四川在线记者 赵泽宇 文/图

2月18日早间，成都远洋太古里，天空飘着零星小雨，市民在大慈寺路排起了长队。这是中国西部首家乐高品牌旗舰店开业的现场。

雨天没有减少成都乐高粉丝抢先探店购物的热情。据介绍，此次揭幕的新店是中国第七家乐高品牌旗舰店，也是乐高品牌在成都的首家直营店，基于乐高集团“娱乐式零售”概念打造，融合了众多数字化及实体玩乐的体验，同时独具成都特色。

乐高近年在中国的销售同比增长势头强劲，中国成为乐高集团的战略增长市场。据了解，除成都乐高品牌旗舰店之外，其他6家分别位于上海迪士尼小镇、上海人民广场、北京王府井商圈、杭州湖滨步行街商圈、深圳福田星河COCO Park以及广州正佳广场。

四川在线记者于成都乐高品牌旗舰店揭幕前夕进行了探店，其重提的“娱乐式零售”概念首先体现在一层入口处中厅的“成都探索之树”。它耗时1900个小时，由88万块乐高积木颗粒拼搭而成，树干中有设置小橱窗展示迷你场景、万花筒等奇妙细节，树枝上还可以看到熊猫、川剧脸谱的设计点缀。

乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强表示：“融合乐高集团全新推出的零售概念，乐高玩乐体验将在此展现出新的活力，为儿童、家庭以及各年龄粉丝带来更多玩乐选择与惊喜。”

在约646平方米的跨层大店之中，成都乐高品牌旗舰店为致敬巴蜀文化，特地创作了川剧表演造型的门店吉祥物“元宝”，极具蜀地风韵的“大熊猫秘林”，这也是仅在成都旗舰店才可以捕捉到的独家模型，展现成都城市的深厚文化底蕴与乐高积木颗粒的生动创造力。

同时，位于店内二层的乐高个性化定制工坊，可实现成都消费者的不同创意玩乐需求。成都消费者可在乐高小人仔工厂内，根据个人喜好，定制乐高小人仔的表情、发饰、服饰等部件，打造专属于自己的乐高小人仔；亦可通过乐高马赛克肖像机定制独一无二的乐高马赛克肖像。

另据介绍，该店还为成都乐高成人粉丝设计交互式“故事桌”，将讲述乐高产品背后的故事，展示早期的产品设计和原型，揭秘产品开发过程，让粉丝们能够与乐高设计师们“虚拟对话”。