LINE FRIENDS CAFÉ & STORE成都店原址。四川在线记者 赵泽宇 摄

四川在线记者 赵泽宇

据有关消息称，2月10日晚10点，国际创意工作室LINE FRIENDS成都店正式关闭。这是LINE FRIENDS在中国内地坚持营业到最后的实体旗舰店，至此，LINE FRIENDS中国内地线下门店全数关闭。

2月11日，四川在线记者来到成都店现场看到，目前原LINE FRIENDS中国内地最后一家线下门店所在的铺位已打围关闭，“LINE FRIENDS”店招等品牌元素已无迹可寻，仅剩下多个“布朗熊”“可妮兔”“莎莉”等代表IP的创意雕塑形象装置还散布在原铺位门前。

LINE FRIENDS CAFÉ & STORE成都店原址。四川在线记者 赵泽宇 摄

“闭店潮”并非今年掀起

作为近年来成都的一处热门购物打卡点，LINE FRIENDS成都远洋太古里店放在全国来看也是一个与众不同的存在。该店的全名为“LINE FRIENDS CAFÉ & STORE”，它既是该品牌的西南首店，也是当时中国内地第二家集合咖啡、小食等餐饮业态，以及文具、服饰等周边零售业态的大店。

四川在线记者梳理，LINE FRIENDS CAFÉ & STORE成都远洋太古里店自2016年7月开门迎客，并于2019年重装升级，“LINE FRIENDS”IP借助成都远洋太古里这一顶尖商业平台在西南市场赚足了人气。

LINE FRIENDS CAFÉ & STORE成都店原址。四川在线记者 赵泽宇 摄

实际上，LINE FRIENDS“闭店潮”并非今年掀起，该品牌在近年于中国内地连续采取关闭线下门店的举措。据悉，位于上海淮海路的LINE FRIENDS旗舰店在2021年5月宣告谢幕，杭州、重庆、北京、深圳、广州等地的线下门店也在更早之前陆续关闭。

公开资料显示，LINE FRIENDS起源于韩国大型互联网企业NHN旗下NHN日本公司推出的即时通讯软件“LINE”的聊天表情贴图，随后衍生出相关表情包IP、游戏运营等业务。2014年7月LINE中国区停止服务。几个月后，LINE FRIENDS开始发展线下门店业务，其在中国内地运营的门店总数最多时达到12家。

据了解，上述闭店的举措是LINE FRIENDS自2020年开始的整体战略调整需要。由于近年来新消费主义的发展带来消费习惯的改变，LINE FRIENDS做出了将零售重点转移到线上的举措。

线下多业态场景还将大量开展

图据LINE FRIENDS官网

尽管施行了闭店举措，但LINE FRIENDS的电商销售额增幅仍表现明显。LINE FRIENDS 中国区总经理李逸镛早前在2021中国授权商大会上表示：“2021年上半年，LINE FRIENDS中国市场整体业务实现盈利增长，官方旗舰店销售额同比增长30%，授权业务收入同比增长20%。”

作为国际创意工作室，LINE FRIENDS在自身IP生命力方面，更注重多场景的应用以促进更多的消费者情感联结的可能。LINE FRIENDS品牌去年9月详尽介绍了其2022年发展战略，未来在线下将会开展主题酒店、餐饮、零售门店、无人零售等多业态的线下体验空间，为粉丝提供主题展览、快闪、派对等多元化的互动体验。

图据澳门葡京人官网

据介绍，LINE FRIENDS与澳门普京人合作的主题酒店——全球首间LINE FRIENDS PRESENTS CASA DE AMIGO成为澳门2022年最新呈现的酒店，备受关注。

图据澳门葡京人官网

值得注意的是，PLAY LINE FRIENDS将作为LINE FRIENDS旗下全新零售子品牌“打天下”，它有别于原有的旗舰店模式，与商业地产伙伴强强联合，以更轻体量的“自营+授权产品”的整合零售模式，为消费者提供一站式购物体验。换言之，这将是取代“LINE FRIENDS实体旗舰店”的线下门店的新发力点。同时，更多无人零售模式将在今年上线。

此外，除了将零售重点转移到线上外，LINE FRIENDS也将更关注发展以内容为核心的数字资产，打造多平台的场景化运用；LINE FRIENDS还将升级母婴子品牌以进一步拓展母婴市场。LINE FRIENDS在2021中国授权商大会上对外透露。

相比于关注个体品牌的闭店谢幕，成都远洋太古里一直以来在全国商业市场内拥有“创新”的好口碑，位于“东里”的原LINE FRIENDS铺位将迎来谁接替，更值得市场期待和消费者关注。