水井坊新典藏

四川在线记者 刘文藻 文/图

1月26日晚间，水井坊公布2021年年度业绩预告，预计2021年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比增加约4.68亿元，同比增长约64%；公司预计2021年度实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润与上年同期相比，将增加约4.9亿元，同比增长约68%。

预计2021年度实现营业收入与上年同期相比增加约16.26亿元，同比增长约54%；销售量与上年同期相比增加约3,171千升，同比增长约40%，销售量增长全部来自中高档酒。

记者了解到，业绩增长的主要原因是2021年以来，国内新冠疫情得到有效控制，聚集型社交消费逐渐复苏，白酒行业回暖趋势明显。

在报告期内，该公司以积极、稳健的姿态迎接行业的复苏与发展，进一步加快产品升级创新步伐，努力践行品牌高端化策略，不断实现营销突破，加之同比基数较低，报告期内公司收入、利润较上年同期均实现了较大幅度增长。

作为白酒行业里为数不多拥有“双遗产”（水井街酒坊遗址和水井坊酒传统酿造技艺）的企业，水井坊自诞生以来，一直坚持以“高端化”为品牌发展目标。目前，公司核心产品为水井坊菁翠、水井坊典藏大师版、水井坊井台、水井坊臻酿八号。2021年下半年，公司主要产品策略在于提升以典藏为核心的高端化品项营销方案。

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水井坊总经理朱镇豪认为，随着消费升级的持续，未来次高端、高端浓香型白酒市场依然有非常多的发展机会，而水井坊将持续实施高端化战略，主要聚焦两个方面——

一是市场销售方面，公司持续深耕八大核心市场，进一步推动区域差异化营销；优化经销商布局，开发团购性经销商，针对性投入定制化资源，并推动名企行活动，促进团购业务成长；持续贯彻数字化战略，寻求电商业务突破。二是品牌建设方面，公司赞助国家宝藏及网球巡回赛，助力品牌高端化；深度参与全国糖酒会，成功营造品牌主场氛围；深化数字营销创新改革，加强下沉市场传播覆盖。

行业人士表示，坚持“高端化”是水井坊重要的战略规划。现在，白酒行业仍然处于“高端化”布局热潮中，2021年7月，水井坊推动24个省份的25位经销商成立高端白酒销售有限公司，与经销商形成命运共同体，加快全国渠道建设，推动高端化战略在各个区域有效落地，聚焦典藏及以上产品，并对典藏进行全新升级，全面布局高端化的水井坊，预计一年后将会迎来明显成效。