四川在线记者 刘文藻 图片由水井坊提供

11月20日，水井坊与中国冰雪战略合作发布会在密苑云顶乐园举行，水井坊作为中国冰雪官方指定用酒，正式亮相了两款冰雪联名产品。

时隔13年

水井坊再为北京奥运举杯

水井坊与中国体育、中国奥运事业的机缘由来已久。2008年，水井坊品牌作为中国体育代表团指定用酒和全球华人一起为中国举杯庆祝。时隔13年，中国再一次因为举办奥运而耀眼世界，水井坊与中国冰雪的合作也使之再次成为关注的焦点。

水井坊副董事长、首席执行官朱镇豪表示，与中国冰雪达成战略合作伙伴关系，助力冰雪运动的推广，倡导全民健康，彰显文化自信，是水井坊品牌最大的任务之一。“我们将用中国美学、中国美酒所代表的美好生活款待来自世界各国的体育官员、媒体、技术人员，让世界更爱中国。让广大消费者拥有更多美好、更多自信、值得典藏的生活。”

此次发布会，水井坊除了官宣成为中国冰雪指定用酒，还重磅推出了水井坊典藏冰雪版和水井坊井台冰雪版两款冰雪联名产品，致敬冰雪精神和中国冰雪运动员。这两款产品从酒体到口感，从包装到内涵，都充分展现了水井坊600年传承与冰雪精神的深度融合，承担着水井坊“为中国举杯，为中国冰雪加油”的使命。

水井坊首席市场与创新官周苑忻在发布会上解读，水井坊井台作为开创中国高端白酒的经典之作，其冰雪版以600年时光淬炼的酒中美学，演绎百年冰雪赛道上的速度和优雅，致敬“更高、更快、更强、更团结”的冰雪之美。

水井坊典藏则是经典之上的全新力作，其冰雪版以“1+3+5”工艺密码酿造卓越的陈香圆润，致敬中国冰雪健儿的奋勇争先，彰显开放包容的大国风范。两款产品的包装设计都创新性地以冰雪运动元素与奥运精神融合，在瓶底烧画中精选了我国的热门夺冠项目、优势夺冠项目和突破项目，凝结了对中国冰雪的美好祝福。

冰雪IP赋能

圈层营销再拓版图

在中国冰雪指定用酒发布同一天，2021水井坊云顶开板节暨中国冰雪大会第二届冰雪节在密苑云顶乐园启动，正式拉开了水井坊与云顶乐园战略合作。目前已经拥有41条雪道、并配套了多家顶级酒店和餐饮场所的密苑云顶乐园，是北京2022年冬奥会及冬残奥会比赛场地之一。

此次与云顶的战略合作，是水井坊通过冰雪IP赋能圈层营销的又一实质动作。双方未来将深度整合各自的优势资源，联合品牌营销和传播，将品牌曝光与品牌体验相结合，为冰雪圈层人士提供充满激情和活力的体验环节，丰富滑雪场景的体验内容和感受，增强品牌在冰雪圈层中的口碑和影响力。

除此之外，水井坊还联动冰雪圈知名运动员和灵魂人物，进一步挖掘冰雪文化、推广冰雪运动，同时对水井坊冰雪联名产品的推广起到显著的加持效应。值得一提的是，上述一系列动作也是水井坊在今年明确提出“成为浓香头部品牌之一”愿景之后，不断向圈层营销聚集资源、强化优质IP与目标圈层精神共鸣的长远布局之一。

在此之前，水井坊已经与一系列国际国内优质IP牵手。既包括与上海劳力士大师赛开启战略合作，跨越10城举办水井坊杯城市网球赛，连续四年冠名助力全国名校EMBA网球精英赛；也包括三度联手《国家宝藏》、与成都国际诗歌周达成战略合作，在世界互联网艺术大会推出“金逸奖”鼓励艺术创作等。

与会人士普遍认为，不断扩大在超级IP资源布局的版图，表明水井坊将持续以600年传承基因和高品质产品赋能美好生活。此番与冰雪IP的携手，将品牌成长与冰雪运动的发展深度关联，致敬冰雪精神，陪伴冰雪圈层人士每一个值得典藏的时刻，有助于精准打动消费群体，进一步释放水井坊在高端领域的未来空间。