文/五轩 图片由五粮液集团提供

11月10日，2022五粮液文化酒上新盛典将在成都举行。届时，数款五粮液文化酒将精彩亮相。

据悉，此次上新的多款五粮液文化酒产品，其设计灵感来源于中国传统文化、地域文化、哲学思想等，展现出五粮液的包容性与文化自信。同时，上新盛典还将邀请重磅行业嘉宾、文化大咖等齐聚蓉城，共同探索文化酒未来之路，领航文化酒高质量发展。

文韵酒中藏。中国白酒，一直伴随着华夏文明的创造与传承，蕴含着中国智慧、中国精神、中国价值，具有永恒的时代魅力与独特的当代价值，始终是人际交往、文化交流、文明互鉴的桥梁与纽带。随着民族自信增强、传统文化兴起、美学意识提升，文化酒日益成为文化自信的全新表达，市场对其呼声越来越大。据国家统计局的数据显示，2021年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入119064亿元，比上年增长16.0%。由此可以推测，与文化产业相关联的文化酒或将成为中国白酒产业可供开拓的新蓝海市场。

作为中华优秀传统文化的传承者、弘扬者，五粮液始终秉承“和而不同，美美与共”的文化理念，积极助力优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取文化养分赋能品牌。早在1996年，五粮液就推出了首款文化酒——“一帆风顺”，引领白酒进入新的领域。此后，五粮液不断从传统文化汲取巧思，持续提升文化酒开发“内功”，打造出“马到成功”“酒中八仙”等多款文化酒佳作，其文化酒设计之美、品质之实、产品之盛，赢得了良好的市场口碑，引得行业内外交口称赞。

成熟的产品线和深厚的产品功力，进一步推动五粮液文化酒共创共享迈向深水区。2018年，五粮液牵手故宫博物院，创新推出了“五粮液·九龙坛”文化酒，将故宫祥瑞文化完美融合于白酒之中，打造文化酒全新高度；同年，五粮液与施华洛奇跨界携手打造了“缘定晶生”这一时尚化的产品，成为白酒跨界合作的经典样本。此外，五粮液还推出了改革开放40周年纪念酒、迪拜世博会纪念酒等多款具有重大纪念意义和收藏价值的文化酒，得到了消费者的青睐与喜爱。

深厚的品牌文化底蕴、丰富的文创探索经历、强劲的品牌影响力，赋予了五粮液足够的自信，支撑着五粮液源源不断地探索创新文化酒的内涵和外延，即将举行的上新盛典正是其持续推进文化酒可持续发展的具体行动。

在业内人士看来，白酒的仪式感和社交属性很难找到代替品。目前，与酒相关的许多传统还将传承和延续下去，文化酒的生长土壤将常存常青。因此，加码文化酒创新，持续满足消费者对文化消费的需求，是大势所趋、顺势而为。