四川在线记者 赵泽宇

突然之间，就像一股潮流袭来，成都许多商场“变身”艺术馆。仅6月以来，成都春熙路、万象城、交子公园三大商圈接连惊现大型公共艺术装置，三处城市商业地标在核心位置办艺术展，打造商圈“新地标”。

艺术展频现成都商圈

大型公共艺术装置“一起”亮相成都远洋太古里漫广场。四川在线记者 赵泽宇 摄

6月10日晚，成都远洋太古里漫广场，一座名为《WE ARE TOGETHER一起》的大型艺术装置亮灯，金黄的“稻田”间，高达三层的脚手架装置在灯光下呈现出特别的质感，多位艺术家共同创作的艺术作品在此亮相。

成都远洋太古里相关负责人介绍，在人与自然相互作用下，“稻田”是农耕时代的产物，而“脚手架”是当代城市发展中的人造物，这个艺术装置想表达——人文精神驱动下的城市化进程和人类文明的演进。

“肆意生长”影像先锋艺术展在合景·悠方（成都）揭幕。四川在线记者 赵泽宇

6月17日晚，“繁荣交子”“肆意生长”两行大字点亮了成都金融城地标建筑天府双塔。一场用建筑表面LED大屏作为媒介的虚拟时装秀，与交子大道上“肆意生长”影像先锋艺术展进行联动表演，引得众多市民举起手机拍摄留影。据悉，这是悠方购物中心为庆祝入蓉四周年打造的艺术主题活动。

形如魔方的新媒体艺术装置“时空剥落²”，也在6月亮相成都万象城的万象广场中心，将建筑、视觉、声音、光影等结合，颇具先锋前卫之感。

新媒体艺术装置“时空剥落²”成都首展。成都万象城供图

成都商场“爱上”艺术早有先例。2014年，成都IFS与著名艺术家劳伦斯合作，大胆推出“I AM HERE(我在这里)”爬墙熊猫雕塑作品，成为成都红星路步行街区的一大网红打卡点。这只“熊猫”从最初的临时展示，到后来成为春熙路商圈的“地标”，引来无数游客争相与其合影，高峰时往往需排队数小时。

办艺术展揽客促销？

“举办艺术展览的目的还是促消费。”服务于多家商业体艺术策展的成都纬恩创意科技有限公司联合创始人、制作总监刘殊岑认为，“消费者在与艺术互动对话的过程中，可获得视觉与体验的乐趣，能增强与商业体的粘性，同时，艺术展能为商业体吸引更多客流，有利于转化为消费行为。”

他以“爬墙熊猫”为例，“这一装置艺术作品形成了比较持续的‘地标’效应，足以证明艺术与商业跨界的价值。”

“I AM HERE(我在这里)”爬墙熊猫雕塑作品。成都IFS供图

事实上，多年来，商场的聚客方式并不少，亲子活动、美食市集、萌宠运动会……与这些活动相比，无论是成本预算，还是品味水准，艺术展显然门槛要高得多。

“这一趋势并不意外。”拥有欧洲时装从业经历的成都时尚买手店Ringlet主理人冉艺环告诉记者，在欧美，艺术展览早已不局限在美术馆、艺术馆等特定场景举办，大型购物中心、时尚街区跨界举办艺术展览，形成的话题热度反而更高。

冉艺环提到，“一场高品质艺术展，天然地为年轻消费者提供社交平台的发布内容，通过他们的朋友圈等新媒体渠道，可以推广给更多的客群。”

记者打开抖音、小红书等社交平台，确实发现了成都商场办艺术展的诸多视频信息，不少网友评价“很酷很震撼”“特别出片”“可以打卡还可以看表演”。

艺术展真能带来销售业绩吗？

“逛街，顺便就能看个艺术展，何乐而不为？”一位消费领域研究人士在接受记者采访时表示，近期，成都众多商业体举办公共艺术展览，有助于促进线下商业复苏、推动消费恢复活力，聚集人气、激活商气、燃起烟火气。

6月18日晚间，记者来到成都悠方购物中心，在此次四周年活动艺术装置较近的泡泡玛特门店内，店员告诉记者：“选购商品的消费者比前段时间多了不少。”家住高新区中海城南华府的姚先生是一位手办发烧友，他专门带孩子来看展，顺便逛逛，买买心仪的手办玩具。据商场方透露，通过举办艺术展览，成都悠方购物中心在6月18日—19日期间全场销售曲线有明显波峰。

从实际效果看，不少商场把艺术展作为引流的新办法，仍精心“配套”了老办法——比如“满额赠”等更为“接地气”的优惠。记者获悉，成都远洋太古里近期联动了全场近300家品牌商家，以消费满额赠餐饮现金券等活动，吸引数万名会员参与，“商场会员消费总额同比、环比均实现大幅增长。”相关负责人透露。

位于攀成钢商圈的环贸ICD近期也在持续开展消费满额赠券等形式的补贴活动，直接带动了零售、餐饮等消费业态增长。

成都零售商协会秘书长欧建瓴认为，成都商业具有强大的韧性，近期众多选址落户成都的首店，为激活商气，拉动商业体业绩表现，也将起到重要作用。

据了解，今年以来，成都IFS推进20多家品牌商家入驻及焕新升级，涵盖奢侈品、珠宝名表、数码潮流、生活方式等多品类；成都远洋太古里今年上半年实现超过30家品牌开业亮相或焕新重启；日本生活方式集合店“niko and...”西南首店即将在成都红星路三段开业；美妆集合品牌“HARMAY話梅”选址悠方购物中心开店。