文/茂瑜 图片由五粮液集团提供

北京时间7月27日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单。五粮液以287亿美元品牌价值荣登该榜单，位列全球烈酒品牌第2名，品牌价值较去年同比增长12%，为今年上榜的烈酒品牌中增值最大的品牌；品牌强度指数得分89.4，是品牌强度最强的烈酒品牌，品牌评级继续保持AAA级（最高等级）。

Brand Finance是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者，通过量化评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值。自成立以来，Brand Finance已陆续为全球近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。

此外，Brand Finance还利用包含各类指标的“平衡计分卡”的体系，来评估品牌的营销投资、利益相关者权益和业务绩效，从而确定品牌的强度。根据国际标准化组织的ISO 20671——品牌评价标准，Brand Finance对品牌利益相关方权益的评估包含了来自超过35个国家、近30个行业的10万多名受访者的原始市场数据的搜集与调研。

今年，五粮液的品牌强度指数超过所有上榜品牌，取得了89.4分（满分100分）的成绩，成为全球最强烈酒品牌，品牌评级继续保持AAA级（最高等级）。

五粮液品牌价值提升离不开其对品质的坚守、产品结构的持续优化调整和品牌形象提升。

品质是产品的灵魂。在品质上，五粮液“从一粒种子到一滴美酒”全过程质量管控，是目前业内四度获得国家质量管理领域“全国质量奖”的企业。

产品体系持续完善，五粮液主品牌中核心大单品第八代五粮液整体实现价稳量升，五粮浓香系列酒产品坚持“三性一度”“三个聚焦”以及“打造四大全国性品牌”战略，在消费市场取得了较好成绩。

品牌形象持续提升，为更深挖掘和更广外延品牌文化内涵，五粮液积极构建创新表达体系，打造“五粮液文化活动周”“五粮液玫瑰婚典”“五粮液和美文化节”“12·18超级粉丝节”等和美文化IP；用新时代价值观和国际视野构建和美文化创新传播体系，持续在世博会、博鳌亚洲论坛、进博会、APEC工商领导人中国论坛等国际高端平台亮相发声，增强中国品牌的国际认知。

深厚的品牌实力为企业带来了稳健的业绩增长。2021年，五粮液实现营业收入662.09亿元，同比增长15.51%；今年一季度，实现营业收入275.48亿元，同比增长13.25%，继续保持双位数增长的良好态势。

而今迈步从头越。五粮液将坚持“弘扬历史传承，共酿和美生活”为使命，大力践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”五个和美主张，讲好中国白酒故事，持续满足全世界消费者对美好生活的向往需求。