四川在线记者 刘文藻
3月23日，一则“茅台重启自营电商平台”的消息引发了业内广泛关注。自2019年9月暂停线上运营渠道之后，时隔两年半，茅台重新局部电商平台意味着什么？将会给行业带来什么影响？消费者还能买到原价的茅台吗？
新电商平台何时上线？
“其实在半年前茅台就‘秘密’启动了新电商的开发计划，目前初期工作基本完成，官方新电商平台随时可能上线。”一位熟悉茅台的知情人士向记者透露，茅台官方新电商平台已经完成设计，正在进行内部测试，该平台界面设计较为简洁，与茅台产品的视觉风格保持一致，除了向消费者提供直通购酒的渠道外，该平台还将成为茅台向外界输出品牌文化的重要窗口。
茅台电商平台内测网络流出图
以目前炙手可热的茅台1935为例，该平台将以1188元/瓶的官方市场价进行销售。具体上线日期、具体投放产品等细节，仍需等待官方消息发布。
记者了解到，目前贵州茅台官方销售渠道分为茅台自营店、经销商专卖店及电商与商超渠道。其中，茅台自营店由贵州茅台官方直接经营，消费者需在官方公众号“贵州茅台酒销售有限公司”预约购买；经销商专卖店则是由贵州茅台授权的第三方公司经营的专卖店，以店铺线下经营为主；电商、商超渠道本质也是经销商，但相对而言是消费者最容易接触的渠道。
而当贵州茅台官方新电商平台上线后，消费者将能在线上购买到正品茅台酒。贵州茅台的直营渠道将被进一步扩大。
未来能否买到平价茅台？
图据贵州茅台官网
“茅台再次布局电商平台也并非偶然，而是早有准备。”熟悉茅台的业内人士分析说，今年2月，在茅台集团2022年市场工作会上，基于茅台市场环境正面临新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品“五个新”的变化，茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出了“五合营销法”，其中就包括了数字融合。提出要实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能。
不难看出，茅台正尝试开启茅台全新的营销时代，电商自然会是其中的重要组成部分。
茅台电商平台上线后，能否买到平价茅台？面对消费者这一疑问，业内人士分析称，在茅台官方电商平台上线后，贵州茅台将有一个完全由自己控制的直供直营投放平台、品牌窗口、互动窗口，消费者距离平价购买茅台或许又进了一步。
记者走访成都市场了解，目前53度飞天茅台（500ml）市场零售价在3000元/瓶左右，而茅台1935市场零售价在1500元/瓶左右，而这两款产品的建议零售价分别为1499元/瓶、1188元/瓶。
