价值理念的强认知。

比如今年7月15日-8月10日期间，怡宝携手TEAM CHINA以“我们是中国队，一起加油”为主题，联合打造展览体验馆与助威广场，在北京、杭州、武汉、深圳4座城市开展不同赛事主题的体验。号召消费者共同为中国队助威喝彩，也让各地消费者近距离走进国家队运动员，感受他们顽强拼搏、永不言败的体育精神。

业内人士表示，如今能够吸引当下年轻人的品牌，不仅要具备优异的产品品质，同时在品牌文化上，要赋予其深层次的价值内涵，要有温暖年轻人的能力。例如消费者对于喝水这件事情越来越挑剔，这就要求品牌在营销与推广方面讲出新故事，从差异中将品牌产品力传递给消费者。

通过“走心”的体育营销，怡宝与国家队正碰撞出新的火花，也成功触达年轻消费者，让“纯净”品质有了更多具象表达。