四川在线记者 郑茂瑜 图／文

6月23日，“四川名优白酒网络交易保障与规范——四川白酒行业电子商务法治论坛”在成都召开。本次论坛由四川省法学会指导、四川中国白酒金三角酒业协会主办、五粮液股份公司承办，36家川酒重点企业在论坛上联合发布了《四川名优白酒网络交易倡议书》。

根据倡议，各家酒企将陆续对外公布官方授权网络销售渠道信息，为广大消费者提供官方指定的线上正规渠道，更好地保护消费者的合法权益。

“在疫情防控常态化背景下，酒类消费方式需要更加便捷化、快速化、个性化，促使白酒营销加快推进数字化变革。”四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄表示。

四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄

目前，数字化转型已成为白酒销售增长的新赛道。据四川省商务厅统计数据显示，川酒2021年销售额约3247.6亿元，其中网络销售实现462.9亿元，占比14.2%，川酒线上拓展还有较大空间和潜力。

“电子商务的高速发展，为我们企业发展带来了新的经济增长点。”五粮液股份公司副董事长张宇表示，目前，五粮液网络销售额占比已达到15%以上，并呈现逐年上升趋势，渠道价值初步凸显。

五粮液股份公司副董事长张宇

不过，在名优白酒网络销售过程中，存在虚假宣传、假冒伪劣、消费者维权难等问题，给白酒企业加快拓展电子商务提出挑战。

“白酒产业的健康持续发展离不开坚实的法治保障。”四川省法学会学术部主任余峰认为，完善白酒网络交易法律保障、规范白酒网络交易秩序、维护四川白酒品牌形象、营造良好和谐的网络销售氛围，对川酒的可持续健康发展、扩大白酒企业生存发展空间具有重要作用。

本次论坛上，知识产权保护和市场监管部门、行业协会、川酒重点生产企业、网络销售平台等相关单位和机构，以及法学法律领域的专家，围绕进一步做好四川白酒产业知识产权保护工作、推进四川名优白酒网络交易的保障机制和制度规范、维护川酒合法权益等主题展开讨论。