四川在线 王密

作为国内电商行业的年末大戏，今年的双十二购物节开始有了些新变化。除了线上销售如火如荼，双十二购物节的热烈氛围也延伸到了各商场和购物街，电商大促变得“触手可及”，更具烟火气息。

据了解，今年双十二正值唯品会周年店庆“12.8特卖大会”期间，唯品会线下近300家门店开启“到店扫码抽奖，最高可领1208元购物津贴”活动，打造线上线下全场景“奥莱式”购物体验。

唯品会自2019年开始进行线下布局，除收购杉杉商业集团、开设唯品会城市奥莱业态之外，全国数百家唯品会线下店也被认为是其“品牌特卖”模式的延伸。唯品会线下店，其日常运营也多采用微信社群推荐好物、公众号推广与视频号直播等电商玩法，通过线上线下联动的方式，将线上的实惠搬到线下，打造新的消费体验。

此次 “12.8特卖大会”集结5000+国内外品牌与畅销爆款参与限时限量深度折扣活动，而唯品会线下店也协同线上节奏，推出2件9折、3件8.5折活动，打造线上到线下全场景、全渠道联动的特卖氛围。

根据唯品会“12.8特卖大会”店庆期24小时消费数据，四川省及成都市消费者再次展现出强劲的购买力——各省份中，四川省订单量跻身全国前三，仅次于广东和江苏；各城市中，成都人买进了全国前五。

品类方面，四川省养生保健消费盛行。健康消费火热的背后，折射出四川消费者科学养生观念的养成与健康理念的提升。重视“吃”的四川消费者，在零食品类的消费也遥遥领先。成都、绵阳和宜宾成为零食品类“剁手”TOP3城市。而上述城市在健身品类的消费也同样位列前三，骑行、羽毛球和跳绳成为四川人在这个冬季的运动健身方式首选。

作为国际时尚潮流之都，成都小哥哥、小姐姐们的购物车里少不了护肤和彩妆商品。不仅护肤有道，成都小哥哥们还有很强的卸妆意识，卸妆油产品是成都男性彩妆品类的消费爆款。（唯品会供图）