文/唐堂 图片由拼多多提供

“深入推进全民阅读”。2014年至今， “全民阅读”连续9次被写入政府工作报告。在拥有8.7亿的年度活跃用户的新电商平台拼多多上，“平价好书，全民悦读”也正在成为大众购书消费的新风尚。

4月20日，拼多多宣布启动第三季“多多读书月”活动，在拼多多APP搜索“多多读书月”，可直达活动页面。本次“多多读书月”持续一个月，采取线上线下立体化联动的方式，拼多多继续以亿元读书基金投入补贴、焦点banner位等重点资源，上线500万册正版经典书籍的“多多读书月”专场活动页面，同时会发布《2021多多阅读报告》及“多多读书月排行榜”，并继续落地“为你读书”公益捐赠行动、“众声创作者”沙龙等。

4月20日起，在拼多多APP、小程序中搜索“多多读书月”即可进入线上专区

据“多多读书月”负责人介绍，本季读书月在第一季、第二季读书月基础上进行产品迭代，以亿元读书基金增加官方补贴力度、扩大书目补贴范围，上线数字阅读馆，释放“百亿补贴”频道资源，联合上百家国内权威出版社、图书出版公司，设立“多多读书月”线上专区，补贴超500万册正版经典热销图书。

“前两季的‘多多读书月’活动期间，后浪出版公司店铺销售至少提高了2倍，其中汗青堂系列、艺术类、大众生活类、豆瓣评分较高的书和涂色类书籍最受读者欢迎。” 后浪出版公司相关负责人表示，开展“多多读书月”活动，不仅可以让消费者买到更多实惠优质的好书，也有利于优秀出版社、出版公司拥抱线上经济，更快速、更好地发展图书出版事业。

据了解，与前两季相比，第三季读书月增设了“数字阅读馆”，引入拼多多百亿补贴频道的数字产品，例如平板电脑、Kindle、电纸书、早教机、翻译笔（词典笔）、点读机、电子单词卡等。

将知识普惠进行到底

近年来，书店成为城市文化新地标，越来越多的人意识到阅读提升自身综合实力的重要意义，也引发大众对全民阅读的关注。

作为新经济平台，知识普惠已成为拼多多的长期战略。为了进一步强化对知识产权的保护，促进平价正版图书市场的可持续发展，以及推动更多优质内容直连消费者，2021年4月、8月及2022年4月，拼多多成立百人专项工作组，三次发起平台迄今以来规模最大的知识普惠行动“多多读书月”。

第三季“多多读书月”活动设立出版社联合专区，人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社等上百家国内主流出版社、图书出版公司官方旗舰店一键直通。

商务印书馆相关负责人表示，其汉译名著系列丛书如《西方哲学史》《菊与刀》、国学经典类《国史大纲》《中国古代服饰研究》等图书，在“多多读书月”里，均受到了读者的喜爱与认可。读书月作为拼多多为图书品类专门设置的营销活动，是非常好的尝试。平台通过连续举办与投入这一活动，促进上游知识生产者与消费者的直接沟通，打破了出版社与消费者之间的信息壁垒，把优惠好书带给了读者。

对于浙江人民出版社来说，好望角书系如《以色列》《无规则游戏》等，社会纪实类作品《饱食穷民》《最好的告别》等，则是其在“多多读书月”里的畅销书目。该社相关负责人表示，“多多读书月”的举办，助力图书的知识普惠，通过官方补贴让更广大消费者买到平价、正版图书，推动有价值的文化食粮连接市场，践行全民阅读。

“多多读书月”负责人表示，持续对优质、经典图书进行源头直补，推广更多平价正版好书，将更多知识传递给更广大的消费者，也是平台切实履行知识普惠战略，进一步推动“平价好书，全民悦读”的初心。

此外，“为你读书”公益行动持续走入偏远山区。从2021年4月第一季“多多读书月”开始，拼多多拉开了“为你读书”公益捐赠行动的序幕，联合地方政府、主流媒体、知名作家等，先后来到四川、湖北、新疆、青海、贵州、陕西、安徽、云南、甘肃、江西等地的山区中小学、特殊学校，为孩子们捐书，和他们一起读书，累计捐赠图书十余万册。

“为你读书”公益行动和中国作家一起在行动

2021年5月，著名作家、鲁迅文学奖得主雷平阳和“为你读书”公益行动来到云南大理州洱源县一所小学，给孩子们上了一堂阅读课。雷平阳把自己的经历讲给孩子们听：“从小时候起，读书成为了我生命中不可缺失的一部分，读书也带我走出了小山村，去外面看到更大的世界。”他鼓励孩子们，“到天空去，到无限的远方去”。

据了解，很多作家都参与了拼多多“为你读书”公益行动的阅读课堂，如湖北作协主席李修文、贵州作协副主席戴冰、儿童作家刘芳芳、儿童文学作家喻虹、青年科幻作家段子期等纷纷加入该行动。

“为你读书”公益行动携“众声创作者计划”作家、历史学者张明扬在去年12月走进贵州黔东南，张明扬给剑河县第二中学的学生们留下寄语：“阅读是我们人生中为数不多完全可以由自己把控的几件事之一，也将是真正决定你未来是‘谁’的关键因素。你想开启一个怎样的人生，决定权在你即将打开的那些书中。”

“多多读书月”负责人表示，“为你读书”公益捐赠行动会一直持续下去，第三季“多多读书月”期间，“为你读书”将继续携手知名作家走入陕西、贵州、四川等偏远山区，在推动城乡“知识普惠”的道路上勉力前行。