文/鞠金词
2022年，在汽车行业整体呈现下滑趋势的大背景下，1-9月，广汽丰田以76万台的销量刷新纪录。不仅如此，广汽丰田持续跑赢行业大盘，增速名列合资车企业前列，形成了良好的发展势能，成功跻身合资车企头部阵营，这无疑令合资传统车企倍感振奋，也为今后的发展提供了很好的范本和经验。
广汽丰田何以实现逆势增长？
在疫情反复、芯片短缺以及经济下行的影响下，很多车企受到冲击，乘用车市场销量整体下滑，广汽丰田却展示出良好的发展韧性。在乘联会公布的厂商销量排行榜中，广汽丰田批发销量名列合资车企业头部阵营，2021年销售84万台，创下年度品牌销量最高纪录。在产销规模迈上新台阶的基础上，2022年上半年依然实现了两位数同比增长，逆势突围进入合资车企头部阵营，广汽丰田到底是如何做到的呢？
据了解，这与广汽丰田多年锻造的体系实力和产品结构密不可分。
在车型结构方面，广汽丰田为市场提供了多元化的高价值产品。特别在混动市场，广汽丰田以双擎车型阵容强、结构优、销量好而领跑行业，以过硬的品质赢得良好的口碑，已经连续十年保持整体销量正增长；多个“常青树”车型（凯美瑞/汉兰达/雷凌）持续畅销。
最关键的是，广汽丰田全面发展，三大品类车型全覆盖，轿车与SUV销售比例均衡，在多个细分市场都有“爆款”。
同时，应对“缺芯”等短期波动，广汽丰田做到有效保供稳产。当前，广汽丰田针对消费者的需求变化，突出产品的实用耐用、品质可靠。
如何承担头部品牌的社会责任与担当？
作为汽车行业的头部品牌，广汽丰田结合国家稳经济、稳增长的政策大环境，积极践行社会责任，创造社会价值。
从2006年第一个纳税年度开始，截至2021年12月底，广汽丰田累计纳税1665亿元。新冠肺炎疫情发生以来，在车市面临下行压力的情况下，广汽丰田新增招聘员工人数达9238人，展现了作为实体制造业在稳增长、稳就业上发挥的积极作用。
作为主机厂，广汽丰田携手产业链夯实综合实力，建立健全风险零部件战略库存体制，通过强能力稳经营，不断强链补链，带动实现产业链、供应链平稳运行。
从双擎产品上市以来，广汽丰田的双擎混动产品蝉联全国混动销量和市场占有率冠军，凯美瑞、汉兰达、赛那双擎版均在各自销售细分市场位居第一，雷凌双擎更是连续多月夺得单一车型混动销冠。这正是广汽丰田积极履行企业生态责任，加快绿色转型步伐，致力成为“减碳先锋”的成果之一。通过推动双擎混动车型的有效普及，广汽丰田切实有效地节能减碳。
不仅如此，广汽丰田从车辆全生命周期为切入，在全价值链各个环节践行绿色环保理念，助力实现“双碳”目标。全新新能源工厂实现环保新高度，从能源管理、碳排放管理、水资源管理等多方面打造绿色工厂；不断完善供应链、经销商环境管理，构建绿色产业链；坚持提升员工环境意识，倡导绿色文化。
如何稳住成绩更进一步发展？
2022年，广汽丰田迎来18岁“成人礼”，同时也是广汽丰田冲击年产销量100万台、向合资车企头部阵营迈进而具有重要里程碑意义的一年。
18年来，广汽丰田始终秉承“顾客第一”理念，持续构建满足中国消费者的领先服务体系，已赢得700万用户信赖。在跻身合资车企头部阵营后，广汽丰田在新的行业环境下还有多大的想象空间？
2021年在广州车展上，广汽丰田发布三大战略：全面高端化、全方位电动化、全领域科技化，全维度提升广汽丰田的实力。一年过去，这三大战略都在有序推进落地中。
高端化战略不仅有利于夯实品牌自身调性，更牢牢把控了市场主流层级。
以今年1-9月的销售数据为例，中高端车型占比创下新高 ：电动化车型1-9月销量 237703台，同比增长91.8%；三大旗舰凯美瑞、汉兰达和赛那1-8月销量326157台，同比增长56.8%。而在单一车型销售中，高配占比提升，形成“高配更热销”的现象。
以畅销口碑车赛那和汉兰达为例，赛那顶配铂金版车型（售价40.58万元）销量占比达24.5%，中高配车型（售价35万元以上）占比高达73.1%；汉兰达30万元以上车型销量占比87.4%。另一方面，广汽丰田对雷凌和锋兰达等基本车型也进一步强化“起步即高端、入门即标配”的价值感知，赢得更多年轻消费者。
随着广汽丰田首款e-TNGA纯电中型SUV——bZ4X于今年10月正式上市，纯电专属系列bZ入局，开启广汽丰田纯电“新纪元”，践行广汽丰田加速布局HEV/PHEV/BEV全方位电动化产品，并不断在扩宽走深。广汽丰田表示，将在2025年前导入5款纯电车型。
广汽丰田全领域科技化战略背后，不仅在加快产品智能化和科技生态圈布局，同时从营销、研发、管理、协同等体系维度，实现更加在地化，也是更加彻底的数字化转型的基础。通过吸收先进经验，提升内功，锻造更全面，更强大的体系能力，赋能战略执行力的“落地”，这将持续促进广汽丰田可持续发展，为百万体制构建夯实智能化的底层基础。
随着广汽丰田积极推动三大战略实施落地，实现全价值链升级，进一步夯实体系能力，为冲击百万年产销、稳固合资车企头部阵营打下坚实基础。
