四川在线记者 刘文藻 文/图 吴枫 视频拍摄/剪辑

当600年佳酿，遇上3000年国宝，会碰撞出什么？答案是水井坊首款“国宝”系列新品。

12月6日，主题为“守护国宝之旅”的水井坊·典藏国家宝藏（三星堆纪念版）体验活动正式亮相，著名巴蜀文化学者袁庭栋与数十位受邀嘉宾一起走进三星堆博物馆，共话国宝守护及文化传承。

这是水井坊推出首款“国家宝藏”系列联名产品后的首场线下体验活动，通过对守护与传承的丰富演绎，再次将文化表达具象化，拉进国宝与大众的距离。

据了解，典藏国家宝藏（三星堆纪念版）是水井坊第八代“非遗”传人——林东大师在新典藏“陈香圆润”的基础上，加入珍贵稀缺老酒，小批量特别调制，酒精度53%VOL，容量500ML，市场建议零售价1699元/瓶，将在本月中旬开启预售。

深度拓展文化IP

拉进国宝与大众的距离

记者注意到，作为水井坊和《国家宝藏》的深度联名款，典藏国家宝藏（三星堆纪念版）融入了众多三星堆元素，在外包装上设计了青铜纵目面具、盒内则有神鸟、铜面具、青铜神树等元素。

这款赋有艺术品般的颜值的新品在业界看来，既是集水井坊、《国家宝藏》、三星堆于一身的文创产品，也是水井坊从产品层面拉高品牌价值的又一佳作。

“水井坊用丰富的体验方式与切入点，带来以三星堆文化为首的古蜀文明生动解读，这无疑是对‘让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，丰富全社会历史文化滋养’号召的创新实践。”著名蜀文化学者袁庭栋谈到，在众多出土的三星堆文物中，除了神秘的青铜人像、黄金面具等，还有大量的酒具。

他表示，三星堆文明虽然还有很多等待揭开的谜题，但从出土的文物来看，酒作为重要的载体已经深入古蜀民生活中是非常明确的。“文化都是有根有源、传承有序的。三星堆文明不仅可能是古蜀文化的源头，更可能是蜀酒之源。从古蜀酒文化到水井坊，是找得到根和脉的，那就是绵延不绝的巴蜀文明血脉。”

以传承实现保护

高端调性凸显文化质感

今年9月，水井坊升级推出高端大单品新典藏。水井坊·典藏国家宝藏(三星堆纪念版)，则是在新典藏的基础之上，将三星堆文明的厚重历史与神秘文化融入其中，不仅在包装上融入三星堆文化的典型元素，水井坊第八代非遗传人林东大师更以小批量特调，最终将酒体度数锁定在了53°，在拥有更高度数的基础上，反而呈现出了更加顺喉细腻的口感，兼具厚重文化与非凡酒体的双重价值。

对此，水井坊首席市场与创新官周苑忻表示：“国宝值得典藏，守护国宝升华了人生价值，水井坊酿酒大师用135工艺密码酿造出陈香圆润的酒，正是为了致敬值得典藏的文化，致敬守护文化的人。”

水井坊高端白酒销售有限公司总经理陈全表示，此次“守护国宝之旅”不仅仅是让大家知晓、触摸或者感受到古蜀文明，其更大的意义还在于守护即是传承。“水井坊守护恢弘灿烂的中国传统文化并从中汲取灵感，在600年不间断的技艺传承基础上不断推陈出新，给市场贡献更好的产品，让国宝和背后的文化通过系列定制产品进入千家万户，这才是更有意义的传承。”

文化赋能是水井坊能够持续保持充足竞争力的关键，此次“守护国宝之旅”，是水井坊借势《国家宝藏》深耕文化领域，针对目标圈层人士搭建起一个高规格、强共鸣新场景的又一代表案例，这种充满互动与共鸣的情景交融，既提升了品牌高端调性，也凸显出文化质感。

未来，水井坊还将继续围绕各大顶级IP开展营销活动，不断拓宽高端产品的营销边界，为高端化战略的加速实现提供充足动力。