璨若星河的华夏文明，洋洋洒洒写满了对“和美”文化的推崇，在国人的精神世界里，“和美”二字，蕴含着天人合一的宇宙观、协和万邦的国际观、和而不同的社会观、人心和善的道德观、幸福美满的人生观。

作为中国和美文化弘扬者和集大成者，长期以来，五粮液秉承“弘扬历史传承，共酿和美生活”的使命，构建了一套融“文化、种植、酿造、勾调、营销”为一体的和美主张，持续为消费者酿造高品质美酒。

五粮液始终致力于将包括和美文化在内的中华民族优秀文化发扬光大，并在5月20日这个特殊日子，从中华优秀传统文化中汲取营养和智慧，开创性主办一场声势浩大、出圈出彩的和美文化大会，致力构筑起东方和美文化的大IP。

开局即高潮惊喜连连

和美盛会火遍神州大地

5月20日，由五粮液公司发起的首届五粮液和美文化节盛大开幕，活动以“举杯致爱，惟愿和美”为主题，别出心裁的“和美”告白、直击内心的情感共鸣、亲切鲜活的故事表达，四重惊喜连连……让活动甫一开幕便出圈出彩、火遍大江南北，向世界发出了“和美”之声。

四重惊喜包括如在北京、深圳、广州、成都、杭州五城地标上演灯光大秀+AR视频秀，视觉盛宴精彩上演。五粮液《和美图鉴》H5在微信朋友圈传开，首日便有300多万人参与互动。千场“五粮液和美宴”同步举办，“盛世中国宴”活动热度持续。线下线上消费活动享不停，粉丝节氛围拉满。

当晚夜幕降临，华灯初上，“爱情之都”杭州被爱点亮，钱江新城30多幢高楼串成的一幅“巨幕”上，五粮液玫瑰婚典520杭城大型灯光秀闪耀登场。作为本届和美文化节的主要活动之一，由杭州市委宣传部（市文明办）、宜宾五粮液股份有限公司等主办的第24届（2022）中国西湖情五粮液玫瑰婚典，以“百个历史文化名城，共享幸福和美生活”为主题，向抗疫英雄致敬，弘扬社会新风尚，传递社会正能量，让爱绽放。

本次五粮液玫瑰婚典“520”灯光秀融合盛情玫瑰、西湖美景、和美文化等，以大气的中国红为主色调，通过恢弘绚丽的光影变换，与璀璨夜景交相辉映，勾勒出五粮液玫瑰婚典灯光秀的壮丽气魄。五粮液520大型灯光秀不仅为初夏的杭城增添了浪漫气息，更向坚守一线的抗疫英雄发出诚挚邀请，免费诚邀全国抗疫新人和百个历史文化名城的新人一起来文明杭州爱情之都喜结连理。

此外，五粮液新零售公司还特别推出了“W LOVE YOU因爱和美”子活动，在抖音发布“分享你的岁月之美”全民任务，消费者参加活动即有机会获得礼品。在安徽地区还推出了“W计划，为爱而来”子活动，消费者参与抖音打卡#五粮惊喜制造局#话题互动，与五粮家族“C位萌宠”组CP，带话题拍摄视频上传抖音将有惊喜等。

植根传统文化引发文化共鸣

同频同振构筑和美文化大IP

泱泱华夏，历史五千载。在华夏文明的进程中，“和”是中华民族最牢固的文化基因之一，而“和美”则是民众对生活最美好的向往。古往今来，无论是“中庸和谐”的文化精神，还是“以和为贵，以和为美”的价值主张，或者是“和而不同，美美与共”的处世之道，都足以看出“和美”之于中国人的重要性。

在中华民族优秀传统文化中汲取丰富营养，开创性举办首届和美文化节，这既是企业厚植和美文化、拉升品牌高度的重磅之举，更是弘扬中华民族优秀传统文化、坚定文化自信的创新之举，这也是为何活动甫一推出便引发公众文化共鸣的底层逻辑。

五粮液弘扬“和美”，打造“和美文化节”，是与五粮液品牌一贯主张共振的当然之举，更是应时而生、应势而为的必然之路。作为精神和美与物质和美的统一，五粮液追求酿造与自然生态的“和美”，追求数量与质量的“和美”，追求生产端与消费端的“和美”。

五粮液严格遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，开启和美酿造的生态循环：从天然孕育五谷的“和美种植”启程，接续道法自然的“和美酿造”，再经“选”“陈”工艺至臻至醇，直至“和美勾调”出一杯“各味谐调、恰到好处”的五粮美酒，奉献给消费者，不断满足大家对美好生活的追求。

和美文化是我国优秀传统文化的瑰宝，具有中国特色，体现着中国精神，蕴藏着中国智慧。本届五粮液和美文化节，从传统文化中孕育结晶，在当下的中国诞生成长，它不仅是一场企业文化推广活动，也是中国和美价值文化的全新表达，为中国优秀文化的发扬光大和创新表达提供了良好借鉴。（文/周炜 图片视频据五粮液提供）