四川在线记者 刘文藻 文/图

7月8日，水井坊创办的“以桌会友·成就美好城市论坛”系列活动在成都拉开序幕。与此同时，由中国乒协和WTT世界乒联主办的“水井坊乒了”最强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛9日在成都启动。

据悉，“以桌会友”是水井坊的全新IP，通过“球桌、酒桌和圆桌”，链接各路精英。“水井坊希望能够创造一个平台，凝聚不同领域的冠军、专家，让各个圈层的人们在这里进行更多的交流。”四川水井坊股份有限公司首席执行官朱镇豪介绍说，这一系列活动和赛事将陆续落地长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州等城市。

记者观察到，与“体育IP”深度结合，已成为水井坊主要的营销策略。2021年6月，水井坊与网球届顶级赛事——上海劳力士大赛达成战略合作，成为其荣誉赞助商；2021年10月2日—4日，“陈香圆润 诗酒年华”——水井坊杯·城市网球赛（2021）总决赛暨诗酒情文化活动在成都举行；2021年11月20日，水井坊与中国冰雪大会在河北省张家口市崇礼区密苑云顶乐园举行合作发布会，正式成为中国冰雪指定用酒，同时还推出了两款冰雪联名产品——水井坊典藏冰雪版和水井坊井台冰雪版。

有关分析人士认为，“水井坊将国球精神与城市文化、历史文化、中国白酒文化、品牌文化相结合，持续在更多城市产生影响力，传播积极向上、拼搏进取的健康理念，精准传递了水井坊的品牌愿景和价值。”